民俗、冰雪、曲艺齐发力，山东春节文旅体验再升级

2月18日，春节假期第4天，山东省文旅市场秩序井然、运转良好。截至15:00，全省重点监测的200家旅游景区，当日接待游客386.2万人次，营业收入1.8亿元，同比分别增长9.7%和8.9%。全省16家5A级旅游景区共计接待游客103.6万人次，同比增长6.68%；营业收入5504.55万元，同比增长13.72%。

文旅市场供需两旺，马年春节欢喜连连

2026“好客山东贺年会”融合了冬季文旅资源与年俗特色，展现“马上有福、马上打卡、马上嗨吃、马上有礼、马上有戏”五大主题，游客在齐鲁大地尽享冬日盛景、传统年味与马年新意带来的多重欢乐。持续开放中的济南天下第一泉新春庙会、泉城年味非遗烟火市集汇聚特色美食、非遗手作，为游客带来了“逛、吃、玩、赏”的一站式体验。曲阜鲁源村“花火鲁源・回村过年”沉浸式体验持续升温，“浮光琉璃台”上演社火大秀，中幡、英歌舞、川剧变脸、高跷社火等民俗表演循环开演。烟台朝阳街、所城里历史文化街区推出“马上有福游烟台”、烟台山“马上生花”新春嘉年华、芝罘湾广场冰上活动，为游客献上兼具文化味与烟火气的新春盛宴。青州古城“仙侠奇境”NPC互动实景演艺、新春灯会持续火爆，临沂水浥田园综合体、沂蒙山蒙童胜境度假区的“水浥田园·潮玩过年”、“开年大典·祈岁安康”等活动游人如织。德州齐河欧乐堡海洋极地世界的奇趣海洋剧场等精彩演出游客众多。潍坊市奎文区金宝乐园的“童话雪乡”戏雪乐园、1532文化产业园的夜游光影、非遗市集、民俗杂耍等主题活动，当日吸引了1.09万人次游客，营业收入26.97万元。

新场景新业态持续上新，众多游客应接不暇

齐鲁大地年味浓郁、热度攀升，广大游客逛市集、品民俗、赏非遗、乐出游，新春文旅活力十足、暖意融融。青岛天后宫举办第27届新正民俗文化庙会，开放非遗市集和非遗互动体验区，当日接待游客3181人次。济宁微山湖旅游区南阳古镇 “一年又一年・渔家民俗年”的鱼鹰表演、渔家绝技展示还原运河渔家传统，古街巷快闪舞蹈融合民俗与现代演艺，水乡年味吸引了众多游客。日照山海天旅游度假区推出“民宿里过大年”“国潮非遗游园会”“秧歌贺岁民俗演出”等系列活动，进一步丰富了春节假日旅游产品供给。

曲艺演出市场持续火热。各地轮番上演京剧、吕剧、音乐剧、儿童剧、舞台剧等各类演出，满足不同观众文化需求。济南方荣翔大剧院从2月17日起连续上演《龙凤呈祥》《红鬃烈马》等经典京剧，历山剧院、宝贝剧场上演《小红帽》《风吹麦香·秧歌少年》等亲子儿童剧。胶州市开展“岁焕新风马上启程”2026新春贺年系列活动，开心麻花精品喜剧轮番开演，胶州秧歌沉浸式巡演、茂腔选段展演同步开展。济宁山东梆子剧院在声远舞台上演《樊梨花西征》等经典剧目，尽显传统戏曲魅力，让市民游客在家门口就能享受文化大餐。

冰雪、温泉参与者众多。济南金象山、雪野、九顶塔滑雪场开展滑雪挑战赛、雪地拔河、雪地足球、接力跑等趣味项目，成为家庭短途游热门选择。烟台推出冰雪旅游季，“北纬37°冰之梦”冰场、南山、林山、高顶等滑雪场为游客打造集趣味游乐、亲子互动、视觉观赏、味蕾享受于一体的冬季文旅体验。东营揽翠湖“黄河冰缘・光影中国年”冰雕光影秀、龙居桃花岛滑雪场冰雪嘉年华、园博园冰雕大世界与戏雪乐园等持续火爆。临沂聚焦“冰雪温泉”与“暖冬疗愈”，整合智圣汤泉、马泉养心谷、诸葛亮文化旅游区，推出“泡头汤、祈头福、赋头章”新春祈福康养之旅，以“康养+祈福”双主题解锁假日休闲新方式。滨州市沾化区滑雪场联动西苑体育公园拓展休闲体验，目前滑雪票销量已超1万张，整体人气持续走高。

公共服务下沉基层，群众共享温情暖心

山东省文博场馆马年主题文化体验年味浓厚，公共服务更加温情暖心、有声有色，成为广大游客感受传统文化、欢度新春的重要场所。山东美术馆开启齐白石特展、烟台市博物馆开启“齐白石在山东”《许麟庐艺术展》，省、市两级文博场馆形成联动，实现文化传承与假日体验的双向融合。济南市博物馆“骐骥腾骧——马文化主题文物展”活动，大年初二开展“天驷行空——来自东汉的豪迈”互动体验，带领青少年创作骏马浮雕锡纸画。淄博市文化馆推出“艺马当先”春节系列活动，推出公益贺岁电影放映，举办“纹彰一缕”淄博丝绸文化主题展、“多彩非遗 魅力淄博”非遗展。枣庄滕州市博物馆举办“寻知探宝”活动、汉画像石馆举办探险研学活动。潍坊市图书馆开展“新生活·新风尚·新年画”美术创作精品展等线上线下活动10余场，当日服务读者5600人次。济宁市文化馆持续开展“文化场馆过大年”惠民活动，舞龙舞狮展演、曲艺小书场轮番上演，茶艺体验、非遗美食市集同步开启，沉浸式展现传统文化魅力。菏泽曹县美术馆举办以梦为马·驰骋千年——菏泽市丙午马年马文化特展，以“马”文化为核心展示菏泽精品书画技艺。聊城市组织开展四季村晚、百姓大舞台、社区联欢、乡村灯会等活动269项、867场。全省活动精彩纷呈，参与人数众多。

惠民便民措施多多，新春消费活力十足

山东省惠民优惠活动持续开展，游客可享多重折扣政策，春节出游幸福感大大提升。青岛市崂山区围绕马年主题推出多项惠民措施。崂山风景区以“骐骥崂山贺新春”为主题，推出属马游客免崂山门票活动。其中，大河东客服中心新春送福，举办“沙包投福 瑞马送喜”活动；太清游览区向游客免费供应热可乐饮品；石老人观光园推出情侣39.9元双人票活动。淄博市博山区推出覆盖红叶柿岩、陶琉艺术中心、颜神古镇、焦裕禄纪念馆等8家A级景区的69元“冬游博山·一票通享新春联票”。泰安老街推出“福马迎春、非遗过大年”系列活动，免费向游客发放猪肉炖粉条大锅菜和蒸馒头。临沂市启动2026年文旅惠民消费季，集中发放文旅消费券，对景区、住宿、观影、演艺等消费进行补贴。启动“临沂人游临沂”活动，全市26家景区实行优惠。