2026春晚：机器人统治世界

桃叨叨的宝贝们，除夕快乐！

今晚春晚刷屏，大家都看了吗？

易烊千玺九登春晚献唱，沈腾马丽合体演微电影，王一博郭富城同台炸场…

秦岚李沁王楚然等人“春晚十二花神”上演顶级中式浪漫～

邓超魔丸变灵珠，温柔唱完《妈妈有座电影院》，忍不住问：妈妈们，喜欢吗？

王菲一首《你我经历的一刻》，网友高呼：真妈妈来了！

艺人轮番打爆热搜，但2026年春晚最抢镜的，还是一群帅到飞起的机器人？

他们不止是表演嘉宾，也是本届春晚的最大金主。

2026年硬科技企业拿下核心赞助席位，其中松延动力、银河通用、魔法原子、宇树科技四家机器人公司，携手火山引擎、豆包等AI品牌，在战略合作数量与核心级别上实现对传统品牌全面反超。

从“白酒的餐桌”转向“机器人的舞台”，这意味着中国商业社会和大众消费的核心，正从传统的消费转向科技创新与智能产业，智能机器人+Ai元年正重磅着陆！

机器人组团入局

拿下春晚C位？

一组清晰的数据对比，能直接反映出今年春晚赞助的核心变化。

细看投放结构，2024年有茅台、汾酒等9家白酒亮相核心赞助席位，2025年有7家，到了今年，有4家巨头坚守核心赞助位置，分别是五粮液、洋河、古井贡酒、郎酒。

其中，五粮液拿下2026年春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴身份，洋河梦之蓝M6+继续作为独家报时合作伙伴，在除夕关键节点与全球华人见面。

而机器人企业集体登上春晚舞台，以五花八门的方式帅气亮相。

从2025年宇树科技单独亮相，变为魔法原子、银河通用、宇树科技、松延动力四家组团。

魔法原子为“智能机器人战略合作伙伴”，银河通用是总台指定“具身大模型机器人”合作方，松延动力聚焦人形机器人合作，宇树科技则以“机器人合作伙伴”身份第三次登陆春晚。

松延动力携人形机器人参演蔡明主演的小品《奶奶的最爱》，作为节目核心角色完成喜剧表演，成为春晚史上首个深度参演语言类节目的机器人品牌；

宇树科技联合河南塔沟武术学校打造武术节目《武BOT》，机器人完成高难度武术动作，实现科技与传统文化的融合；

魔法原子助阵易烊千玺、陈小春、言承旭、罗嘉豪联袂演绎的歌舞《智造未来》，以机器人表演配合科技主题舞台，与两岸四地顶流艺人同台；

银河通用机器人深度参演沈腾、马丽合作的贺岁微电影《我最难忘的今宵》，作为核心助演角色完成剧情演绎，实现具身智能技术的生活化场景展示。

2025年央视春晚全媒体累计触达168亿人次，这个国民级流量入口，正是科技企业最刚需的曝光，亦是国家级的技术认证与品牌背书。宇树科技2025年春晚亮相后，其人形机器人全年出货量超5500台，量产下线超6500台，目前已完成IPO辅导，进入上市冲刺阶段。

同台的另外三家也在加速冲刺：银河通用2025年底完成3亿美元融资，估值超200亿元；魔法原子连获数亿元产业融资，全速推进量产；松延动力家用款机器人预售量迅速破千台。

本届春晚的国民级舞台曝光，不仅为四家企业的消费级产品落地、品牌国民度提升按下了加速键，更是向全球市场展现了中国机器人产业的硬核实力。

不止上春晚

品牌春节营销如何打组合拳？

除了机器人企业争奇斗艳，像追觅科技这样的品牌在春节档打了一套组合拳。

除了以“智能科技生态战略合作伙伴”的身份亮相春晚，它还独家冠名了春晚唯一科技栏目《马上春晚》，并植入到了《下一站春晚》《马到成功中国年》等特别节目。

旗下魔法原子也拿下“智能机器人战略合作伙伴”身份，登陆春晚主舞台。消费电子品牌MOVA也同步获得官方合作身份，完成“母品牌+子品牌”的多层级联动曝光。

此前，追觅还为品牌代言人张凌赫定制了系列营销动作。他在1月5日发布的新春合作视频，转发量直接突破100万，热度拉满，同时品牌也为消费者准备了张凌赫新春周边。

2026年1月22日，追觅官宣了陈飞宇担任大中华区高端生活代言人。官宣当天，陈飞宇空降上海新天地线下快闪店，现场与粉丝互动合影，还送出限定周边福利。

2026年2月4日，追觅在苏州奥体中心举办了名为“敢梦敢为·追觅之夜”的大型晚会，现场规模堪比顶级演唱会。晚会主持人，正是本届春晚的核心主持撒贝宁，提前完成了与春晚IP的强绑定。此外，现场追觅为近1.9万名员工每人发放1克黄金，这和追觅购买春晚同款获抽黄金机会遥相呼应。CEO俞浩在年会上喊出三年万亿营收的目标，也引发全网讨论。

