消费热力满格 年味里涌动发展活力

来源：青海日报

岗什卡雪峰银装素裹，各地游客慕名而来，以登高望远的方式开启新年，掀起高原户外游热潮。门源融媒供图

海东市平安区平安驿景区游客摩肩接踵。本报记者 陈晨 摄

民和县桃花源街市活动现场。民和县委宣传部供图

本报记者

新春佳节，青海大地处处年味浓郁，青海各地以多元消费场景搭建、坚实民生保障托底、消费业态提质升级为抓手，打出促消费“组合拳”。从线下市集的购销两旺到线上直播的火爆出圈，从民生商品的保供稳价到特色消费的提档升级，从商圈的热闹到景区的欢腾，青海春节消费市场热气升腾、活力迸发，勾勒出“年味浓、消费旺、产业兴”的生动图景，为青海经济高质量发展注入源源不断的节日消费动能。

多元场景齐绽放，线下线上消费“双向奔赴”

新春消费市场的火热，藏在一个个特色鲜明的消费场景里。青海省商务厅牵头打造多元消费场景，各地顺势而为，丰富供给，让线下消费“爆棚”、线上选购火热，实现消费市场的双向奔赴。

大年初二，年味正浓。走进西宁市城北区一大型超市，红灯笼挂满货架上空，欢快的新春乐曲萦绕耳畔，扑面而来的不仅有糖果的甜香、果蔬的清香，更有团圆时节的烟火暖意与消费市场的蓬勃活力。

“今天要回娘家了，来超市给家人买点礼品，还给小侄女买了她最喜欢的玩具。”市民马玉桂推着满满当当的购物车说。生鲜区最热闹。水产柜台前，工作人员正忙着给鲈鱼去鳞，“今天鲈鱼、梭边鱼卖得最好，寓意年年有余！”

蔬菜货架上，红扑扑的西红柿、绿油油的辣椒、紫莹莹的茄子整齐摆放着，上方悬挂着“政府平价蔬菜”的标识。“以前过年总爱囤货，现在可不一样了。超市天天开门，还有政府补贴，能随时买到新鲜蔬菜，价格又实惠。”市民史发菊不停挑选着蔬菜。

记者观察到，收银台前始终排的是长队。超市经理王福州介绍，初二的客流虽较除夕有所回落，但客单价明显提升，“大家已从‘囤年货’转向‘补鲜货’，生鲜、水果、礼盒类商品销量较好。我们提前备足了货品，确保春节期间供应不断档、价格不上涨。”

线下火热的同时，线上消费同样如火如荼。“青海好物·年货专场”公益直播开启沉浸式“云逛展”，主播细致推介湟源陈醋、青稞制品等本土好物，解答网友疑问，让高原特色产品通过直播电商销往全国。为撬动线上消费潜力，实现“线下热闹、线上火爆”，各地促消费活动推动“商、文、旅、农、体、健”深度融合，消费场景不断创新，产业融合持续深化。

西宁市城北区以第二届“冰雪烩”品牌活动为核心抓手，投入财政引导资金50万元，创新打造“线上引流、线下体验”双轮驱动消费模式，着力推动冬季“冷资源”转化为拉动经济增长的“热效应”。线上，依托“云闪付”平台精准投放“元旦欢乐购·悦享在城北”电子消费券，有效撬动线上消费潜力，活动期间带动关联消费超400万元；线下，同步发放纸质消费券，举办“冬游城北·悦购惠享”主题促销活动，吸引区内80余家重点商户积极参与，带动直接消费超30万元。

有奖发票、消费券、折扣优惠等多重惠民举措接连推出，进一步提振消费信心，释放消费潜力，而特色农畜产品、非遗文创、花卉产业的蓬勃发展，也让青海消费市场的供给更具特色、更有底气。

保供稳价筑根基，民生消费安心又舒心

正当家家户户都沉浸在团圆喜庆的氛围中时，民生保障也迎来一年一度的重要检验。全省各地把民生商品保供稳价、食品安全放在突出位置，层层压实责任，织密节日保障网。

海西蒙古族藏族自治州紧盯节日市场供应，全力守护群众的“菜篮子”“米袋子”“果盘子”。德令哈市乐生活超市里，粮油副食、生鲜果蔬、年货礼盒等商品琳琅满目、备货充盈，前来选购的市民络绎不绝，处处洋溢着浓郁的节日氛围。店长王惠龙介绍：“超市已启动节日保供方案，从郑州、兰州、西安、西宁等地组织货源，确保米面粮油、蔬菜水果等商品足量供应、平价销售，并严格落实索证索票和批次检测制度，让群众买得放心、吃得安心。”

