马上评｜春晚分会场，为何花落这四城

中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》进入倒计时。

今年春晚在北京主会场之外，设置了四大分会场，分别是：黑龙江哈尔滨、浙江义乌、安徽合肥、四川宜宾。

自1988年春晚首次设立分会场以来，这一传统不仅给春晚增添了魅力，也成为中国城市多元风貌的年度展示窗口。今年，为何入选的是这四座城市？春晚分会场的选择，又有着怎样的规律？

四城特色鲜明，尔滨与春晚是老友

每一座城市都有其独特的基因。今年春晚四大分会场，都有非常鲜明的特色。

如果要找一个词形容哈尔滨与春晚的关系，“老友”或许最为贴切。

1988年，央视春晚首次设立分会场，哈尔滨便亮相，让全国观众通过荧屏看到了“千里冰封、万里雪飘”的壮丽景象；2017年，哈尔滨再次以惊艳的冰舞台给观众留下深刻印象；2026年，则是哈尔滨第三次牵手春晚，至此也成为目前在春晚分会场亮相次数最多的城市之一。

此次哈尔滨分会场设在全球最大的冰雪主题乐园——冰雪大世界。

根据彩排信息，该分会场将融合表演唱、交响乐、芭蕾舞等多种形式，以故事化表达串联城市地标，带观众沉浸式感受“东北老铁”的热情豪爽，传递“冰雪暖世界”的独特魅力。过去几年，“尔滨”持续出圈，冰雪游不断升温，哈尔滨分会场带来的流量效应有望为此再添一把火。

作为今年四大分会场中唯一的县级市，义乌的入选无疑是一次突破。这座“世界小商品之都”也成为浙江首个央视春晚分会场。

义乌分会场主舞台设在全球数贸中心，这直接呼应了这座“小城”“买卖全球”的底色。彩排中，表演巧妙融入了拨浪鼓、婺剧、迎龙灯等地方元素。但最动人的可能还是中外文化交融的景象——在热情四溢的歌舞中，四海畅联、八方通达的气象扑面而来。

数据显示，2025年与义乌有进出口贸易往来的国家和地区超230个，义乌全年进出口总值突破8365.0亿元，持续稳居全国县（市、区）外贸出口首位，成为中国外贸高质量发展的“金名片”。

正如当地文旅部门所期待的，春晚所意在展示的或许是这座城市的转型雄心——将单一的“商贸符号”系统性升级为有故事、有魅力、可体验的立体城市印象。从“世界超市”到“世界会客厅”，义乌正借春晚之力，实现从“货流经济”向“人流经济”与“体验经济”的转身。

如果说要列举合肥的对外标签，“科技”一定是关键词之一。近年来，合肥凭借着战略性新兴产业异军突起，俨然成为一匹黑马。

2025年，合肥战新产业产值占规上工业比重达60.3%。其中，新能源汽车产业集聚6大整车企业，形成全链条布局、全谱系车型、全场景应用的产业生态，是全国唯一集换电、双智、车网互动、车路云一体化、产业链供应链体系5大试点为一体的城市。

彩排画面显示，合肥分会场主舞台设在骆岗公园。舞台上，水墨舞蹈与黄梅戏交相辉映，映照出徽风皖韵的风情；上空则是低空飞行器列阵翻飞，用光影碰撞出科技与人文的璀璨火花。这种传统与现代的巧妙衔接，让人看到敢为人先的科技创新之外，合肥底蕴深厚的文化传承。

宜宾，近年来正冉冉升起为备受关注的“中国动力电池之都”。它的文化和生态特色，也更加深入人心。如2023年，中央广播电视总台中秋晚会便在宜宾举行，围绕诗、酒、月、水、竹五种文化意象，让全球华人记住了三江六岸的唯美浪漫。

此次成为春晚分会场，宜宾以浩荡江景为幕，将贯穿全年的民俗活动“请春酒”作为主线。可以想见，除夕之夜，三江六岸欢歌笑语，家人围坐、燃面飘香、喜乐满堂的画面将通过荧屏被更多人知晓。作为著名“酒都”，宜宾的酒香与年味交融，相信将为全国观众增添更丰富的年味记忆。

春晚流量如何转化为“城市留量”

近年来，春晚分会场已成为展示不同城市形象、文化特色和风土人情的重要窗口。它带来的曝光度和流量红利，对地方文旅的带动作用有目共睹。如去年春晚结束后，多家在线旅游平台显示，春晚分会场取景地热度均上涨。