登上春晚，正是俞浩将这份营收目标转化为市场信心的第一步。

年会为追觅收获了全网关注度与人气，春晚则为品牌带来了国民级的曝光与背书。这套“春晚深度合作+代言人宠粉营销+年会破圈造势”的线上线下组合拳，打造出完整的热度闭环。

春晚成新消费的最佳跳板？

本届春晚品牌和晚会内容一样，呈现出前所未有的年轻与多元。

潮玩与文创领域的新玩家，给团圆时刻带来了全新的打开方式。

名创优品作为春晚史上首个“潮玩合作伙伴”，早在2月4日就推出了以原创IP“马优优”为核心的马年春晚联名潮玩，系列包含马优优搪胶毛绒盲盒、毛绒挂件盲盒、应援棒小夜灯。

卡游拿下了春晚史上首个“独家卡牌合作伙伴”席位。其推出的“骐骥驰骋典藏卡”礼盒，一边绑定春晚节目互动，一边深挖传统马文化，将马到成功的好运藏进了方寸卡牌之中。

精品电商赛道也迎来了全新面孔。今晚，远方好物首度登陆春晚，通过主持人拜年环节送来暖心祝福，用“放心买、安心吃”的承诺陪大家共度除夕。

它们的共同特点很鲜明，精准抓住了年轻人的喜好，也把年味做进了具体的产品里。

2026年共有尊界S800、领克900等5家新能源车企登上春晚舞台。

尊界S800官宣成为春晚“智慧出行时代旗舰合作伙伴”，领克900则作为义乌分会场的“奇妙座驾”，全程搭载嘉宾出行，还在分会场的互动环节中亮相。

除了这些看得见的品牌身影，今晚的互动玩法，也和往年有了本质不同。

从2024年京东豪掷30亿红包，到2025年淘宝主打许愿分25亿，春晚互动早已告别单纯的撒钱模式。

今年除夕，春晚互动主场已全面转向AI赋能的全新体验。

作为今年春晚的“核心AI互动伙伴”，豆包累计送出超10万份科技好礼，其中涵盖宇树机器人、魔法原子机器狗、智能汽车使用权等，同时还准备了最高8888元的现金红包，福利力度拉满。互动玩法同步绑定春晚全流程节目，观众可在观看机器人相关节目时，同步参与豆包AI互动抽奖，实现内容观看与互动体验的无缝衔接。

今年春晚最大的亮点，莫过于AI技术的深度融入。这不仅体现在舞台特效上，更贯穿于晚会创作、直播、互动的全过程。火山引擎作为“独家AI云合作伙伴”，支撑起10亿级直播场景下的实时字幕、多语种翻译与智能导播切换，整场晚会处理的技术请求预计超190亿次。

舞台现场，AI技术更是深度赋能节目创作，从《智造未来》的科技舞台、《武BOT》的人机协同动作编排，到四大分会场的实时特效渲染，AI技术深度融入晚会的视觉呈现与表演设计，为观众打造出沉浸式的科技春晚体验。

曾经，我们说春晚广告不要太硬；后来，我们熬夜蹲点抢红包；今年除夕，大家开始“用”春晚——搜同款潮玩、玩AI互动、买联名好物，春晚已然变身沉浸式过年新方式。

今年春晚的科技叙事，早就溢出屏幕，落进了生活里。

南宁的跨国春晚外场，机器狗扮成小醒狮，和真人同台抢镜。联合国总部大楼里，八台“中国智造”机器人首次亮相，与各国外交官挥毫写福、比心互动，用一段充满活力的舞蹈给世界拜了个年。从白酒的餐桌到机器人的舞台，这场发生在除夕夜的商业更迭，从来不只是赞助名单上的名字，更不是艺人的流量之争。

它正在变成孩子们追着跑的潮玩、手机里会聊天的AI、外国人抢着下单的“中国智造年货”。这，才是2026年春晚最硬核的新年俗！

在这个美好的除夕夜，桃叨叨也携全体小伙伴，祝您和家人新春快乐，阖家幸福！马年行大运！财源滚滚来，万事皆顺遂！

视觉| 蛋蛋

运营 | 晓满、杜杜

转载

请联系：manxiaoyu001（微信ID）

桃叨叨的小桃子聚集地

追爱豆 · 看剧 · 聊电影 · 吃瓜

↓关注【AKA桃叨叨】视频号，收获更多快乐↓