消费新势力｜首发经济：“首”字魅力持续上新，吸睛更吸金

编者按：

2026年重庆市政府工作报告中提出，要培育新型消费，发展银发经济、首发经济、票根经济、情绪经济。

消费市场活力强热力足，消费引擎“上新”再提速。

即日起，上游新闻推出新春走基层之《消费新势力》系列报道，记者深入一线，带你探访消费领域的新趋势、新场景。

第二期聚焦重庆热辣滚烫的“首发经济”，一起解锁城市上新的“首”字魅力。

2月6日，全国首款航天造电动垂直起降飞行器在重庆永川大安机场首飞成功。这款由中国航天科技集团九院联合重庆力量研制的“黑科技”，实现了飞机与汽车的“二合一”：飞行模式下可搭载两人，在3000米低空以150公里时速巡航；落地后切换为全电智能车，续航超300公里，真正做到陆空无缝衔接。

无独有偶，2月1日，该集团十一院研制的全球首款混合动力无人运输机也在梁平首飞。

接连两场“空中首秀”，不仅为重庆低空经济注入新动能，更成为山城首发经济蓬勃发展的鲜活注脚。

如今的重庆，正以“首”为媒，撬动国际消费中心城市建设，形成科技、潮流、烟火气交织的首发热潮。

在观音桥商圈，重庆首家“全球蒸汽海鲜姿造”标杆店——观海盛宴蒸汽海鲜姿造，以蒸汽海鲜，鲜活海鲜为主，成为本地食客与外地游客的打卡胜地。

2200㎡店堂内，星空顶+3D环绕音乐，海洋主题设计，与星光68海底世界联动，氛围感极强。

消费者在店内不仅可以品尝鲜活龙虾、新西兰帝王鲑、蓝鳍金枪鱼等上百种全球直采的鲜活海鲜，还能透过巨型全景海鲜池开启一场拍照打卡的沉浸式“观海”体验。

在解放碑、观音桥，名创优品全新店态MINISO“双首店”同步亮相，打造出集购物、社交于一体的新型消费空间。

重庆首家“全球蒸汽海鲜姿造”标杆店 受访企业供图

重庆首家“全球蒸汽海鲜姿造”标杆店 受访企业供图

数据见证热度：2025年，重庆共举办各类首发活动304场，其中国内首发34场、区域首发65场，渝中区、江北区包揽超六成活动。从华为问界M5全国首发，到FILA&DUCATI 联名单品山城首秀，重庆已成为品牌抢滩的“潮流秀场”。

首店集聚效应同样凸显。2025年，重庆新增品牌首店435个，渝中区、江北区分别以150个、136 个领跑。解放碑—朝天门集聚区集聚617家高能级首牌首店，占全市总量的1/3，GUCCI、MaxMara等国际大牌，以及蔻蕊之家全国旗舰店、DESCENTE西南首家概念店等相继落地，形成强大的品牌磁场。

首发经济的火热，离不开政策与场景的双重赋能。重庆市区两级出台专项政策，对首店引进、首发活动最高给予200万元奖励，开通审批“绿色通道”，提供全生命周期服务。解放碑天台131、观音桥金融会展中心等首发中心落成，“江崖街洞天”特色场景亮相，让品牌首发更具山城特色。

重庆首家“全球蒸汽海鲜姿造”标杆店 受访企业供图

目前，重庆首发经济已升级为“首店 + 首发 + 首秀 + 首展”全生态格局，芭比主题餐厅全球首发、teamLab数字艺术展西南首展、金铲铲之战全国总决赛落地，覆盖多元领域，持续释放消费活力。

“首发经济是城市商业繁荣的‘风向标’，是彰显城市消费‘国际范’的核心指标，也是驱动消费增长的关键引擎。”重庆市商务委国际消费处相关负责人介绍，近年来，重庆持续优化首发经济政策，打造“场景营城”城市大秀场，全力推进首发经济向上向好发展，为加快建设国际消费中心城市、促进消费提质扩容提供了有力支撑。

相关负责人表示，下一步将深化国际消费核心区引领功能，指导各区县差异化布局首店资源，完善从引进、落地到运营的全链条服务机制，推动形成“引进——培育——壮大”良性循环，持续提升首店经济能级，为重庆建设国际消费中心城市注入持久动能。

上游新闻记者 严薇 王梓涵