Il Makiage推出Methodiq新平台，挑战Hims引领远程护肤潮流

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• Oddity，Il Makiage 和 Spoiled Child 的制造商，推出了其第三个品牌 Methodiq，这是一个医疗护肤的在线医疗平台。
• Methodiq 将提供 28 种新产品，包括针对痤疮、色素沉着和湿疹的面霜、补充剂和化妆品，价格大约在 29 美元到 59 美元之间。
• Oddity 对医疗护肤的投资瞄准了远程医疗平台 Hims，这表明该公司未来可能会更深入地进入医疗护理领域。

Il Makiage 的母公司 Oddity 正在通过其新品牌 Methodiq 进入医疗级护肤领域，因为这家在线零售商想要与 Hims 竞争，并帮助解决他们所称的“破碎的医疗护理系统”。

Methodiq 已经筹备了四年，并于周二推出，是一个远程医疗平台，将提供 28 种新产品，包括针对痤疮、色素沉着和湿疹的面霜、补充剂和化妆品。该系列产品包括处方药和非处方药，价格从约 29 美元到 59 美元不等。

Methodiq 结合了 Oddity 的 生物技术投资、基于 AI 的计算成像和数字零售。根据 Research and Markets 的数据，这将使公司在快速增长的医疗护肤市场中占有一席之地，该市场预计今年将达到 1130 亿美元。

该公司在医疗护肤领域的扩展 直接瞄准 Hims，后者通过在线医疗平台提供热门的抗痤疮药物和其他处方。此次推出表明 Oddity 未来可能会更深入地进入医疗保健领域。

Oddity 财务主管 Lindsay Drucker Mann 说：“我们在平台上有 6000 万用户。我们对他们了解很多。大约一半的人有某种组合的痤疮、湿疹、色素沉着。显然，我们已经通过 Il Makiage 的肤色产品和粉底遮瑕膏为很多人提供了服务。我们以前从未有机会……真正治疗这种情况。这就是为什么皮肤科对我们来说是一个显而易见的起点。从这里开始，我们还有许多其他医疗领域可以扩展。”

Oddity 计划在周三公布 2025 年第三季度的业绩，但没有将 Methodiq 纳入其 2025 年或 2026 年的收入展望，主要是因为它预计销售额只会占整体收入的一小部分，Drucker Mann 说。然而，她表示，该品牌“在未来具有巨大的收入潜力”，特别是如果 Methodiq 不仅限于医疗护肤。

她指出Hims的目标是到2030年实现65亿美元的年收入，并表示这显示了“成功的远程医疗”平台可以达到的规模。

不过，这一战略也面临着一些挑战。制药产品受到严格监管，该行业竞争日益激烈，赢得客户信任也很困难。

此外，远程医疗平台在安全扩展方面可能会遇到困难。3月份，《华尔街日报》对Hims进行了调查，显示一些患者在服用该公司的治疗脱发的药物后经历了严重的副作用。大多数患者表示，他们没有意识到这些药物可能会带来这些副作用，而另一些人则觉得没有得到足够的警告。

调查发现，远程医疗公司和制药公司不同，在广告中不需要披露副作用和其他风险。

Methodiq的工作原理

Oddity在计算成像和生物技术方面的投资正在Methodiq中落地。

在2021年，它 收购了Voyage81，这是一家基于深度技术的人工智能计算成像初创企业，由以色列国防军一支精英技术单位的前研发负责人共同创立。两年后，它收购了生物技术初创公司Revela，并创建了Oddity Labs。该单位一直在努力利用人工智能研发全新的分子，这些分子将用于其化妆品品牌及未来的产品线。

Voyage81的成像能力和Oddity Labs的新分子都是Methodiq平台的一部分。

当消费者加入Methodiq时，他们填写有关皮肤问题的信息，并进行面部扫描，扫描结果描绘出他们的面部并确定他们是否存在任何皮肤状况。然后，一位医生会审查这些信息，并推荐一系列产品，用户会定期收到这些产品的“套件”。

这些套件可以包括广泛可用的标准痤疮药物，例如口服抗生素多西环素，但也包括新型抗痤疮霜。

例如，Methodiq的Clindalaq产品含有维甲酸，这是一种处方强度的局部类维生素A药物，用于治疗痤疮和其他皮肤问题，同时还添加了其他成分，旨在使其比医生开处方的标准霜剂更具吸引力。它包含氢化可的松，以减轻与强效维生素A相关的副作用，以及芦荟提取物和维生素E，让产品更保湿。

CNBC 本月早些时候在 Oddity 位于纽约市的总部测试了该产品，发现其质地和气味与药房发放的普通维甲酸霜不同。普通的维甲酸霜是白色且稠厚的，而 Clindalaq 则光滑，能够很好地融入皮肤，不留明显的残留。它也没有药物气味。

Methodiq 的产品开发副总裁 Alex Kaplan 说：“我们能提供这些强效的抗痤疮成分，同时采用一种耐受性好的配方，帮助积极应对副作用，一切都在这款产品中。我们所能提供的是一种真正的美容体验，采用处方配方。”

扩大皮肤科的可及性

Oddity 扩展到医疗护肤领域，部分原因是许多人需要这种产品，但并不总能找到皮肤科医生，这为市场带来了重要的机会。

根据美国皮肤科学会的数据，至少有 5000 万美国人受到痤疮的困扰，近 10% 的人患有最常见的湿疹类型——特应性皮炎。然而，根据 2018 年发表在 JAMA Dermatology 的一项研究，在超过 60% 的美国县没有皮肤科医生。

Methodiq 旨在通过提供与医疗专业人员的接触和应对常见皮肤问题的产品来满足这一需求。Methodiq 首席执行官 Tom Amsterdam 表示，临床医生会审查每位患者的情况，推荐合适的产品，并在整个治疗过程中与患者保持联系。

虽然该平台尚未设定为处理患者与医生之间的视频或语音远程医疗会话，但患者可以通过聊天功能与医生保持联系，更新他们的进展并根据需要调整治疗计划。

所有医生都将位于美国，但并非所有医生都获得了皮肤科的董事会认证，阿姆斯特丹表示。

获得董事会认证的皮肤科医生艾米·韦克斯勒（Dr. Amy Wechsler）表示，拥有广泛的医生团队来开处方治疗可以帮助增加医疗服务的可及性。

韦克斯勒在给CNBC的电子邮件中说：“在美国的许多地方，患者无法轻易接触到皮肤科医生，这就是为什么儿科医生、内科医生等其他医疗提供者会介入，为痤疮、色素沉着和湿疹开处方治疗。” “只要医生对开处方的药物有足够的了解，包括正确使用、潜在副作用，以及何时应将患者转诊给皮肤科医生，这样做是安全的。”