据法国媒体报道,在意大利举行的2026年米兰—科尔蒂纳冬季奥运会不仅是体育赛事,也成为中国企业“走出去”的重要展示窗口。随着国内消费放缓,中国运动与科技企业借助国际赛事集中亮相欧洲市场,力图提升品牌形象与技术认知度。然而,受时差和春节临近影响,中国国内公众对本届赛事的关注度相对有限。
01中国代表团规模创新高 明星选手成焦点
本届冬奥会自2月7日开幕,中国共派出286人代表团,其中126名运动员,规模为历史最大。中美自由式滑雪运动员谷爱凌与单板滑雪选手苏翊鸣成为舆论焦点,两人已分别获得银牌和铜牌,为中国队取得开门红。
体育明星的曝光也直接带动商业价值。谷爱凌比赛所穿装备来自安踏,其使用的保温材料源自航天技术,被企业作为“科技含量”宣传重点。
02运动品牌借赛事加速国际化
中国运动品牌在本届冬奥会中集体出海。李宁再次为中国奖牌获得者设计领奖服,主打中国红与传统纹样,强化文化符号输出。此前公司还在米兰时装周举办发布活动,希望借欧洲时尚中心提升品牌定位。
面对激烈竞争,行业龙头安踏为13支中国国家队提供比赛装备,包括速度滑冰服与钢架雪车鞋。企业正积极拓展海外市场,以对冲中国国内消费增长放缓的压力。
咨询机构指出,中国品牌希望通过奥运会在欧洲“集中亮相”,从而提高消费者认知度,改变过去低端制造的印象,塑造技术品牌形象。
03科技企业同步亮相 人工智能成新看点
科技领域同样借机展示实力。奥运合作伙伴阿里巴巴推出基于Qwen大模型的多语言人工智能助手,成为奥运史上首次部署的AI聊天系统之一,用于信息咨询与赛事服务。
此外,中国企业还提供多项配套设备:乳业企业蒙牛首次进入奥运村供应产品;电子企业TCL科技提供电视及虚拟现实设备,进一步扩大品牌曝光。
分析认为,中国企业正在从“制造供应商”向“技术与品牌输出者”转型,奥运会成为其进入欧美市场的重要舞台。
04海外冰雪热持续 国内春节分散观赛度
尽管中国冰雪产业近年来快速发展,自2022年北京冬奥会后全国滑雪场已超过700家,2024—2025雪季滑雪人次超过2600万,但本届冬奥会在国内的观看热情明显低于预期。
原因主要包括比赛多在中国深夜进行,以及春节临近分散注意力。多位中国网友表示难以熬夜观看比赛,有人称“必须靠咖啡才能追赛”,反映出赛事关注度受到节庆因素影响。
05品牌展示与消费拉动仍存落差
业内人士指出,尽管赛事为中国企业提供国际曝光机会,但短期内难以直接刺激国内消费。当前更重要意义在于品牌形象建设与技术背书,为未来进入海外市场铺路。
(欧洲时报/ K 编译)
编辑:K
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