春节档，一败涂地

9天超长假期，大年初一59.5万场创纪录排片数，平均票价49.7元的为近五年最低。你以为拿着一手好牌的春节档要起飞了吗？截至2月18日，档期总票房刚突破20亿。大年初一首日票房12.73亿（2561.5万张票），相比去年的18.08亿（3521.9万张票）暴跌超过30%，观影人次暴跌近千万。这个被寄予厚望的“史上最长春节档”，为何落得一地鸡毛？

01 数据不会说谎大年初一12.73亿的票房成绩，不但低于去年18.08亿的峰值，也低于2024年的13.47亿、2023年的13.57亿、和2022年的14.54亿，为近年来最低。更离谱的是，大年初一总场次突破了59万场，比去年初一暴涨9万场，刷新了中国影史单日场次纪录。一跌一涨之间，春节档首日影院上座率跌至近十年最低水平。影院经理排了更多的场次，等来的却是更空的影厅。《飞驰人生3》以6.39亿的亮眼成绩，独占大盘的50.1%。排片占比、上座率、场均人次等指标均高居第一，并且有望继续保持下去。猫眼预测其总票房有望达到50.43亿。不管最终成绩如何，《飞驰》都会是今年春节档唯一的“超级头部”。
《惊蛰无声》首日票房2.37亿，26.1%的排片只产出了18.6%的票房。猫眼预测最终票房15.98亿。但就目前6.3的豆瓣评分来看，想保住这个成绩都不容易。票房第二只有这样的票房，可以预想今年春节档有多惨。《熊出没·年年有熊》1.69亿爬到首日票房榜第3名，最终预测12.01亿。作为春节档票房及格线，《熊出没》几乎每年都排在票房榜的第4或者第5。今年首日就来到第3，且与《惊蛰无声》的差距不大，也许能趁着对手疲软创造个不大不小的奇迹。《镖人》首日票房1.31亿，预计总票房9亿。《熊猫计划2》首日票房6126.5万，预计总票房5.05亿。《星河入梦》首日票房3495.2亿，预计总票房1.25亿。票房就是这么个票房，豆瓣开分更耐人寻味。《飞驰人生3》7.6分，《镖人：风起大漠》7.5分，《星河入梦》7.0分，《惊蛰无声》6.3分。这些数据罗列出来，本届春节档的真相呼之欲出——头部乏力，腰部平庸。02 山中无老虎春节档开始前，我在前瞻文章里说，如果《飞驰人生3》赢了，春节档就输了。很多留言说我黑《飞驰人生3》。不知道他们是不是逻辑能力不佳，我分明在夸《飞驰3》。我的逻辑本质上是把《飞驰人生3》和《熊出没》作为春节档唯二品质可控的作品，是其他电影的参照系。因为《飞驰人生3》的品质是可以预料的，不会比第二部好很多，也不会差很多。如果没有其他影片在口碑和票房上超过《飞驰3》，这个春节档就基本上凉了。现在的局面也确实如此。更致命的信号来自《熊出没·年年有熊》。这个盘踞春节档12年的“钉子户”，累计票房超过80亿，向来是春节档的“分界线”。在它之前的，是票房头部。在它之后的，是陪跑者。。一个拍了12部的动画片能冲到票房前三，是IP生命力的证明。但放在今年，恰恰暴露了市场的尴尬。面向低幼观众的动画电影轻松超越多部明星云集的大片，说明竞品对观众根本没有足够的吸引力。据说《镖人》的成本高达7亿，光补拍就花了1亿，恐怕会成为春节档最惨的一位选手。关键是影片的口碑并不弱，如今处境有点可惜。后期票房也许会逆袭，但大爆可能性已经不高。《星河入梦》作为视效吃重的的影片，如果真的只拿1亿多，恐怕也要大亏。这部影片还是更适合暑期档。那么问题来了，韩延会在《我们一起摇太阳》之后，第二次从春节档撤出吗？《熊猫计划2》倒是能轻松实现盈利。毕竟上一部在国庆档只拿了3亿多票房，说明影片成本确实不高。03 1000万观众哪去了？大年初一，比去年减少千万观影人次。观众为什么不看电影了？首先是电影的社交属性正在贬值。往年电影话题几乎霸占热搜，今年却没什么春节档电影的内容。这背后可能是几部电影都没什么可炒的话题。但另一方面，电影也不会成为大众茶余饭后的谈资。观众走进影院的必要性大大削弱了。其次是其他娱乐形式的疯狂分流。无论是线上还是线下，大家的消遣方式都更多了。这件事儿已经延续了好几年，今年最新的闯入者是短剧。比电影更轻巧、情绪浓度更高、门槛更低、时间更碎片。怎么看都是更有性价比的消遣方式。再有就是观众更成熟和理性了。消费降级，很多人过年不旅行了。按照“口红经济”理论，影院消费应该更高。可是残酷的现实说明，看电影已经不再具备性价比，连“口红”都没资格做了。烂片数量增多，观众的价格敏感度提升，做决策变得更谨慎。大家不再盲目为标签买单，而是要等口碑发酵后在出手。每个人都在等待真正的好电影登场，可惜这个春节档我们没有等到。04 类型多元一片“败局”中，2026年春节档唯一的一抹亮色，是题材的多元化。《飞驰人生3》是毫无争议的头部，但没有形成寡头，不会像《哪吒》那样通吃整个市场。国安谍战的《惊蛰无声》，武侠动作的《镖人：风起大漠》，科幻冒险的《星河入梦》，合家欢的《熊出没》和《熊猫计划2》，类型多样。每位观众都能找到自己感兴趣的类型，也算是市场走向成熟的标志。观众正在分化，圈层正在形成。与其试图讨好所有人最终谁也不讨好，不如像《熊出没》那样深耕自己的赛道，服务好核心受众。这种精细化、分众化的趋势，或许是中国电影走出“唯档期论”的解药。大体量的话题之作可以搏一搏春节档。小众类型片不如走小范围长线放映，再逐渐推广的模式。不但省了宣发费用，还能避免一轮游的命运。在这种氛围下，真正的好作品才有可能诞生。春节档票房未达预期，是危机，也是好事。春节档承载的不仅是票房，还是普通观众在新年的一份念想。票价创下五年最低，场次刷新历史纪录，可观众依然选择转身离开。电影人是该想想观众为什么要走进影院了。