春节出境游火热，伦敦加码布局中国游客市场

马年春节在即，在中国出境游持续升温的背景下，伦敦市中心已开始进入节庆状态。

特拉法加广场将再度迎来大型春节庆典，唐人街张灯结彩，红色双层巴士披上马年生肖图案穿行市区。伦敦本地机构与商业组织正加紧准备，迎接来自中国乃至全球的游客。

伦敦进入“中国新年”时间

伦敦春节庆典自2002年起在特拉法加广场与伦敦唐人街举办，至今已发展成为亚洲以外规模最大的春节庆祝活动。伦敦华埠商会（London Chinatown Chinese Association，LCCA）表示，该活动已成为英国文化日历中的重要年度项目，是亚洲以外规模最大的社区春节庆祝活动。

据介绍，马年春节庆祝活动将于2月22日举行，包含巡游、舞龙舞狮、文化展演及灯光秀等系列活动。LCCA方面表示，活动体现中英社区合作的重要意义，获得了伦敦市长办公室、伦敦市政府及威斯敏斯特地方政府支持。

与此同时，中国驻伦敦旅游办事处启动“你好！中国”马年主题巴士项目，50辆经典红色双层巴士自2月9日起披上马年生肖与国家旅游形象标识，在伦敦核心城区高频运行，成为节日期间的流动文化符号。

伦敦发展促进署（London & Partners）向第一财经提供的信息则显示，其通过Visit London平台集中发布“Chinese Lunar New Year in London 2026”专题页面，并在多个渠道推广节庆活动，强化伦敦作为国际旅游目的地的吸引力。该机构表示，春节活动不仅展示伦敦多元文化，也有助于吸引中国游客在节日期间赴英旅游与消费。

春节消费市场越来越大

节庆氛围背后，是商业与消费层面的提前布局。根据LCCA披露的数据，去年伦敦春节相关庆祝活动吸引超过70万人次参与，为市中心餐饮、零售与旅游相关行业带来显著客流。

英国百货公司哈罗德（Harrods）向第一财经介绍，其2026年春节主题为“For Every Journey, Harrods Rides With You”，推出春节限定下午茶、与上海设计师平台蕾虎合作的快闪活动，以及节日礼篮与年度纪念泰迪熊等产品，强化节庆消费体验。

支付体系也在同步优化。银联国际向第一财经提供的信息显示，近年来中国游客在英国的消费结构由单一购物转向餐饮、体验与生活服务等多元场景。为迎接春节客流，银联通过与英国支付服务商Dojo合作，新增超过10万家商户受理网络，并推出春节专项优惠。同时，银联卡可在巴克莱、Euronet、YourCash、NoteMachine等主流ATM机器上使用。

伦敦发展促进署亦表示，春节期间游客集中于特拉法加广场、唐人街、莱斯特广场等核心区域，有助于带动周边商业活跃度，形成“文化活动+商业消费”的联动效应。