读懂春晚广告位：今年谁是赚钱顶流？

来源：21世纪经济报道

　　又到了大年夜，大家一起看春晚的时间。不过，今天咱们不聊节目，来聊聊春晚的合作伙伴们。

　　如果你把时间线一拉长，就会发现，这块小小的广告牌，就是一部中国经济的“微缩纪录片”。它告诉我们，钱和热度正争先恐后地涌向了哪些新赛道。

　　我们把时间拨回到1984年。那一年的大年三十，零点钟声响起之前多了一个前缀：“济南康巴丝钟表厂为您报时”。春晚第一个赞助商，就这样诞生了。

　　这是历史上第一条春晚零点报时广告，广告费是康巴丝拉了一车钟去抵的，大约3000只，换来了零点的黄金10秒。结果呢？这家原本寂寂无名的工厂一炮而红，成了我国第一个年产过百万只钟表的企业，这，就是初代春晚的“带货”威力。

　　进入90年代，更敢砸钱、更需要品牌知名度的玩家登场了——白酒和药业。1995年，孔府宴酒砸下3079万，成了第一个标王，第二年销售收入直接冲到9.18亿。随后的秦池酒、哈药六厂，都通过天价砸向春晚，实现了从无名到顶流的瞬间飞跃。

　　千禧年后，家电巨头美的集团接棒，从2003年到2019年，几乎垄断了零点报时广告，广告费从几百万一路涨到几千万。

　　那个年代，谁能在这晚黄金时间露个脸，谁就能一夜之间家喻户晓，成为国民品牌。这是属于“产品驱动”和“渠道为王”的黄金时代，春晚是那个时代最顶级的直播间。

　　再后来，互联网巨头登场了，这可能是我们更有感知的几年。

　　第一场经典演绎发生在2015年。当时，移动支付市场支付宝一家独大。而腾讯呢，用5303万元拿下春晚独家合作，推出了“摇一摇”抢红包。那一晚，全国观众都在疯狂摇手机，峰值达到每分钟8.1亿次，仅仅一个除夕，微信支付就绑定了超过1亿张银行卡，几乎一夜之间追平了对手多年的积累。

　　此后，春晚就成了互联网巨头的必争流量。阿里系连续反击，推出“集五福”；紧接着，百度、快手、抖音、京东、拼多多等轮番登场，动辄撒出数亿甚至数十亿红包。他们的目标不再是简单的品牌曝光，而是为了用户、为了数据、为了生态。

　　这个阶段，是“流量驱动”的巅峰。赞助春晚比拼的是谁的玩法更烧钱、更能裂变、更能把全国男女老少变成自己App里的一个日活数字。

　　那么到了今年，2026年，春晚的舞台上又站着谁呢？传统的互联网大厂依然在，但它们不再是唯一的主角。一个全新的势力正在强势接管C位，那就是硬科技：AI和机器人。

　　字节跳动旗下的火山引擎成了2026年春晚独家AI云伙伴，AI助手豆包深度参与春晚互动环节，在除夕夜大发红包。阿里的千问一口气冠名了东方、浙江、江苏等多家一线卫视的春晚。宇树科技、银河通用、魔法原子、松延动力，至少四家顶尖的机器人公司将以合作伙伴身份集体登陆总台春晚。

　　这一次，春晚展示的是未来和可能性。大模型和机器人技术，已经从实验室走到了“能用”甚至“好用”的阶段，下一步就是深度融入你的日常生活中，把链接着亿万普通人的春晚作为一切的起点，再合适不过了。

　　所以，当我们再回头看赞助商的轮动史，看到的是一部浓缩的中国经济进化史：从满足基础需求的“生产时代”，到激发消费潜力的“流量时代”，再到如今塑造国家竞争力的“科技时代”。这个转变，恰恰与国家力推的“新质生产力”战略同频共振。

　　好了，关于春晚经济学的观察就到这里。你对今年的春晚有什么期待？你印象最深的春晚广告又是哪个？欢迎在评论区跟我聊聊。

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