不上市的字节 正在改写中国互联网的战争规则

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来源：Nature Capital

从电商到本地生活，从AI封神到广告霸权，巨头们的下半场暗战已经打响

文丨Frank，朴拙投研团队

编辑丨Suri

你是否计算过，自己每天要在多少个APP之间完成切换？从抖音的沉浸，到美团的务实，再到淘宝的逛欲，最后回归微信的联结……我们的注意力在指尖划动间被精准分流、收割。

然而，比我们切换更快的，是巨头们攻城略地的步伐。当我们在享受无缝体验时，一场决定中国互联网未来格局的“暗战”已进入下半场。 而令人意外的是，当前战局最关键的变量，恰恰来自那个从未上市的“庞然巨物”——字节跳动。

这场没有硝烟的暗战，不仅决定着巨头们未来的座次，更藏着我们每个人未来的消费、娱乐与生活的走向。

不上市的字节，打出了一套无拘无束的“阳谋”

在中国互联网的历史上，从来没有一家企业，像字节跳动这样特殊。

作为一家至今没有登陆资本市场的企业，2024年它的营收规模已经突破6000亿人民币，其中仅广告收入就达到4000亿，稳稳坐稳中国互联网广告市场的头把交椅。而它最厉害的武器，恰恰就是 “不上市”这三个字。

对于阿里、腾讯、美团这些港股、美股上市的巨头来说，每一季度的财报、每一次的股价波动，都是悬在头顶的枷锁。他们要对股东负责，要保证短期的利润增长，要平衡投入与回报。

但字节跳动完全没有这个顾虑。 不用被季报绑架，不用向外界公开详细的业务数据，它可以在广告、电商、本地生活、AI、金融、算力六大赛道同时铺牌，对着一众上市巨头，打出了一套毫无顾忌的组合拳。

*资料源于网上公开信息整理

你刷抖音的每一分钟停留，都在为它的广告帝国添砖加瓦。 当它的广告收入突破4000亿时，曾经的搜索广告巨头百度，广告收入已经缩水至700多亿，连续6个季度下滑；微博的广告增速在主流平台里常年垫底；就连手握微信10亿+月活的腾讯，社交广告的增长也越来越吃力——用户的注意力在哪里，广告主的预算就会跟到哪里，这是互联网最底层的商业逻辑。

更让传统巨头坐立难安的，是它无孔不入的跨界扩张。

电商赛道，抖音电商GMV在2024年已经摸到3.5万亿的门槛，这个数字，足以撼动阿里经营了二十多年的电商基本盘。它用 “货找人” 的内容逻辑，把购物揉进了刷视频的日常里。更狠的是，它从来不会把增长目标喊得人尽皆知，这种 “闷声发力” 的打法，让阿里防不胜防。

本地生活赛道，它直接杀进了美团的后院。随便刷几个抖音视频，就能刷到附近餐厅、奶茶店的团购券，靠着 “内容种草+即时转化” 的闭环，一步步蚕食着美团的核心市场。曾经靠着“千团大战”杀出来的美团，现在不得不打起十二分精神，应对这个跨界而来的对手。

在大家看得见的流量、电商、本地生活战场之外，字节最可怕的布局，是在AI这条决定未来十年格局的赛道上，悄悄攒下了足以颠覆行业的底牌。

2026年2月，字节跳动旗下新一代视频生成大模型Seedance 2.0正式上线，几乎一夜之间席卷了全球科技圈与影视圈。这款中国自研的模型，彻底打破了AI视频生成长期以来 “可用率低、落地性差” 的行业痛点，把AI视频的成片可用率从行业平均的20%直接拉到了90%以上。

这款模型的影响力，甚至惊动了全球科技界的风向标——埃隆·马斯克。他在自己的社交平台X上转发了Seedance 2.0的相关内容，毫不掩饰自己的惊叹，留下了一句 “It‘s happening fast（发展速度太快了）”。

更能体现字节“阳谋”底色的是，在AI大模型最火的这两年，无数厂商抢着开发布会、晒参数，字节却始终异常低调。它没有把大模型当成营销噱头，而是默默打磨技术、搭建算力基建、自研核心芯片，等到产品真正能落地、能打穿行业痛点的时候，才拿出了这款直接站在全球第一梯队的作品。

