春晚C位县级市！义乌的狠，藏在热搜和订单里

作者丨friend归

编辑丨刘恒涛

头图丨义乌全球数贸中心

一根鸡毛，敲开春晚大门；一个县级市，硬刚全球市场。

“有情有义 世界义乌”，2026年央视春晚，作为四大分会场之一，义乌让全国人民在大年夜感受到了这个浙江中部县级市特有的风采，收获了一波全国的流量。

除了“拨浪鼓”“婺剧”“义乌道情”、义乌红糖制作技艺、朱丹溪中医药文化等非遗文化和食品，以及义乌国际商贸城繁忙的场景，现场还展示了宇树机器人、《黑神话：悟空》、《采茶舞曲》等浙江“特产”。春晚义乌分会场“大咖”云集，成龙、莱昂纳尔·里奇，以及李心草、刘烨、张若昀中外明星相继亮相。

这次亮相春晚，义乌拿到了两个“首个”：

全国首个独立承办央视春晚分会场的县级市；

浙江省首个承办央视春晚分会场的城市；

山姆店入驻义乌的背后

有媒体做了比较，在同为今年春晚分会场的四个城市中，义乌城镇人均可支配收入达到9.7万元，超过了合肥、哈尔滨、宜宾，人均GDP达到13万元，仅次于合肥，进出口外贸数据更是遥遥领先。

义乌经济是什么水平？

“不久后，我们还将迎来山姆会员制超市项目的入驻，这更是义乌消费升级、潮流引领能力提升的重要标志。”2026年2月，义乌市商务局副局长何帆曾对外表示。媒体预计，山姆会员制超市将最迟2027年在义乌开业。

山姆会员店的选址，除了对交通便利性、建筑面积、停车位以及市政配套的要求之外，对城市的人口基数、区域消费能力，均有严格的要求。截至2026年2月，山姆已经在县级城市开业3家，包括江苏昆山店、福建晋江店、江苏张家港店。除此之外，江苏江阴店已开工建设。

这些城市，均为全国百强县前列的“超级县”，GDP 高、人均收入高、消费力强。成为山姆店入驻的县级城市，显示的是义乌的经济实力。

人均GDP、可支配收入领先的背后，是义乌靓丽的进出口成绩，不但支撑起了义乌人的收入水平，也让国人在复杂国际形势下挺直了腰杆。

2025年，浙江金华进出口总额达1.05万亿元人民币，同比增长近20%，增速超过深圳、上海、广州等外贸强市，跻身全国第八座“外贸万亿之城”。这其中，最大的支撑来自义乌。2025年，义乌市进出口总值占金华全市近八成，达8365亿元，同比增长25.1%。其中，出口额达到7307.0亿元，同比增长24.1%；进口额为1058.0亿元，同比增长32.3%。

不久前，2025年义乌经济“成绩单”出炉。义乌在2025年实现了7.9%的GDP增速，经济总量达到2693.3亿元；人均可支配收入达92852元，超过北上广深。同时，义乌市场经营主体数量，保持全国县（市、区）第一，外贸出口保持全国县（市、区）第一；并且连续两个季度夺得全省“6+2”核心指标考核、全省“千项万亿”重大项目考核“双第一”。

在复杂国际背景下，作为“世界小商品之都”“世界超市”，义乌2025年的发展数据，让国人吃了顿舒心的年夜饭。

“热搜体质”和“义乌指数”

义乌还有“热搜体质”，常常登上百度热搜，为全国网民贡献了不少情绪价值。

2025年9月底，2025全国城市传播热度指数前100名榜单发布，义乌位列全国县级市第一名。根据义乌中国小商品城大数据有限公司披露的数据，义乌全年引爆30亿人次曝光，平均每周一个全网热搜。

2026年开年，一款来自义乌的马年玩偶在社交媒体上走红。原本应该是咧嘴微笑的“笑笑马”，被工人缝成了嘴巴向下的“哭哭马”。这本是一次生产失误，没想到变成了爆款。顾客在退换货后，把这个瑕疵品拍了视频发在平台，视频爆火，55.7万转发，42万点赞。老板娘订单暴涨，每日订单数量近两万个。为了满足激增的市场需求，“哭哭马”的工厂生产线已从最初的2条，火速扩充至10余条。

很多打工人表示，“哭哭马”的表情既治愈又解压。在生活和工作中，每个人面对的是工作与生活的双重压力，“哭哭马”的表情，也是每一位职场人的心灵映照。一位在银行工作的白领表示，微笑服务是银行业的礼仪规范，当被客户误解、受委屈时，“哭哭马”的表情传递出的是每位同事的内心感受。

