骂上热搜的春晚机器人，卖断货了！

■作者 徐立

■来源 营销头版

除夕夜守在电视机前，一边看春晚一边刷手机的你，大概率和无数观众一样，看着看着就陷入了迷茫：这到底是春节联欢晚会，还是一场盛大的国产机器人新品发布会？

2026 年春晚落幕，没有哪个小品凭金句刷屏，没有哪位明星凭舞台引爆全网，反而是一群机器人，承包了整晚的热搜与话题。

有人为国产科技疯狂喝彩，也有人直言春晚失去了人味与年味，两极争议，直接把机器人送上了风口浪尖。

往年春晚，科技从来只是锦上添花的背景板，灯光、特效、大屏，都是为节目服务。但今年，机器人彻底逆袭，从配角变成了贯穿全场的绝对主角。宇树科技、魔法原子、银河通用、松延动力四家国产厂商，从开场到压轴，轮番登场，几乎霸占了多个核心节目，成为整台晚会最亮眼的符号。

最出圈的当属武术节目《武 BOT》。身高仅 1.32 米的机器人，手持长棍与小朋友默契对打，动作丝滑、节奏精准。从醉拳的踉跄姿态，到双截棍的快速连击，再到红袍舞剑的行云流水，四分半的表演全程零失误，每一帧都在展示国产机器人的硬核实力。

而在蔡明主演的小品《奶奶的最爱》中，松延动力的四款机器人更是直接成为剧情关键。变钱送福、翻跟头、讲笑话，样样精通，连蔡明都忍不住调侃，机器人比新演员还靠谱。

易烊千玺与陈小春合唱的《智造未来》里，魔法原子的机器人组团伴舞，整齐度远超人类舞团；沈腾马丽的微电影中，银河通用的机器人安静盘核桃、贴心递烤肠，细节拉满，趣味十足。

毫不夸张地说，今年春晚一半的流量与讨论度，都是这群机器人带来的。

赞誉有多热烈，争议就有多尖锐。不少观众直言，好好的春晚，变得没有烟火气、没有人情味，更像是一场科技产品展示。大家吐槽的，从来不是国产机器人本身，也不是反感科技进步，而是对春晚情感价值的坚守。

对中国人而言，春晚从来不是一场单纯的晚会。它是阖家团圆的背景音，是一家人围坐吃饺子、唠家常的共同话题。我们偏爱小品里家长里短的真实共情，喜欢歌舞里藏着的家国情怀与人间温暖。哪怕演员偶尔忘词，哪怕段子不够新潮，那都是带着真实情绪的活人表演，能戳中人心，能引发共鸣。

机器人再精准，动作误差再小，也复刻不出人与人之间的情绪碰撞，演不出生活里细腻的烟火气。当科技元素从点缀变成主角，高密度、高强度地占据舞台，难免让习惯传统年味的观众感到违和，甚至产生被硬塞宣传的不适感。大家真正惋惜的，是本该属于人的温度与情感，被冰冷的机械表演冲淡了。

但站在市场与产业的角度，机器人上春晚，无疑是一场教科书级别的破圈。春晚是覆盖十几亿人的超级流量场，是国家级传播平台。

此前，人形机器人大多深耕产业端，普通大众、长辈群体对相关品牌认知度极低，即便投入巨额营销费用，也难以实现全民普及。

春晚彻底改变了这一切。数据最有说服力：春晚开播仅两小时，京东平台机器人搜索量环比暴涨 300%，客服咨询量上涨 460%，订单量拉升 150%。除夕当晚十点，春晚同款机器人上架即售罄，就连定价近 63 万元的银河通用人形机器人，也被瞬间秒空。

短短四个多小时，四家科技厂商完成了从行业品牌到国民品牌的飞跃，实现了无数品牌穷尽一生都难以达成的破圈效果。正如春晚总导演于蕾所说，机器人节目旨在让观众直观看到中国机器人产业的立体发展。这场表演，无论评价如何，都让全国人民记住了国产机器人的名字，见识了中国科技的实力，甚至用真金白银给出了认可。

其实，我们完全不必对机器人上春晚过度焦虑。年味的核心，从来不是舞台上的节目形式，而是陪在身边的家人，是围坐一桌的陪伴，是辞旧迎新的仪式感。科技的进步，从来不是为了取代人，而是为了更好地服务人。

未来，机器人或许可以代替远在他乡的子女，陪伴父母吃一顿团圆饭；可以陪伴独居老人守岁聊天；可以陪伴孩子贴春联、放烟花。当冰冷的技术注入温暖的用途，科技本身，也能成为年味的一部分。

春晚在变，时代在变，科技在进步，但团圆的初心永远不变。接受新事物，守护老情感，这才是过年最该有的样子。

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