马年专属！央视春晚吉祥物潮玩亮相广州南站

“Because it's the year of the horse,I thought it would be a nice present for the little girl to bring a horse.（今年是马年，我觉得选一款马形吉祥物送给小姑娘，会是份很棒的礼物。）”结束广州新春之行、准备乘高铁赴港转机的西班牙籍旅客Ferran Mendoza，在广州南站候车时被一抹喜庆的中国红吸引。

这里正是国铁广州局携手东实集团文旅公司打造、广州铁路悦享动车餐饮有限公司负责运营服务的央视春晚潮玩快闪店，该店于1月30日正式亮相，运营时间将持续至3月31日。

快闪店以2026年央视春晚吉祥物IP为核心载体，围绕春晚主题“骐骥驰骋 势不可挡”，推出14款官方授权原创潮玩产品。其中4款核心的马年春晚吉祥物“骐骐”“骥骥”“驰驰”“骋骋”毛绒包挂，设计分别溯源西周盠驹尊、汉代天马、唐代三花马及普氏野马，将中华马文化的深厚精髓融入现代潮玩设计。

店内还推出盲盒、文创抱枕、主题围巾、皮革挂件等多品类产品，兼顾收藏价值与实用功能，同时特别引入东莞本土潮玩企业的新春贺岁产品，让国家级文化IP与地域文创活力相融共生。

国铁广州局不仅为旅客打造了线下快闪体验，更将春晚潮玩的销售服务延伸至更多出行场景。目前，搭载春晚潮玩等热门文创IP的自助售卖机已进驻广州南站、深圳北站、广州白云站、虎门站、长沙南站、东莞东站6大交通枢纽，潮玩销售服务更覆盖全国611趟列车组。

旅客无论在车站候车，还是在列车上休息，都能便捷选购心仪的文创好物，让春运归家的旅途多了份可携带的温暖。

常年出差的刘先生，这次就借着候车的空档，在快闪店为儿子挑了个皮革挂件。“忙得没功夫去市区买礼物，正愁兑现不了对孩子的承诺，没想到在车站就解决了。”从事农产品食品营销与销售的他坦言，铁路将文创IP与出行场景深度融合，为旅客带来了便利，也让铁路沿线的文创特色被更多人看见。

他还表示，自己经营的农产品已有部分入驻12306平台，铁路文创的打造思路也为其带来启发，未来计划在农产品包装上结合原创IP、本地风俗与特色故事，让农产品更具文化内涵。

将央视春晚IP与春运场景创新结合，是国铁广州局探索“文创+交通”融合发展的生动实践。

此次快闪店的落地，加速了广州南站从单纯的交通功能空间，进一步向兼具文化体验的多元空间转型，丰富了车站商业生态，更贴合春运旅客返乡需求，为大家提供了兼具仪式感与纪念意义的年礼选择，预计将服务数十万途经旅客。

一枚小小的潮玩挂件，串联起传统文化与春运旅途。国铁广州局以快闪店为载体，让春晚文化走出屏幕、走进车站、登上列车，让中华优秀传统文化在熙攘的交通枢纽间焕发新活力，也进一步拓宽了传统文化IP的活化路径。

中国铁路广州局集团有限公司融媒体中心出品

文图：记者 陈珏文 杨新飞 谭烨 通讯员 樊静文 张洁琳 李志鹏

编辑：凌子旎

审核：袁也

监制：彭承军

原创MV《 一马当先》：八马齐鸣，踏歌而来！

除夕当日，国铁广州局预计发送旅客140.1万人次