马年春节必打卡！逛逛上海这条“一马当先”路

大年初一到

先给大家拜个年！

祝各位新的一年

一马当先、马到成功

马年春节，有人找“马”，有人跑“马”，其实上海藏着许多带有“马”字的宝藏打卡点，比如——马当路，不仅自带"一马当先"的吉祥寓意，藏着上海人过年最讲究的好彩头，更因为串联起淮海路、新天地两大商圈，好逛好玩、好看好吃。

马年逛马当路，最先撞入眼帘的便是扑面而来的春节仪式感。路口的灯杆挂起了红金相间的主题装饰，摩登中透着喜庆；沿街的梧桐树上缠绕着暖黄色的灯带，复古的石库门砖墙被衬得愈发温润；还有大大小小店铺的门楣上，贴着各式各样的手写“福”字，笔墨间尽是年味。

这条全长不到2000米的小马路，从金陵西路至徐家汇路，横跨黄浦区最黄金的地段之一，北接淮海中路，南连徐家汇路，东邻新天地南北里，西望复兴公园，像一条丝带，将整个板块的商业、文化、休闲资源串联起来。

一头牵着百年石库门的底蕴，一头连着全球潮流的前沿；马当路，从来不缺丰富的消费场景，更是天然的文商旅体展的融合地。

首店集聚&小店蓬勃

马当路的热闹，不是简单的人多，而是各有各的精彩。

从北向南漫步，每一段都有专属风景。

先从淮海路段的k11购物艺术中心开始，艺术展览与商业消费深度融合。商场门口，巨大的经典ip fido dido惬意地躺在玻璃顶上。这是正在举办的fido dido 40周年特展，融合了街头涂鸦、艺术潮流与互动体验。

这个春节，k11推出多个潮流特展，营运负责人iman介绍，“很多人认识这个ip是从90年代七喜的包装上看到的，我们引入这个特展，就是希望传递‘做自己、享自在’的理念，让年轻人在传统春节里，也能找到属于自己的舒适状态。”

沿马当路的另一侧是石库门风格的尚贤坊项目，沿街界面已有多个品牌入驻。正是看中独有的区位优势和集聚效应，瑞士百年户外品牌haglöfs去年底将全球最大的旗舰店开在这里，打造冰川、森林沉浸式的户外体验空间。

石库门老建筑背后，一栋全新的44层、近220米的摩登高楼正拔地而起。曾开启上海高端酒店时代的四季酒店，同样选择这里重新归来，预计2027年竣工开业。整个尚贤坊项目，将与对街的k11二期一起成为环新天地区域未来发展的新增量。尚在建设中的k11二期，办公楼预出租率目前已超50%。

继续往南到新天地核心段，国际大牌齐聚、设计师品牌云集，宝诗龙全球第三家旗舰店便藏身于此。店铺融合中西方美学，中国红与法国绿相映成趣，与新天地石库门建筑的老上海格调完美契合。

在淮海中路街道副主任尉逸青看来，这正是马当路的魅力，既有国际范儿，又能融入本土肌理，“街道与业主在招商过程中，始终贴合淮海、新天地的定位，全力引进全球首店，从品牌落地前的对接，到开店前的政策服务衔接，全程保驾护航，让品牌落地更为顺畅。”

与大牌首店相映成趣的，是一大批蓬勃生长的宝藏小店，它们是马当路的“毛细血管”，在大型商场的"主动脉"之外，提供更具个性化的消费选择。咖啡店、烘焙店、设计师店、手作工坊鳞次栉比，形成松弛感满满的开放式街区氛围，让这条商业街又有了可触摸的生活质感。

新天地南北里，“新焺游园·天地迎新”活动已经开启。这个专为春节、元宵打造的新ip，串联起赏灯、听曲、吃席、赶集、切磋五大板块。推广部tina以赏灯为例，邀请光影艺术工作室打造的大型光影装置缀满街巷，随手一拍就是氛围感大片；不时还会有乐团巡演穿梭在街区，为新春增添几分雅致。

