从白酒到人工智能 春晚营销背后的产业变迁史

财联社2月16日讯（记者 沈娇娇 实习记者 林嘉豪）除夕夜，中央广播电视总台2026年春节联欢晚会（以下简称“春晚”）将如约而至，据财联社记者不完全统计，截止至目前，本届春晚官宣合作伙伴超20余家，分品类来看，互联网企业、人工智能机器人、智能出行等科技赛道企业成绝对主角。

具体来看，火山引擎是春晚的“独家AI云合作伙伴”，宇树科技是“机器人合作伙伴”，抖音拿下《竖屏看春晚》独家合作，小红书作为真人笔记互动社区合作，B站(09626.HK)成独家弹幕视频平台，快手(01024.HK)则包揽直播、点播及短视频等多种内容形态......

资料来源：中央广电总台总经理室微信公众号、春晚微博（财联社记者整理）注：时间截止至2026年2月16日12时30分

作为一年一度最具有国民讨论度和话题度的节目，春晚不仅是文化符号，更是一面折射中国产业经济四十年发展脉络的棱镜。从早期的白酒、家电，再到如今席卷而来的互联网与人工智能浪潮，春晚合作品牌名单的更迭，成为各产业发展的“晴雨表”，清晰勾勒出中国消费市场与产业结构的深刻转型。

传统消费品牌的顶流竞技场

春晚的商业化进程在1994年中央电视台开启首届正式广告招标后迈入快车道，并在此后的二十年里成为中国传统消费品行业进行品牌营销的核心竞技场。这一时期，以白酒、家电、食品饮料为代表的龙头企业，通过竞逐春晚这一黄金广告资源，上演了一场场商业传奇。

1994年，中央电视台首次推出“黄金时段广告招标”，催生了具有时代特色的“标王”概念。孔府宴酒曾以3079万元夺得第一届标王。随后，1995-1996年，名不见经传的山东秦池酒厂以6666万元、3.2亿元的高价连续夺魁，从一个区域品牌瞬间成为全国瞩目的焦点，将“标王”效应推向顶峰。此后，白酒企业对春晚的争夺尤为激烈，五粮液(000858.SZ)、剑南春、泸州老窖(000568.SZ)等川酒代表长期占据春晚背景板与口播资源；洋河蓝色经典在2008年首次登上春晚舞台之后，借春晚平台迅速打开全国市场。

从1990年代末至2010年代初，随着冰箱、彩电、洗衣机等家电全面进入家庭，家电品牌频繁亮相春晚。其中，美的集团(000333.SZ)从2003年开始连续多年冠名春晚零点报时。与此同时，在2000年代中后期兴起的电视“高清化”换代浪潮中，TCL、创维、康佳等国产彩电领军企业也积极成为春晚的合作伙伴，推出“高清看春晚”等营销概念。

医药保健、食品饮料企业更是央视春晚商业合作中不可或缺的主力军。2000年-2002年，春晚零点报时广告被哈药六厂盖中盖、太极集团(600129.SH)曲美和哈药六厂护彤儿童感冒药分别中标。娃哈哈、汇源果汁、农夫山泉、蒙牛(02319.HK)、伊利(600887.SH)等众多食品饮料巨头也都是春晚的常客，通过这一顶级国民舞台持续塑造品牌形象、触达亿万家庭。

从互联网用户争夺到AI军团

2015年是春晚营销的重要分水岭。腾讯(00700.HK)微信与央视春晚合作推出“摇一摇抢红包”活动，发放总价值5亿元的现金及品牌红包。除夕当日，微信红包收发总量达10.1亿个，是2014年的200倍。借助春晚流量红利，微信支付迅速缩小与支付宝的差距。这场被业界称为“偷袭珍珠港”的营销战役，不仅重塑了移动支付竞争格局，更让互联网企业意识到春晚作为国民级流量入口的巨大价值，正式开启互联网企业进军春晚营销的新时代。

此后数年，互联网大厂开启春晚合作争夺战。阿里(09988.HK)携支付宝、淘宝入局，发放超20亿元红包；快手、抖音等短视频平台相继拿下独家互动权，借助春晚完成用户规模的快速扩张。彼时的春晚合作，核心是互联网企业的“拉新之战”，似乎谁拿下独家权益，谁就能在流量红利期占据先机。

2022年成为又一分界点，京东(09618.HK)虽为“独家互动伙伴”，但观众同时可以在抖音、快手上观看春晚直播，标志着春晚这一超级IP的流量从单一平台走向多平台分发。此后，“独家”头衔开始分化、垂直化。譬如2025年，小红书定位“独家笔记分享平台”，B站主打“独家弹幕视频平台”等，意味着平台不再追求通吃所有用户，而是精准服务特定圈层与内容消费习惯。

如今，人工智能与机器人赛道的强势崛起。2026年春晚，相关企业阵容迅速扩大：火山引擎成独家AI云合作伙伴，宇树科技、银河通用、魔法原子等参与机器人相关合作，豆包也以AI应用身份亮相春晚。这背后是中国AI及机器人行业2025年以来热钱涌入、出货量激增的行业“奇点”。