不喊口号，不博眼球，等你反应过来的时候，它已经在新赛道站稳了脚跟。 这就是字节最可怕的地方：它的所有布局，都是摆在明面上的 “阳谋” ，但你却很难防住。

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被改写的战局：巨头们的焦虑与防守

字节的全面出击，彻底打破了中国互联网曾经的 “分疆而治” 的格局。曾经的巨头们，各有各的基本盘，各有各的护城河，现在却无一例外，都陷入了腹背受敌的困境。

1． 阿里：从电商王者，到两面受困

曾经的中国互联网一哥阿里巴巴，这几年的日子并不好过。

它的立身之本电商业务，正在遭遇前所未有的冲击：下沉市场有拼多多穷追不舍，内容电商有字节跨界猛攻。 而它布局多年的本地生活赛道，现在又多了个抖音来抢蛋糕。

从曾经的“让天下没有难做的生意”，到现在要在各个战场被动防守，阿里的转型带着太多身不由己。作为上市公司，它既要稳住财报利润，又要烧钱抢市场。进退之间，远没有字节来得洒脱。

2． 美团：用生态闭环，筑起防守高墙

靠着本地生活站稳脚跟的美团，现在成了巨头们围攻的核心目标。

前有阿里的持续进攻，后有字节的流量降维打击，王兴不得不拿出最狠的防御手段。这两年美团最核心的动作，就是把平台的商家、骑手、核心团队，甚至股东，都绑进了自己的生态闭环里，试图用一个密不透风的生态，挡住对手的冲击。

但即便如此，面对抖音带着流量优势的突袭，美团还是不敢有半分松懈。毕竟本地生活这个基本盘，是美团的立身之本，一步都退不起。

3． 腾讯：流量之王的守势

手握微信和QQ两大国民级应用的腾讯，曾经是中国互联网毫无争议的流量之王。但现在，腾讯最焦虑的，就是用户的注意力正在被一点点抢走。

流量的背后，是广告收入的压力。更关键的是，除了微信和游戏，腾讯已经很多年没有拿出能打的新业务了。面对字节在各个赛道的全面进攻，腾讯不得不一次次收紧战线。曾经的“投资帝国”，现在也进入了全面防守的状态。

下半场的战争：中国互联网的未来，会走向哪里？

字节的崛起，不是一次偶然的跨界，而是中国互联网进入下半场的标志性转折。流量见顶、红利消退，曾经跑马圈地的时代过去了，未来的战争，只会比现在更激烈，更隐蔽。

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我们可以清晰地看到，未来的行业走向，已经藏在了这几场暗战里：

第一，竞争会越来越多元化，也越来越隐蔽化。

未来的巨头战争，不会再是单一赛道的厮杀，而是全领域、多维度的暗战。你永远不知道，你的对手会从哪个跨界赛道，突然杀到你的面前。

第二，上市与非上市企业，会走上两条完全不同的竞争赛道。

字节用亲身实践证明了：在存量竞争的时代，“不被财报束缚”，本身就是一种降维打击。这种竞争逻辑的分化，会让未来的行业格局变得更加复杂。

第三，AI与算力，会成为巨头们的核心竞争壁垒。

如果说过去的互联网竞争，拼的是流量、是用户规模，那未来的战争，拼的就是AI和算力。现在，字节、腾讯、阿里都在砸千亿级的资金，布局大模型、自研芯片、算力中心，这场技术军备竞赛，才刚刚开始。 未来的巨头座次，很可能会由这场AI战争的胜负来决定。

第四，本地生活与电商的边界，会彻底模糊。

未来， “万物皆可电商，万物皆可本地生活” ，这场围绕用户消费全场景的战争，只会越来越激烈。

我们总说，互联网的红利期过去了。但其实，中国互联网的战争，从来没有停止过，只是换了一种打法。

曾经的战争，是跑马圈地，是抢新的用户；现在的战争，是存量博弈，是抢用户的时间。

字节跳动的崛起，从来不是靠运气。 它只是抓住了这个时代的变化：当流量不再是万能的，当用户的注意力变得越来越珍贵，当上市公司的财报枷锁越来越重，那些敢跳出规则、敢放长线、敢沉下心做事情的企业，才能在新的战争里站稳脚跟。

从广告霸权到电商突围，从本地生活破局到AI技术封神，字节用一套 “不上市”的阳谋，打破了巨头们维持了十几年的行业规则。而Seedance 2.0的全球爆火，只是它未来技术布局的一个开始。

对于我们普通人来说，这些巨头们的暗战，最终都会落到我们的日常生活里。我们每一次点击，每一次下单，每一分钟的停留，都在参与着这场战争，都在改写着中国互联网的未来。

下半场的哨声已经吹响，谁能笑到最后，我们拭目以待。

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