今年四地分会场确定后，各城市更是迅速行动，提前开启了流量营销，力求将春晚流量转化为“城市留量”和“消费增量”。

合肥启动了迎新春促消费强文旅活动，围绕“骐骥驰骋 合乐新春”主题，推出“十大政策”“十大活动”。如在票根畅游方面，推出“跟着春晚游合肥”系列活动，布局骆岗公园、三河古镇等十大春晚打卡点，并政企联动发放酒店住宿、旅游线路等文旅消费补贴高达3000万元。春节期间，合肥全市国有A级景区甚至对持有戏票、来肥机票（火车票）的游客免首次门票。

哈尔滨推出五大促消费举措。其中，在消费优惠方面，今年，哈尔滨计划发放1亿元的文旅消费券，覆盖旅游景区、旅游酒店民宿、文化娱乐、旅游交通、文创产品和旅游商品销售等多个领域。而第一批次4000万元文旅消费券将在春节期间投放。

义乌紧扣“跟着春晚游义乌”主题，精心打磨“春晚+”后半篇文章，打造“一台晚会、两大地标、十大打卡点”特色体验体系。马年正月十二，“春晚再现 义马当先”市场开市晚会将复刻春晚元素，带游客重温荧幕精彩。而春晚过后，相关造景和道具将被最大限度保留，设置“我与春晚同框”打卡点10处，景观小品、氛围灯组等春晚元素遍布全城，并推出8条特色主题旅游路线。

宜宾更是抢先一步，在2月初便举行“跟着春晚游宜宾”暨消费提振活动。不仅推出“春晚打卡行”等5大春节活动，还推出包含“福游”“福礼”“福宴”“福购”“福袋”在内的“五福宜宾”优惠政策。此外，从2月17日到5月5日，春晚录制地将设置12个特色打卡点，推出6条精品旅游线路。

这些密集推出的配套促消费政策，充分表明设立春晚分会场对相关城市而言，绝不只意味着在全国舞台上露一次脸。它本质上是一次城市形象展示和文旅营销的契机。据此而言，真正的比拼其实并不是在春晚的舞台上，而是春晚结束后的流量“变现”能力。

这一点也契合了当前“扩大内需是战略之举”的大背景。可以说，如何提振消费，已成为所有城市的必修课。越来越多的城市争相在春晚上“露脸”，并着力挖掘春晚“后市场”，未尝不是大力拼消费的一个现实注脚。

春晚分会场的选择越来越多元

今年四个城市的组合，很有代表性。

如从行政层级看，四座城市正好构成了一个非常完整的梯度：哈尔滨是副省级城市，合肥是一般省会城市，宜宾是普通地级市，而义乌则是县级市，它们均代表了一个类型的城市。这种多元性，直接体现了“开门办春晚”的理念，即无论行政层级高低，只要有独特的魅力和代表性，都有机会站上国家舞台。

从地域分布看，从东北的哈尔滨到东部义乌，从中部合肥到西部宜宾，也恰好兼顾了南北与东中西的区域平衡。

甚至从舆论热度看，今年的分会场选择也是颇有思量。如哈尔滨是冰雪经济的“顶流”，义乌在年初因“马年”吉祥物“哭哭马”的意外走红而频上热搜，合肥在产业发展上是代表性的“风口”城市，而宜宾则是“万里长江第一城”……它们可以说都具有自带流量的体质。

回顾春晚分会场的设置历史，可以发现一个明显的趋势，那就是城市选择越来越多元，不再限定于一二线大城唱主角。如2018年的黔东南，2019年的井冈山，2024年的喀什……越来越多的“宝藏小城”正在站上全国舞台。

这些城市可能在经济发展上并不算最突出，也并非文旅顶流，但并不代表它们没有“东西”，不值得被“看见”。完全可以相信，未来的春晚舞台上，我们将看到更多具有独特魅力的城市。

归根结底，春晚分会场选择的愈发开放、多元，是中国城镇化发展多样性和活力的必然结果。时至今日，从经济到文化，从生态到消费，从科教到开放，从一二线大城到四五线小城，不同类型、体量的城市都有自己的精彩和特色，都可以成为国家级活动的承载者。

就此而言，春晚分会场的舞台，也是一面关于中国城市生态的镜子，它们与主会场一道，最终为一个生动、立体、多元的中国写下一道厚重的注脚。