为保障春节期间市场繁荣稳定，海西州商务系统提前部署市场保供工作，依托27家重点保供企业，加强产销对接，拓宽直采直供渠道，构建稳定多元的供应网络。在保障基础民生商品供应的同时，引导商贸企业提升商品品质、丰富品类，满足多样化消费需求，推动线上线下融合，推广“线上下单、线下送达”服务模式，让消费更便捷、更智能，有效激发节日市场活力。

农历正月初二，果洛藏族自治州玛沁县岗日商业城“新春年货节”的余温还没有散去。云闪付APP电子消费券与线下纸质消费券相结合的消费形式进一步活跃了节日市场、释放了消费潜力。

在玛沁县团结路的银泰商场，从山西来青海做生意的磊哥忙前忙后，他的10元小店顾客盈门，各种日常生活小用品深受牧民群众喜爱。果洛州工业商务和信息化局蔡国盛介绍，当地指定重点储备单位加强对蔬菜、牛羊肉以及方便食品等关键生活物资的储备工作；同时引导主要的保供企业，依据节日的消费特性，调整并优化备供商品的结构，积极组织传统节日食品和副食品的货源，确保年味浓、保供稳、消费旺。

海南藏族自治州专题部署节日市场工作，市场监管部门聚焦“三品一特”、稳价保质等重点开展拉网式检查，累计出动执法人员376人次，检查市场主体2817户次，排查整改隐患269条，严厉打击违法违规行为，全力维护市场秩序。

业态升级添活力，消费市场迸发新潜能

这个春节，青海的消费市场不仅有“量”的提升，更有“质”的飞跃，消费结构持续优化、业态服务不断焕新，特色产业与消费市场深度融合，让年味里的发展活力愈发强劲。

海东市民和回族土族自治县紧扣“文旅融合”发展路径，推出“冰雪韵·民和情”冰雪嘉年华暨民和县冰雪文化旅游活动、非遗过大年民俗展暨第八届青海年·最海东·民和民乐闹新春系列活动、省级非物质文化遗产项目《目莲宝卷》刀山会展演等特色活动，同时开展年货节、采摘季等群众喜闻乐见的活动，让节日氛围与消费活力相互融合，让当地的“年”经济持续升温。

“春节期间，各种节目在桃花源街市轮番上演，刚看完文艺节目，跟着‘尝’来民和寻味指南小视频品尝到了家乡美食，既有年味，更看到了家乡的新变化。”返乡大学生蒲继瑾边吃边笑。

大年初二，黄南藏族自治州尖扎县年味愈发浓郁。传统民俗与现代生活在此交融碰撞，非遗文化焕发生机，民生保障坚实有力，各族群众在浓浓年味儿里，真切感受着生活的新变化、日子的新气象。

走进新春年货节主会场，红火喜庆的氛围扑面而来。写春联、送祝福的摊位前墨香氤氲，闻讯而来的群众排起长队，民族歌舞演艺精彩纷呈，台下掌声、欢呼声此起彼伏。食品、服装、民族特产等特色摊位依次排布，琳琅满目的商品满足了群众一站式置办年货的需求，沉浸式新春体验让大家直呼 “年味儿十足”。

同一天，位于海北藏族自治州门源回族自治县的岗什卡雪峰银装素裹，在蓝天映衬下更显雄奇壮美。各地游客慕名而来，以登高望远的方式开启新年，掀起高原户外游热潮。

木栈道上，游客们三五成群、结伴而行，或扶着护栏远眺雪峰，或俯身触摸晶莹的积雪，目光里满是初见雪山的惊喜与赞叹。来自西安的张颖举起手机，兴奋地对着雪峰取景，“早就把岗什卡定为我的人生第一座雪山，今天终于圆梦了！”

记者现场了解到，春节假期前三日，门源县接待游客21167人次，其中岗什卡景区接待游客16635人次，三日旅游总花费722.43万元。

这个春节，青海以丰富的消费场景、扎实的保供举措、多元的产业供给，让消费市场热起来、百姓生活乐起来，让年味里涌动着满满的发展活力。

（本报记者 王菲菲 执笔；李延平 王晶 苏烽 芈峤 祁万强 顾植霞 陈晨 参与）