这款意外爆火的“哭哭马”，也受到了海外客户的关注和青睐，巴西、墨西哥、南非、俄罗斯等国的客户都下了订单。

坊间还流传着“义乌指数”能预测美国大选、世界杯比赛结果的说法，坐在国际商贸城7.5万个格子铺间的义乌老板们，可以通过订单，洞悉各种国际上的波动和热点。

霸气怒怼CNN，无惧美国关税战

2025年4月，美国对华关税加征至125%。面对复杂的外部环境，义乌商户该如何应对？

“他们要，我们就做；不要，我们就出给其他客户。”在2025年4月，面对CNN记者的提问，“义乌最牛老板娘”聂自勤说出了这段话。这是关税战以来最直观、最“解气”的一次民间回应。

跟据媒体报道，美国客户临时取消订单，两三千万的货压在仓库，聂自勤两天没合眼，临时租了近3000平方米的库房。此后，她迅速调整策略，给微信通讯录里的七八千位客户发消息，精选部分低价产品按成本价在朋友圈促销，引流款秒光，这些顾客在采购时，也会选购一些其他商品，聂自勤因此也卖去一些高端货。

这不是她第一次找出路。疫情时，她在线上卖货，工人封在厂里，她就趁着夜色让客户翻墙来取货。电商直播火了，她也在村里搞过展厅。但凡是个机会，她都要想办法去抓住。

义乌老板也有互助的传统。有老板的美国订单被取消，剩下原材料在仓库，朋友就把自己南美和欧洲的订单分给他做代加工。因为以前这位老板美国生意做得大的时候，也常来找这位朋友做加工。

聂自勤对外表示，就算美国市场关闭，他们还可以做转口贸易，走墨西哥、越南、柬埔寨，转到美国，“高速要是收费，我们就走低速；大路不通行，我们走小路。总能找到出路。”

在义乌，生意从来不是一帆风顺。2008年金融危机、2020年疫情、卢布崩盘、美国大选、关税大棒……每一阵风刮过，都有人货砸手里，也有人咬牙熬过来。

长期在商海浮沉，义乌人已经形成了对抗风险的系统，没有人会把鸡蛋放在一个篮子里，寻求多方客户，做好市场对冲，是义乌老板的基本操作。从2018年起，很多义乌商户就开始主动调整客户结构，开拓非美市场。如今，义乌对“一带一路”共建国家的出口额占比已超过60%。

2025年，义乌对非洲、拉丁美洲、东盟等新兴市场分别进出口1507.0亿元、1274.3亿元、939.5亿元，同比增长23.4%、14.1%、46.7%。这也是在复杂的2025年，义乌进出口贸易总额仍然实现25%左右增长的原因。

从“买卖全球”到“智造未来”

站在“十四五”与“十五五”的交汇点上，义乌正谋划城市产业升级。这座因小商品而闻名的城市，早已不满足于传统产业，正发力布局高端产业。

吉利很早便在义乌布局了其高端发动机制造基地；近年来，领克汽车在义乌投资180亿元建设整车生产基地，规划年产25万台的新能源汽车，生产高端车型领克900；零跑汽车建设热管理系统及底盘技术生产基地；欣旺达建设动力电池生产基地，年产能50GWh，拟总投资213亿元。

义乌发展汽车产业，是以吉利为龙头、以新能源为方向、以全球市场为依托、以政策改革为保障的战略选择，目标是从“世界超市”的商贸强市，升级为“数贸+智造”双轮驱动的全球超级中心。

2025年10月，义乌第六代市场“全球数贸中心”正式开业。距离第五代国际商贸城启用已过去21年，这一次升级的核心是全面数智化。据了解，这里部署了万兆光网、跨境数据传输通道等数字新基建。

在义乌全球数贸中心，AI正成为产业升级的动力。从智能眼镜、外骨骼机器人到机器人咖啡师，新生代义乌人正转向AI硬件赛道，让“义乌制造”植入“AI智造”的基因。此外，义乌不止在卖AI产品，更在用AI卖产品。商户对着镜头念“123”，AI软件将中文口型匹配成流利英文，单条视频带动销售增长三四十万元。

据了解，义乌全球数贸中心在2025年引入群核科技与强脑科技，两家为杭州“科技六小龙”企业。其中，群核科技助力其打造“AI+小商品贸易”模式，通过低门槛、高效能的数字工具赋能商家；强脑科技则将脑机接口技术落地消费级产品，帮助经营户提升产品竞争力。

除了传统产业和新兴产业，义乌的视野，早已投向更远的未来，人工智能、仿生电子、柔性电子等未来产业将在此布局。凭着敢为人先的商业魄力，这座县城正成为高端制造与新兴产业的强劲引擎。

义乌，正用它四十余年的商贸积淀，完成这一次从“买卖全球”到“智造未来”的跨越。