消费新势力｜银发经济：“元气老人”的潮生活

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编者按：

2026年重庆市政府工作报告中提出，要培育新型消费，发展银发经济、首发经济、票根经济、情绪经济。

消费市场活力强热力足，消费引擎“上新”再提速。

即日起，上游新闻推出新春走基层之《消费新势力》系列报道，记者深入一线，带你探访消费领域的新趋势、新场景。

首期聚焦重庆蓬勃发展的“银发经济”，一起走近“元气老人”的潮生活。

72岁的刘蔓莉家住重庆南岸区，每周，她都会乘坐两站公交车，前往位于南岸区天龙广场的一家老年培训机构上课。从架子鼓、非洲鼓到电吹管，她不仅学得有模有样，还因此结识了一群志同道合的朋友。

72岁的学员刘蔓莉。

“每天上课一个半小时，特别放松。”刘蔓莉笑着说，“周末我们还会约着一起去周边赏花。”

像刘蔓莉这样“年轻态”的老年人，正成为“银发经济”中重要的消费新力量。

该老年培训机构负责人田红珂对此感受明显：“近两个月就有近200名新学员加入，报名人数持续增长。”据她介绍，目前学员年龄跨度从40岁到78岁，覆盖各行各业，最受欢迎的课程更是让人意想不到——是年轻人偏爱的架子鼓，学员占比近一半。

南岸区天龙广场一老年培训机构负责人田红珂。

田红珂说，新一代“银龄族”的消费需求发生着变化，正从“养老”转变为“享老”。重庆大力发展“银发经济”，这是潜力巨大的新蓝海。

“他们不再满足于基本物质需求，更加注重健康、充实的精神生活，”田红珂表示，为顺应这一趋势，培训机构陆续开设了走秀、舞蹈、声乐等多种课程，均反响热烈。

走秀班也吸引中老年人参与。

随着学员群体的壮大，课程需求也在持续升级。该培训机构走秀班教师赵文彬也注意到这一点：“现在的学员不再满足于浅尝辄止的兴趣体验，他们对课程的专业性、展示平台乃至参赛机会都提出了更高要求。”为此，机构已针对精品课程和赛事活动，设计出区别于大众市场的特色教学方案，满足日趋多元化的高品质需求。

这种从“生存型”消费向“品质型”消费的全面跃迁，正在更多场景中体现。

两江新区观音桥街道渝北社区联合辖区企业设立适老化样板间，推广适老家具、助听器、跌倒雷达、智能手环、一键呼叫器、智能轮椅等适老化用品，推行以租代售模式，助力智慧养老。

老人体验智慧设备。

街道内的青松大学里，汇聚专业师资团队，开设了服饰搭配、声乐班等28类特色课程。

“下一步，将持续深耕养老服务、激活银发市场、强化数字赋能、深化共治共享，不断提升银发经济发展质效，让老年人生活更有品质、更有尊严、更加幸福。”观音桥街道相关负责人表示。

架子鼓成为不少中老年人的“最爱”。

据《中国老龄产业发展报告》预测，从2020年到2050年，中国老年人口的消费潜力将从约4.3万亿元增长至约40.6万亿元。截至2024年12月31日，重庆市常住人口中60岁及以上人口达801.13万人，占比25.11%。

人口老龄化程度持续加深，也催生出更加多元和品质化的养老服务需求。为应对这一趋势，重庆正加快完善银发经济产业生态。

在日前举行的第十九届中国（重庆）老年产业博览会上，智慧养老创新专馆吸引多家全球科技企业参与，科技正深度契合养老生活的每一处需求。

来自重庆市民政局的数据显示，过去一年，重庆建成养老服务设施1.2万余个，建成老年食堂1733家、家庭养老床位近8000张，开展居家适老化改造4.5万余户。

社区食堂为老人提供可口饭菜。

此外，重庆以产业发展赋能老龄事业，激活万亿市场新动能，发布首批智慧养老试点示范目录，推动康复辅具产业园建设，吸引69家企业入驻，拉动投资30亿元。第十九届老年产业博览会举办，现场销售额1680万元，意向签约额超10亿元，为银发消费和产业发展搭建起高效对接桥梁。实施“焕新”补贴和养老服务消费补贴政策，拉动消费近9亿元。

从刘蔓莉手握鼓槌的从容自信，到一座城市对“享老”蓝图的悉心勾勒，重庆正用一个个务实举措，回应着每一位老人对幸福晚年的期待。

刘蔓莉正在学习架子鼓。

正如刘蔓莉所说：“脸上的笑容多了，文化生活也更丰富了。”这不仅是她个人的真实感受，更是这座城市从“养老”走向“享老”的生动缩影。

上游新闻记者 谭旭 摄影 张锦旗 剪辑 彭玺 部分照片由重庆市民政局、观音桥街道提供