冬奥开赛技惊世界，中企抢镜大放异彩

据法国媒体报道，在意大利举行的2026年米兰—科尔蒂纳冬季奥运会不仅是体育赛事，也成为中国企业“走出去”的重要展示窗口。随着国内消费放缓，中国运动与科技企业借助国际赛事集中亮相欧洲市场，力图提升品牌形象与技术认知度。然而，受时差和春节临近影响，中国国内公众对本届赛事的关注度相对有限。

01中国代表团规模创新高 明星选手成焦点

本届冬奥会自2月7日开幕，中国共派出286人代表团，其中126名运动员，规模为历史最大。中美自由式滑雪运动员谷爱凌与单板滑雪选手苏翊鸣成为舆论焦点，两人已分别获得银牌和铜牌，为中国队取得开门红。

体育明星的曝光也直接带动商业价值。谷爱凌比赛所穿装备来自安踏，其使用的保温材料源自航天技术，被企业作为“科技含量”宣传重点。

02运动品牌借赛事加速国际化

中国运动品牌在本届冬奥会中集体出海。李宁再次为中国奖牌获得者设计领奖服，主打中国红与传统纹样，强化文化符号输出。此前公司还在米兰时装周举办发布活动，希望借欧洲时尚中心提升品牌定位。

面对激烈竞争，行业龙头安踏为13支中国国家队提供比赛装备，包括速度滑冰服与钢架雪车鞋。企业正积极拓展海外市场，以对冲中国国内消费增长放缓的压力。

咨询机构指出，中国品牌希望通过奥运会在欧洲“集中亮相”，从而提高消费者认知度，改变过去低端制造的印象，塑造技术品牌形象。

03科技企业同步亮相 人工智能成新看点

科技领域同样借机展示实力。奥运合作伙伴阿里巴巴推出基于Qwen大模型的多语言人工智能助手，成为奥运史上首次部署的AI聊天系统之一，用于信息咨询与赛事服务。

此外，中国企业还提供多项配套设备：乳业企业蒙牛首次进入奥运村供应产品；电子企业TCL科技提供电视及虚拟现实设备，进一步扩大品牌曝光。

分析认为，中国企业正在从“制造供应商”向“技术与品牌输出者”转型，奥运会成为其进入欧美市场的重要舞台。

04海外冰雪热持续 国内春节分散观赛度

尽管中国冰雪产业近年来快速发展，自2022年北京冬奥会后全国滑雪场已超过700家，2024—2025雪季滑雪人次超过2600万，但本届冬奥会在国内的观看热情明显低于预期。

原因主要包括比赛多在中国深夜进行，以及春节临近分散注意力。多位中国网友表示难以熬夜观看比赛，有人称“必须靠咖啡才能追赛”，反映出赛事关注度受到节庆因素影响。

05品牌展示与消费拉动仍存落差

业内人士指出，尽管赛事为中国企业提供国际曝光机会，但短期内难以直接刺激国内消费。当前更重要意义在于品牌形象建设与技术背书，为未来进入海外市场铺路。

（欧洲时报/ K 编译）

编辑：K

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