2026新春走基层丨过年，年轻人这样“买文化”

春节假期，云南昆明老街年味正浓。“95后”白领陈媛媛在纸艺摊位前仔细挑选着，“这款‘赛博马’窗花有AR（增强现实）功能，用手机一扫，纸上的马就能‘活’起来，还能送上祝福。”陈媛媛说，她的年货清单里不仅有传统的火腿、饵块，还有许多新鲜玩意：融合云南彝绣元素的手机壳、带有滇金丝猴IP的福字贴、AR动态年画……在云南，年轻群体正在成为“新”年货采购主力军，他们不再满足于单纯的物质消费，而是追求更具文化内涵和情感共鸣的“文化感年货”。

年货展会现场 云南省文化和旅游厅供图

走进昆明各大商圈与年货展会，传统的烟酒糖茶等年货标配正被各式各样的文创产品取代。云南非遗瓦猫经过现代化设计，化身小巧精致的桌面摆件，今年又融合了马年吉祥纹样，既保留镇宅祈福的传统寓意又适配现代家居风格，成为年轻人的热门选择。在大理，白族甲马、扎染技艺跨界“出圈”，印有甲马图案的红包、扎染面料制作的新春抱枕等，成为年轻游客与本地青年的必购年货。这些新消费的背后是手艺人们打破传统创作边界，将民族图腾与生肖文化结合，让非遗技艺走进年轻人日常生活的创新探索。

数字动态年画风靡年轻群体，也成为今年年货市场的爆款。在昆明的一家文创工作室，人们只需输入祝福语、选择云南特色背景，如金马碧鸡坊、苍山洱海、傣家竹楼等，AI（人工智能）便能快速生成风格各异的春联与福字。在玉溪，一场别开生面的“AI写春联”活动吸引了大批年轻人。用户只需输入关键词，AI便能生成个性化对联，再由机械臂现场书写。“我输入了‘雪山、咖啡、慢生活’，AI给我创作了一副春联‘玉龙雪映千秋画，普洱香融一盏春’。”参与者刘晓说。

相较于机器印刷的传统制品，AI创作的春联兼具个性化与文化感，还能融入傣族、彝族、哈尼族等少数民族的文字纹样。不少高校学生、年轻白领还会定制动态年画，将云南孔雀舞、火把节、扎染制作等民俗场景制成电子年画，发送给远方亲友，传递新春祝福。

此外，动漫游戏与云南文化联名的春联、福字备受“Z世代”追捧。卡通版滇金丝猴、亚洲象、傣族小卜哨形象，搭配趣味新春祝福语，打破了传统春联的刻板印象。昆明冠生园、德和罐头等本土老字号紧跟年轻消费潮流，推出文创年货礼盒。云腿月饼、鲜花饼搭配瓦猫、扎染元素的包装，变身高颜值伴手礼；自热米线、腌腊制品组合成便捷式年货礼包，包装印着云南风光，既保留老滇味又契合年轻人的新需求。在各大网络社交平台，云南年轻人晒出的年货清单中，民族文创、科技年货、国潮美食占据主流，形成独特的滇式年味潮流。

年货大集、民俗庙会主动迎合年轻人喜好，吸引其沉浸式感受年味。在大理洱海边的年货市集，围炉烤茶搭配文创年货体验，成为年轻人社交聚会的新方式。与此同时，人们不再局限于线下赶集采购，直播带货、跨境电商、文创小程序成为选购年货的新阵地。云南本地主播走进非遗工坊、民族村寨，直播展示甲马印制、扎染、黑陶制作的过程，一边科普文化知识一边销售年货。不少返乡创业的年轻人开设了线上文创店铺，将建水紫陶茶具、剑川木雕挂件、腾冲油纸伞等非遗年货销往全国。

年轻人成为文化年货消费主力，不仅是消费习惯的更迭，更是文化自信的体现。云南得天独厚的民族文化、非遗资源，为“文化感年货”提供了丰厚的土壤。当地人用创意打破传统与现代的壁垒，让非遗走进更多人的生活，提供更多文化记忆与情绪价值。年轻人以个性化的选择推动了本土文创产业迭代升级，倒逼老字号品牌创新转型，让云南的文化IP借助年货经济走向更广阔的市场。

来源：中国文化报

责编：勾晓庆