拉美市场彻底变天，荣耀强势杀入前五，vivo、OPPO开始上桌

2月17日也就是大年初一，全球知名数据调研公司Omdia正式发布了，拉丁美洲智能手机市场报告。

报告称在2025年拉丁美洲智能手机市场同比增长3%，整体出货量达到创纪录的1.405亿台，2025年第四季度同比增长12%，整体出货量达到3700万台，是拉丁美洲市场史上出货量最高的一个季度。虽然整体市场同比是增长的，但这个市场的品牌表现却完全不同。可以用有人欢喜有人忧来形容，因为有的品牌同比大增，有的品牌同比小增，也有的品牌同比大跌，有的品牌小跌。Omdia表示虽然整体排名变化不大，但该市场可以用非典型模式来形容。因为2025年存在低端库存饱和的风险，毕竟这个市场就是以中低端机型为主的。这恰恰是国产品牌与三星最擅长的，所以这个市场基本上是以三星+国产品牌为主的，不过苹果在这个市场表现还是不错的。大家注意看上图，这是过去一年拉美十大手机品牌的整体表现，在最后会给大家总结的。

我们率先来看了一2025年第四季度的排名，这一季度三星出货量达到1240万台，市场份额33%，同比增长21%，高居第一位。摩托罗拉出货量为590万台，市场份额13%，同比增长14%，排名第二位。小米出货量579万台，市场份额15%，同比增长6%，排名第三位。荣耀出货量340万台，市场份额9%，同比暴增64%，排名第四位。苹果出货量250万台，市场份额7%，同比下降8%，排名第五位。相对来讲荣耀是这一季表现最亮的品牌，因为同比增长速度最快。遗憾的是传音掉出了前五，且摩托罗拉在经历连续六个季度下跌之后终于实现了同比增长。

从全年的角度讲三星出货量达到4690万台，市场份额33%，同比增长9%，也是高居第一位的品牌，且三星的领先优势非常大，国产品牌一时半会还是追不上的。小米出货量2460万台，市场份额18%，同比增长8%，排名第二位。摩托罗拉出货量2160万台，市场份额15%，同比下跌5%，排名第三位。荣耀出货量1180万台，市场份额8%，同比暴增48%，排名第四位。报告特意指出荣耀是过去三年中这个市场增速最快的品牌，这已经把传音挤到第五的位置了。传音出货量890万台，市场份额6%，同比下跌30%。看来传音在拉美市场真的遇到了问题，无论是全年还是第四季度同比都是下跌的，再这样下去会跌出前五的。再这样下去很快就会被苹果超越的。

另外苹果排名第六位，市场份额5%，同比下跌3%。OPPO排名第七位，市场份额4%，同比下跌5%。中兴排名第八位，市场份额3%，同比下跌26%。realme排名第九位，市场份额3%，同比增长9%，vivo排名十位，市场份额1%，同比增长25%。