冬奥赛场之外的热“雪”澎湃，从中能看出什么？

（来源：中国环境网）

转自：中国环境网

米兰冬奥会中国代表团共派出126名运动员参赛，组成了“星味”最足的参赛阵容，创下中国参加境外冬奥会的参赛人数新高。不久前，浙江宣布全省最大规模的室内滑雪场将在杭州南站枢纽开建，为中国冰雪运动“北雪南展”的图景增加了又一例证。

“冬奥催化效应”对冰雪产业有着强劲辐射力。4年前的同一时候，北京冬奥会在万众期待中开幕。4年间，冰雪运动席卷全国，带动冰雪旅游、冰雪装备等“冰雪经济”相关产业持续升温，各地积极打造多元冰雪消费场景，“冷资源”正转化为各地的“热动力”。这股由冬奥点燃的热潮，在市场经济敏锐的东南沿海、特别是浙江得到了最直接的回应。

这些从数据中可以得到印证。2月6日，国家体育总局体育经济司负责人介绍说，2025年11月1日至2026年1月31日，全国滑雪场累计接待客流量达1.18亿人次，其中入境客流量125.5万人次，同比增长89.2%；滑雪场及周边消费总额达691.5亿元，交易笔数达8.9亿笔，同比增长6%，我国冰雪旅游已连续3个冰雪季超过3亿人次，2025年我国冰雪产业规模预计突破万亿元大关。

而在浙江，冰雪经济各显神通。有的地处高山，比如临安大明山滑雪场、安吉云上草原等，比较方便利用天时地利制造雪道；也有完全依靠人为“造冷”，一些不具备地理和气候优势的地区，发力室内滑雪、戏雪等场景。截至目前，浙江共有经营性冰雪运动场所26家，其中滑雪场18家（8家室内）、冰场8家，数量居南方省份前列。以滑雪为例，2024年至2025年冰雪季，浙江以129万人次位居全国第六，南方省份第一。

浙江作为南方省份，却冰雪经济发展迅速，这是经济发展与消费升级的必然结果。随着居民收入水平提高和生活理念转变，南方消费者对多元化、高品质休闲体验的需求日益增长。冰雪运动以其独特的体验感和健康属性，逐渐成为新兴消费热点。例如，室内滑雪场降低了气候和地理门槛，运用技术使冰雪环境变得可复制，使更多普通人能够在离家不远处享受冰雪乐趣。而浙江强大的消费能力、人口密度和对新兴生活方式的开放态度，则提供了产业发展的沃土。正是对这股消费浪潮的前瞻布局，让浙江的滑雪产业，正滑出热“雪”澎湃。

浙江的冰雪经济还形成了一条覆盖装备制造、赛事运营、培训服务、文旅融合的完整产业链，比如从义乌的冰雪装备外贸爆单到台州企业滑雪镜预计2026年订单同比增长61.8%。产业生态也日趋完整，从上游的冰雪装备生产到中游的场馆运营，再到下游的消费及衍生经济，形成了全链条发展体系，很好地体现出“积极发展冰雪运动和冰雪经济”的战略意图。

当然，南方发展冰雪产业仍需破解若干课题。室内滑雪场的高能耗特性与“双碳”目标需要平衡，运动的安全保障体系亟待完善，专业教练和运营人才存在短缺，部分项目同质化竞争要避免。但不管怎么说，跨越山海的冰雪之约，不仅是竞技体育的延伸，更是推动全民健康、激活产业动能、传承体育精神的契机。

当谷爱凌等运动员在米兰冬奥赛场上展示冰雪运动的魅力时，屏幕前的南方观众正从看客转化为冰雪运动体验者和爱好者。奥林匹克精神不仅在赛场外生根发芽，曾经的“冷资源”正被不断盘活，浙江的冰雪运动热如同一面多棱镜，折射出消费升级、产业转型和全民健身等多重命题。以冰雪运动为引领的冰雪经济，正成为推动经济增长、丰富民生体验的重要力量，万亿赛道已然开启，成为经济社会高质量发展的战略性新引擎，印证了“冰天雪地也是金山银山”的理论。