春节档破百亿，全靠“爆米花”？

张书乐人民网、人民邮电报专栏作者

电影院的爆米花，

才是票房经济的金矿。

这个春节，你走进电影院了吗？

据网络平台数据，截至2月18日11时，2026春节档(2月15日-2月23日)总票房(含预售)突破17亿。

17日大年初一，随着一批春节档新片的上映，2026年春节档（2.15-2.23）票房战役正式打响。

截至目前，《飞驰人生3》票房暂时领跑，成为今年春节档的热门选手。

在前作积累的稳定口碑下，《飞驰人生3》再次升级，电影叙事从个人传奇拓展为团队拼搏，张驰(沈腾 饰)以车队教练身份，集结国内优秀车手，出征海拔4500米以上的超高难度“沐尘100拉力赛”。

与此同时，2月17日大年初一的单日总场次数超57万场，刷新中国影史大年初一单日场次数纪录。

同时，2026年度电影总票房已超40亿元。

同时，17日深夜，2026春节档上映的6部新片中，有3部在豆瓣开分。

其中，韩寒执导、沈腾主演的赛车题材电影《飞驰人生3》，获评7.6分。

吴京、谢霆锋、李连杰、于适、陈丽君等人主演的武侠电影《镖人》，获评7.5分。

王鹤棣与宋茜联合主演的科幻片《星河入梦》，获评7.0分。

不过，也有声音认为，首日票房并没有超过一年大年初一的票房成绩，未来很难预测。

对此，财联社记者王彦琳和书乐进行了一番交流，本猴以为：

电影院的爆米花，才是票房经济的金矿。

首日票房一般，并不代表什么，影片需要口碑发酵来刺激。

大年初一，书乐预测春节档必定过百亿，绝非自嗨。

事实上，同时平均票价49.8元较去年同期的51.3元有明显下调，这也说明了观影的火爆。

初一热搜上关于领跑影片的评价分化就是一个不错的话题元素。

优质影片后续几天随着口碑裂变极有可能指数级爆发，依然有可能打破去年春节档纪录，冲击百亿。

同时，春节期间电影+消费的场景搭建和尝试，都让票房不再孤单，也让中国电影的营收逐步摆脱单纯依靠一张两小时的电影票和月余档期，而走向IP价值的长期释放。

电影院的爆米花为什么卖得那么贵，这才是真相。

所谓爆米花，并非只是爆米花，而是更多的价值。

回顾2025年春节档（1月28日至2月4日）总票房约95亿元，大盘自大年初一起连续7天单日破10亿元，总观影人次1.87亿，全都创造了新纪录且在数据上大幅提升。

《哪吒之魔童闹海》堪称档期“定海神针”，以48.35亿元筑起了春节档票房半壁江山。

2026年春节档的开局，显然不弱，而且还是没有《哪吒2》这样的超级爆款。

此外，《哪吒之魔童闹海》总票房157亿，但并不是全部。

光线传媒总裁王长田则在第27届上影节论坛上透露，《哪吒2》衍生品销售额已达数百亿元，未来预计将超过千亿元。

尽管王长田有吹牛的成分，但也暴露出了“爆米花”的价值。

靠票房只能达成温饱，要想富、爆米花。

而这一届春节档显然已经在提前布局衍生品，不止是《熊出没》。

百亿票房的春节档纪录，在2026年必然会实现。