一夜爆火！三亚凭什么让全世界老外抢着来？

文｜明叔

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2026年春节，海南三亚迎来震撼一幕：机场国际航班密集落地，免税城内多国语言此起彼伏，持外国护照的外籍游客成为购物主力，拎着大包小包扫货的场景刷屏全网。一场由政策开放、免税红利、自贸港优势叠加的“来华购物热”，正在三亚彻底爆发。

近期，三亚国际免税城持续处于“人从众”状态。与往年不同，今年店内外国面孔显著增多，俄罗斯、韩国、东南亚及欧洲游客结伴选购，化妆品、香水、腕表、箱包等品类最受欢迎。多位外籍游客表示，专程飞赴三亚，就是冲着免税价格优势与便捷购物体验。

数据显示，近期使用非中国护照预订三亚航班的数量同比增幅超3倍，免税城外籍客流占比大幅提升，整体客流量同比增长约20%。不少门店为应对国际客流，增配多语种导购，提供外语咨询、快捷结账等专属服务，购物流程高效顺畅。

这股热潮背后，是政策全面放开的硬核支撑。自2025年11月起，海南离岛免税政策大幅优化，非中国护照、持有效出入境证件的外籍旅客，只要购买离岛机票并实际离境，即可享受每年10万元免税额度，不限购物次数。免税品类由45类扩至47类，价格较欧美市场低15%-30%，真正实现“全球比价、三亚更优”。

同时，海南对86国人员免签入境，三亚开通42条国际航线、覆盖32个国际航点，“免签+直飞+免税”三重便利，让外籍游客实现“说走就走、来就买买买”。

来自俄罗斯的游客安娜表示：“这里品牌全、价格好，比在欧洲购物更划算，而且安全又方便，我们全家都很喜欢。”多位免税店工作人员介绍，封关运作后，外籍游客购物限制取消、支付更便捷，日均销售额持续走高。

除了免税购物，三亚阳光沙滩、温暖气候与完善度假配套，让这里成为全球游客的冬日首选。购物+度假的组合模式，进一步放大吸引力，不少外籍游客把三亚列为“每年必来”的目的地。

业内人士指出，外籍游客扎堆三亚免税购物，不是短期现象，而是中国高水平开放的生动体现。海南自贸港以零关税、低税率、便利化的优势，正在成为全球消费新高地。

曾经，国人出境扫货；如今，全球游客奔赴中国。三亚免税城的火爆，正是中国市场吸引力、开放力度与消费活力的最好证明。

随着政策持续优化、国际航线不断加密，预计将有更多外籍游客涌入三亚、涌入中国。一个更开放、更便利、更具活力的中国，正成为全球游客与消费者的共同选择。

内容来源：新华网、海南日报、三亚市政府官网、海口海关、中免集团官方披露

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