花费8000万的路演，机器人赚了吗？

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马年的春晚被喻为机器人的大型路演，机器人“含量"成为本届春晚热议的话题，节目组更是在开场不久安排三家机器人产品紧挨着上场，播出后热度最高的依然是去年出圈的宇树，看热闹的网友戏称某某被做局了，再加上媒体报道2026年央视春晚机器人合作权益报价在6000万元至1亿元之间，因多家机器人竞标上春晚，最终四家上春晚的机器人花费都在8000万以上，几家机器人紧挨着PK，戏剧拉满！

这或许也是节目组想要的效果，《2026年春节联欢晚会》全媒体直播累计触达用户6.77亿人，在新媒体端直点播频次135亿次。总台自有客户端直播视频播放量累计达5.78亿次，较去年增加5339万人次。涉新质生产力的春晚提及量占比为23.78%，相对去年同期提升8.88倍。年轻人全媒体直播累计到达占比43.7%，同比提升10%。

其实行内人其实都明白无论是松延动力、魔法原子、宇树还是后面出场的银河通用其实大家想展示的内容是不一样，在节目后有太多媒体夸赞机器人的进化和运动控制能力了，我们就不多说了，我们想从ROI角度来聊聊，机器人厂商花了8000万赚了吗？

当然收益也分为显性收益和隐形收益，首先我们先从四家中最年轻的松延动力说起，成立仅两年多松延动力已完成约8轮融资，累计融资额约10亿元，松延动力不久前刚完成 股份制改革，相对IPO来说,短期内需考虑的事情还是销量，马年春晚把全系列产品包括仿生机器人露出在小品中，虽然也展示了后空翻等动作能力，但是显然选择小品，更重要的还是交互能力以及想把机器人带进普通家庭的期望，除了仿生机器人外承担最多露出的还是小布米，这款身高94cm、体重约为12kg、不少于21个自由度且售价万元内的人形机器人，去年10月底已经 开启了预售。这次把这么重要的角色交给小布米,显然是承担重任的,创始人姜哲源也透露2026年公司的目标是在K12教育和消费级市场注重发力。

2026年将是规模化的关键节点,在 姜哲源 看来，在这个时间窗口，谁能占据用户心智，谁就能在接下来的“万台级”大战中抢得先机。而春晚就是其重要以战役,姜哲源坦言“春晚亮相的核心目标就是销售转化”.

春晚带来效果如何?根据相关数据:品牌曝光量突破10 亿次，搜索量环比增长 450%,登上微博、抖音、今日头条等平台热搜，相关话题阅读 / 播放量超 15 亿,春晚开播 2 小时内，京东平台机器人品类搜索量环比 + 300%，松延动力咨询占比27%,显然春晚的背书和品牌影响力对其销售有巨大的带动,这钱不能说不值.

接着是宇树,2025年春晚给宇树带来的行业地位不是简单从销量来评估,而2026年春晚宇树机器人带来的《武BOT》依然是话题度最高的表演,节目后媒体评价:宇树依然是NO1,这就是宇树想要的隐形收益,宇树已完成IPO 辅导验收,在IPO前夕宇树需要这些影响力和话题度,在销量方面:官方公布2025年实际出货量‌超过5500台,王兴兴透露2026年目标剑指1-2万台,而《武BOT》为其销量有巨大帮助,不仅仅是在国内,其在海外媒体也已经破圈,对于海外销售也是巨大助力,宇树依然是春晚上最大的受益方.

魔法原子机器人在春晚上给我们展示的是既能表演又能"干活"的形象, 魔法原子的六台人形机器人 MagicBot Z1 和两台 MagicBot Gen1 与易烊千玺、言承旭等艺人同台，演出歌曲《智造未来》；不亚于请了这些顶级流量明星代言带来的品牌曝光度.而在四川宜宾分会场,一百台熊猫造型的机器狗同步舞蹈;MagicBot Gen1则现场表演捞面、斟酒, 细腻的肢体操控与演员默契互动,都展示了其技术实力,背后是小到机器人的关节、机械手，大到内部的传动部件，都是魔法原子自己研发的。另外每天能收集1.6万条真实场景下的使用数据，而且这些数据里80%以上都是机器人实际干活时积累的，不是实验室里的理论数据。这些真实数据也让魔法原子机器人的“大脑”更聪明,这次春晚是对其产品力的检验.

另外有意思的是魔法原子官宣春晚合作的同一天，联合创始人顾诗韬就透露：公司正在按最快节奏推进上市，计划2026年登陆二级市场。这家2024年1月才成立的公司有了春晚背书,有利于IPO的推进进程.

银河通用机器人“小盖”与沈腾、马丽同台现身贺岁微电影《我最难忘的今宵》。演示了从精细地盘核桃、捡玻璃碎片、货架取物，到生活化的叠衣服、串烤肠等多项"自主干活"的能力，并和沈腾、马丽等演员有不错的互动。其背后是自主研发的具身大模型“银河星脑 AstraBrain”,通过GraspVLA、GroceryVLA、NavFoM等一系列涵盖操作、导航与应用场景的端到端大模型，银河通用在落地应用中展现出优秀的泛化能力、自主决策力和抗干扰性,实现了机器人的“自主干活”.

在看完宇树机器人《武BOT》后,我们也发布一个动态:机器人运动控制已经到了一定阶段,下一步是场景和大小脑,而银河通用机器人“小盖”正是给我们展示了下一步的能力,机器人要从表演走向商业化,这一步是最难,也是最需要的,显然银河通用在商业化落地上走在行业的前列.

去年底银河通用完成超 3 亿美元（约 21 亿元）Pre-IPO 轮融资。累计融资：约8亿美元（约 56 亿元），为国内具身智能领域最高。未来谁能更快让机器人走向商业化,谁才是真正的NO1,银河通用春晚的舞蹈向我们传达的就是这个产品理念,也宣誓其在行业的位置,而这也是下一阶段资本的共识.

花费超8000万上值不值?不同厂商和所处不同阶段的厂商都有不同的理解,但是机器人密集上春晚对整个机器人行业和背后资本来说肯定是赚了,以及春晚对外展示的"中国制造、中国创造",让每位AI硬件从业者都是受益方.,虽然从整场晚会来说,马年春晚有不少被诟病的.国家需要、行业需要、普通观众想看那就不失为好安排.

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