骏马踏春至,椰风送福来。
这是海南自贸港封关运作后的第一个春节。
当俄语、英语、中文的拜年声在三亚湾的沙滩春晚响起——三亚不再只是中国人的后花园,而是世界观察中国开放的一扇窗。
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从央视6小时直播,到新西兰记者深度观察;从参考智库榜单,到《环球时报》整版;从人民画报、北京周报的多语种接力,到中国外文局的主动传播——封关后的三亚首秀,正被写进世界主流媒体的版面。
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01. 国际媒体:海南能否成为“东方夏威夷”?
我们在回答:不止替代,是超越
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“从车窗望去,海南就像东南亚。不过我来这里是为了旅游,而非研究地理。”2月10日,新西兰《亚洲媒体中心》记者加里·鲍尔曼这样写道。
他在文章里细数了三亚20年的蜕变:从沙滩到品牌度假村,从游艇码头到免税购物中心。他特别提到,2025年海南接待入境游客已突破150万人次,俄罗斯游客同比增长近200%,曼谷、吉隆坡、明斯克、乌兰巴托的航班正密集降落。
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这不是偶然。封关后的三亚,86国免签政策持续释放红利,国际航权开放让“莫斯科喝咖啡、三亚晒太阳”成为日常。我们不必成为“东方夏威夷”——我们就是三亚,是自贸港浪潮里独一无二的热带目的地。
02. 国家级媒体追问:封关后怎么玩?
我们在行动:上天、入海、吃遍世界
如果说境外媒体关注的是三亚的“国际范”,那么央视镜头对准的,则是封关后旅游方式的代际更迭。
2月11日,CCTV-4《远方的家》推出新春特别节目 《即刻向暖 三亚发光》,6小时全球直播,带着观众解锁封关新玩法。
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在节目里,你看到的不是传统导游旗,而是短视频博主在尾波冲浪、外籍博主在鹿回头夜跑、国际主厨用免税进口食材烹制融合年夜饭。
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三亚正在发生的供给侧变革:多语种标识覆盖景区,跨境支付下沉夜市,从“看海”到“玩海”、从“观光”到“旅居”。我们让全球游客在三亚找到属于自己的舒适区。
03. 《环球时报》整版:入境游的“三亚热度”
我们在见证:口岸暖意与国门新力量
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2月12日,《环球时报》整版聚焦三亚春节入境游:过去两周入境旅客超5.1万人次,同比增长53%,免签红利持续释放。
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报道讲述了白俄罗斯游客奥尔加携女凌晨抵三亚的暖心故事——“我们飞了两天,终于见到这座美丽的城市”;也记录了23岁边检员吴宇琦首次走上验放台的成长时刻。《环球时报》评价:三亚口岸的顺畅运转,是城市与守护者的双向奔赴。
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04. 海外社交媒体:三亚凭什么进入传播力前十?
我们在运营:用世界听得懂的语言,讲三亚想讲的故事
2月12日,参考智库发布“中国城市海外社交媒体传播力指数”,三亚跻身综合传播力前十。市旅发局账号“visit sanya”深耕内容:“三亚海湾美景”系列播放量破41万次; 亚沙会预热活动曝光超17万次,获国际奥委会转发。
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这场从三亚沙滩传出的“一球”,正在全球接力。2月3日,中国外文局旗下《中国》《人民画报》《北京周报》多语种账号接力转发该活动。参考智库评价:三亚通过精细化运营,强化了对入境游客的吸引力。
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05. 文化追问:国际旅游消费中心靠什么?
我们在沉淀:文化,是最终的目的地
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升昌百年大集,00后用英语向海外观众解说黎锦纹样;海月广场,18岁大学生把黎语民歌编进街舞;百姓春晚,常德丝弦与苗族招龙舞隔空呼应,英俄双语主持串起天南海北的拜年声。
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这是封关后更深层的自信: 不再焦虑“像不像东南亚”。当黎锦织进现代时装,当三亚湾浪声成为交响乐背景——这座城市的独特性无法复制。
【暖】 三亚春节的“第111种温情”
我们在守护:您在三亚的每一程,我们都在意
媒体记录了聚光灯下的故事,还有一些温暖,藏在服务的细节里——
【国内篇】烟火三亚,暖在细微处
这个春节,我们把“暖”字写进您抵达三亚前的第一公里。全市110个党政机关停车场免费开放,网友点赞“一个车位,暖过一万句欢迎词”。三亚与北京大兴机场联动推出“第111个免费停车场”,持往返机票可享120小时免费停车,暖意从出发端开始。凤凰机场T3试运行,75条公交优化、5条新春专线开通,“轻松游三亚”行李寄存覆盖机场、车站及170余家酒店——抵达即是放下负担的开始。
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30余项文旅活动、1600款优惠产品已备好:阿那亚新春音乐会、海棠灯会轮番登场。海上项目“涉海四张清单”标定安全边界,海鲜餐饮每日控价、明码标价。遇纠纷,12345+“三亚放心游”先行赔付,是您最踏实的底气。
【国际篇】世界三亚,宾至如归处
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大年初一清晨,我们将在凤凰机场国际航站楼为首班国际入境航班献上新年问候。2月14日起,“暖客服务站”在机场、动车站守候,“椰宝”将送上青椰与玫瑰。86国人员免签入境,线上填报丝滑通关。
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全场景外卡支付覆盖高端酒店,双语服务岗、智能翻译软件打通沟通壁垒。街头商铺的俄语标识、菜单上的多语种说明,让国际游客在三亚处处有“家”的熟悉感。
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封关运作后的三亚首个春节,全球媒体来了,又走了。
他们带走了数百G的视频素材、数千张底片、上万字的采访笔记。
但他们带不走的,是每天清晨在三亚湾升起的那片暖阳,是疍家渔歌里绵延百年的烟火气,是此刻正在阅读这篇文章的你,与这片山海之间的羁绊。
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把三亚的海,译成世界看得懂的语言。
把三亚的年,寄往每一个还没抵达的远方。
骏马踏春至,椰风送福来。愿您在美丽三亚、浪漫天涯,度过平安喜乐、顺遂美满的丙午新春。
马上到三亚,温暖中国年。
这里是自贸港,
这里是正在与世界对话的中国三亚。
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