36分钟广告！河南春晚惹毛观众：还是那个《唐宫夜宴》河南台吗？

大过年的看个晚会，结果被30%的广告塞了一嘴，换谁都得气炸。昨晚2026年河南春晚刚播完，朋友圈和热搜就彻底炸锅了，#河南春晚 广告里找节目# 话题直接冲上热搜第一，相关吐槽超百万条。

谁能想到，这个曾靠《唐宫夜宴》封神、被称为“国潮天花板”的晚会，今年竟交出了这样一份答卷：总时长120分钟，广告占了36分钟，占比高达30%，远超广电总局黄金时段每小时广告不超过18分钟的规定 。更过分的是，原定19:30开播的晚会，直接延迟20分钟，让观众硬生生看了一整轮纯广告轮播。

一、硬广“切割”节目，观众心态崩了

今年河南春晚的广告插播，堪称“粗暴无底线”，直接打断节目完整性，让不少观众直呼“忍无可忍”。

杨丽萍编导、佟丽娅领舞的《花开富贵》，刚跳出“国色天香”的国风意境，画面毫无预警就切到了迪丽热巴的新剧广告。广告播完，又无缝切回跳了一半的舞蹈，仿佛什么都没发生。有网友在弹幕里怒喊：“我当时真想砸电视！好好的国风意境，瞬间被广告撕得稀碎。”

这种在节目高潮处的硬性切割，早已违反《广播电视广告播出管理办法》中“不得影响节目完整性”的核心规定 。而这还不是个例，刘宇扮成财神演唱《马上来财》，歌还没唱完，广告就迫不及待地跳了出来，浓重的AI画面甚至让观众分不清这是节目还是广告。

二、软植入“无孔不入”，歌手站在LOGO上唱经典

如果说硬广是“硬伤”，那无孔不入的软植入，就是把节目彻底变成了“招商现场”。

胡夏演唱的经典《敢问路在何方》，被改得面目全非，直接成了某APP的“广告主题曲”。MV全程围绕产品拍摄，旋律支离破碎，胡夏甚至站在巨大的品牌LOGO上演唱，旁白还在一旁念台词，教观众如何使用这款APP。

小鹿的脱口秀《青年养生》，全程都在变相卖奶粉，段子里全是产品卖点，节目最后还专门加了一段口播，生怕观众不知道这是金主定制的内容。岳云鹏的《故乡遥》更夸张，一首歌的时间挤满了各家赞助商，镜头在歌手和产品之间来回切换，网友调侃：“广告位都快安排不过来了，岳云鹏唱歌都得给产品让位置。”

陈丽君的《木兰行》一唱完，导演组更是连演都不演了，直接把舞台交给了“雪王”，播放了一整首洗脑的门店主题曲，让不少观众瞬间出戏。

三、AI特效泛滥，晚会没了“活人味儿”

除了广告泛滥，过度依赖AI技术，也让这场晚会彻底失去了温度。

今年河南春晚首次取消真人主持，全程靠AI生成虚拟场景过渡，导致节目衔接生硬，观众吐槽“仿佛一直在跳台，根本找不到节奏”。大量节目充斥着浓得化不开的AI画面，刘宇的《马上来财》因为AI特效过重，被不少观众误认为是“广告中的广告”。

这种“AI堆砌”的操作，让原本该有血有肉的文化节目，变成了网友口中“充满预制菜味道的电子晚会”。有观众直言：“看完整场晚会，几乎没感受到什么活人感，全是冷冰冰的特效，连演员的表情都快被AI滤镜盖过了。”

四、从《唐宫夜宴》到“广告大会”，河南卫视丢了什么？

很难想象，如今这个被广告和AI支配的河南春晚，曾是晚会界的“文化清流”，靠传统文化创新表达一骑绝尘。

2021年，《唐宫夜宴》用5G+AR技术，让14位舞者化身“唐宫小姐姐”，在古画中翩跹起舞，单个视频一天播放量就突破1000万 。2022年，《洛神水赋》凭借水下拍摄技术，再现“翩若惊鸿，婉若游龙”的意境，相关话题阅读量高达35亿 。

那时的河南春晚，从不用流量明星撑场面，而是把钱花在文化挖掘和技术打磨上，“中国节日”系列节目累计收获全网2200亿次播放量，海外传播量超2亿次。可如今，为了招商，不仅砍去准备已久的节目，还用广告和AI填补时长，彻底丢了曾经的文化初心。

中国传媒大学电视学院教授张国涛表示：“晚会的商业化本身无可厚非，但必须守住底线。广告是为节目服务的，技术是为文化赋能的，一旦主次颠倒，就会彻底失去观众的信任。河南卫视曾用《唐宫夜宴》证明，好的文化节目自带流量和商业价值，如今的‘翻车’，恰恰是忘了这份初心。”

目前，“节目临时被砍，靠广告和AI填时长”的传闻，尚未得到官方证实。但不可否认的是，这场晚会已经严重透支了观众多年来的好感。

今日话题：你能接受晚会里插多少广告？你觉得河南卫视还能重回当年的巅峰吗？欢迎在评论区留言讨论。