毗邻徐家汇路最南段，依然很好逛。恒基·旭辉天地是建筑大师让·努维尔在中国的首个落地作品，以红与绿的碰撞、2500个花钵构成的垂直绿化立面，一直是社交平台上的网红打卡地标。这里首店租户占比近六成，网红店占比超两成，张扬的丹霞红，在新年尤其喜气。

一路走来，混着街边花店的花香、烘焙店的甜香、还有市集里非遗茶香，构成独属于马当路的新年气息——有传统年味，更有潮流活力。

首店齐聚、小店蓬勃，成为这条老路在马年新春最亮眼的标签。

策展人&种草官

马当路的活力，同样离不开政府角色的创新转变。淮海中路街道党工委书记陆晓钧用三个生动的比喻概括了工作定位：服务员、策展人、种草官。

“服务员”的身份，很好理解。街道是营商环境落地的最后一公里，每一家店铺从决定入驻起，涉及注册、装修、开店等多个环节，为企业提供最好的服务，也在为区域发展打造更优的生态。

“策展人”和“种草官”，显然是淮海中路街道独一份的特点了。

什么是“策展人”？街道党工委书记陆晓钧介绍：“马当路比邻新天地，整个环新天地区域就是一个文商旅体展融合发展的典型街区。上海国际花展主会场、上海时装周等大型活动都会在这里举办。从街道角度，我们也在积极策划各类活动，比如每年都会有‘活力淮海运动季’，把白领喜欢的一些活动带到商场里去举办。这个活动我们已经连续举办了7年，吸引了超过7万人次的白领参加。”

“种草官”的角色，则与马当路上的一家重磅企业密切相关，“在马当路还有一家大家所熟知的平台企业——小红书。这两年小红书都会在马当路上举办马路生活节，让我们街区变得更加有趣和好玩。”

小红书上流行“种草”，显然，“种草”也可以成为政府与社交平台的深度互动：“去年我们开展了青年探店计划，通过我们街道的青年去挖掘特色品牌和一些宝藏小店，在小红书上发笔记、发视频。今年我们还会打造探店计划的2.0版，让街道的青年人和小红书的博主们一起去探店，更好地让小红书上的流量变成马当路上留下来的流量。”

这种政企联动、线上线下融合的创新模式，正在重塑街区与消费的互动方式。

街道营商办工作人员丁泽翰特地做了个统计，“今年春节期间，马当路上大大小小的商场、商户预计将开展70多场各具特色的新春活动，既有音乐表演，也有特色集市，还有一些文创手作的体验以及非遗文化。比如，复兴soho会开展迎福雅集活动，k11会聚焦年轻消费群体开展新春特展，欢迎大家来体验。”

逛街之余的便捷服务，也让这份新春热闹多了几分贴心。针对越来越多的境外游客，街道设计了多语种的新天地旅行指南，“让第一次来到这里的游客拿到指南之后，对于我们整个新天地的吃喝玩乐都可以一目了然。”同时，离境退税点就设在马当路159号，境外游客购物后可直接办理“即买即退”，实现“买得舒心、退得省心”。

展望未来，马当路所在的环新天地区域还有更多想象空间。

黄浦区发改委副主任徐欢介绍，十五五期间，这块区域将坚持国际化的定位和高品位的发展，集聚高端的商务、贸易、消费、秀展等等元素，打造更聚能、更高端、更潮流的世界级的时尚消费地标与商业商务的功能高地。

整个环新天地区域，也将继续以高雅时尚多元活力为导向，以百年淮海路为整个商业的发展轴，推动南昌路、长乐路、茂名路、进贤路、雁荡路等支马路的联动发展。

马当路

值得慢慢逛、细细品

它不长，却足够丰富

它有百年历史，却永葆年轻

愿每一位漫步于此的人

都能沾上马年的喜气

收获“一马当先”的好运

奔赴属于自己的崭新天地

编辑 / 樊陆佳

来源 / 话匣子（作者：胡旻珏）

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