过年发20.5亿真金白银，释放的信号：告诉你未来该往哪走

“消费的本质不是花钱，是用钱换更好的生活。”（经济学常识）

1、20.5亿真金白银，怎么领

明天开始，9天春节假期，20.5亿资金将通过消费券、补贴、红包等形式发放到消费者手中。这不是小道消息。

商务部副部长盛秋平在国新办发布会上正式宣布：商务部等9部门印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，活动时间为2月15日至23日。

三重礼包值得关注：

第一重，以旧换新。年初拨付的首批625亿元国补资金已到各地，春节假期加大投放。

第二重，有奖发票。50个城市试点，半年内发放100亿元奖补资金，其中春节9天奖金规模超10亿元。只要你取得票面金额100元以上的发票，就能参与抽奖。

第三重，金融支持。央行和金融监管总局指导金融机构联合商家推出优惠，支付满减、积分抵现都在列。

此外，文化和旅游部透露：春节前后各地举办约3万场次文旅活动，提供超过3.6亿元消费补贴。

2、别嫌麻烦，这是真金白银

很多人对消费券的态度是“懒得弄”“没几个钱”。这种心态，正在错过真金白银。

算笔账：以旧换新补贴加上消费券叠加，买台家电省几百块很正常；餐饮满减加上发票抽奖，吃顿饭可能倒赚钱；文旅消费补贴加上银行优惠，出去玩的成本直接打下来。

更重要的是，这次政策设计很聪明：不是撒钱了事，是引导消费升级。《方案》明确聚焦首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费。

换句话说，国家希望你花钱的方向，恰恰是未来产业升级的方向。

县域地区的年货大集、百街千圈的“好礼享不停”活动、住宿+景区的组合产品——这些都不是简单的促销，是在培育新的消费习惯和消费场景。

3、真正的红利不在省钱，在趋势判断

如果只看到“省钱”，格局就小了。

罗杰斯说中国发展韧性独一无二。韧性的体现之一，就是消费市场的活力和政策的精准发力。

中央经济工作会议强调扩大优质商品和服务供给。春节这波操作，本质是在供给侧和需求侧同时做文章。

需求侧，消费券、有奖发票激发即时消费意愿。供给侧，场景创新与跨界融合丰富供给层次，“1+1>2”的消费体验。

这对普通人意味着两层机会：

第一层，短期机会。春节9天，怎么花钱更划算？怎么用发票抽奖？怎么组合优惠？这些是立刻能操作的。

第二层，长期机会。政策引导的方向，往往是产业发展的方向。数字消费、智能消费、绿色消费——这些关键词背后，是未来几年的就业机会、创业机会、投资机会。

商务部市场运行和消费促进司司长杨沐说，节前全国生活必需品市场供需两旺，重点连锁超市粮油、肉类、鸡蛋库存较上月均增加20%以上。这不是冷冰冰的数据，是热气腾腾的生活。

4、写在最后

2月15日到23日，9天时间，20.5亿资金。

有人看到的是“又能省钱了”，有人看到的是“国家在刺激经济”，还有人看到的是“消费升级的方向”。

都没错。但如果你只看到省钱，可能真的亏了。因为这20.5亿不只是发给你花的钱，更是告诉你该往哪走的信号。

消费是经济增长的主动力。对个人来说，会花钱、花对钱，同样是重要的能力。

春节到了，该吃吃，该喝喝，该玩玩。顺便，把该领的补贴领了，该抽的奖抽了，该看的趋势看懂了。

这才是“乐购新春”的正确打开方式。

（周愚，评论人、资深商评人、财经评论员、策划人、投资人、某宝前十品类操盘手，多家媒体及机构邀约评论人，倡导泛财经素养，发表商业评论千万字，已委托快版权，转载请注明出处）