雷军连投三次，国货户外品牌Outopia成资本“宠儿”

（文/霍东阳 编辑/张广凯）

近日，中国本土户外品牌Outopia完成B轮融资，华映资本领投，挑战者创投、Ventech China与顺为资本共同跟投。

Outopia成立于2021年，总部位于上海，专注于跑步特别是越野跑赛道。品牌的创立团队本身即构成一种稀缺的“双重叙事”：联合创始人Aaron Jackson曾担任lululemon加拿大高管及全球原材料研发总监，另一位创始人侯曦（Alexis Hou）则出身LVMH亚太区高层管理团队。

这种“运动专业×奢侈美学”的复合背景，为Outopia注入了独特的品牌基因——既强调产品的专业性能与科技含量，又兼具设计质感与生活方式属性。运营团队亦呈现鲜明的国际化特征，成员来自中国、新西兰、澳大利亚等地，多元文化视角为品牌带来了更开阔的市场认知和本土化落地能力。

在产品层面，Outopia以科技制成的美丽诺羊毛户外装备构建核心差异化。美丽诺羊毛因其轻便、透气、保暖等特性，天然契合多变环境下的越野跑需求。这种材料选择不仅体现了品牌对功能性的重视，也符合当下消费者对天然、可持续材料的偏好，使品牌在专业功能之外，赢得环保意识的隐性加分。

与许多品牌追求全品类扩张不同，Outopia保持克制，锚定“小而美”的战略路径——深耕越野跑单一场景，聚焦明确画像的跑者社群，围绕核心人群构建品牌信任。

渠道策略上，Outopia选择以电商为切口，率先在天猫平台深耕。通过参与天猫新品牌扶优计划，品牌快速在细分品类中建立优势，拿下多个销售冠军。这一打法帮助Outopia在早期以较轻的模式完成品牌曝光和交易转化。

在流量之外，品牌也持续重仓社群建设。从支持本地赛事、签约越野跑运动员，到组织线下跑团活动，Outopia逐步围绕越野跑文化建立深度连接。

2022年9月，品牌与SNOW51合作，在上海世纪公园开出首家门店；同月，浦东嘉里城门店开启试运营。截至目前，Outopia在北京、上海、成都、重庆共有4家门店，成为品牌线下社群的实体“据点”。

尽管仅成立了五年左右，但Outopia可谓是资本“宠儿”，吸引了诸多明星机构。

据企查查数据，Outopia已经收获了五轮融资，公司成立当年即获得三七互娱投资；此后，雷军的顺为资本更是在三轮融资中持续跟进。

据《本土零售观察》报道，在顺为资本A轮投资时，Outopia的估值大概在5亿元左右。

在资本看来，Outopia所代表的，不仅是细分赛道的成长潜力，更是“专业运动装备国产替代”与“国际品牌本土化运营”的双重逻辑叠加。

无时尚中文网创始人唐小唐认为，与上一轮以Maia Active为代表的本土瑜伽服品牌以及lululemon极限压制不同，户外赛道已经诞生了凯乐石、骆驼为代表的不同定位的本土绝对优势品牌。

Outopia成长的背后，是中国越野跑市场的爆发式扩容。它在过去十年正在迅速从一个小众垂直运动转向大众参与的户外生活方式。

有数据显示，2025年中国大陆越野跑参赛总人数达到191,430人，较2024年的125,596人增长了超50个百分点。更值得注意的是越野跑背后女性力量的崛起：女性参赛人数增长率达62.1%，显著高于男性的47.6%。

中国已经形成崇礼168、宁海越野挑战赛、云丘山越野赛、厦门越野赛、环四姑娘山越野赛五大赛事矩阵，为产业链注入持续动能。

消费场景也在发生深刻变化，越野跑装备正经历从“功能消费”到“身份消费”的跃迁。

中国越野跑产业正在形成独特的“双螺旋”结构：一端是专业化，包括赛事标准化、运动员培养体系化、运营职业化；另一端是潮流化，从山野到街头的“山系穿搭”让越野跑突破运动圈层，成为一种生活方式符号。

值得注意的是，全球运动巨头Nike近来也在户外领域展开深度布局，CEO Elliott Hill首次公开肯定户外业务成为公司的战略重点，宣布将对旗下All Conditions Gear（ACG）进行品牌重塑，重点强调越野跑、徒步及户外探索等场景。

今年，ACG将继续赞助崇礼168越野跑，并新增与Broken Arrow Skyrace、Gorge Waterfalls等国际越野赛事的合作，进一步加深与全球越野跑赛事的连接。

世界级玩家的进场，既意味着竞争加剧，也验证了赛道价值。在资本与关注度双轮驱动下，本土品牌也迎来更广阔的发展窗口。

据悉，完成B轮融资后，Outopia计划进一步加码功能性材料研发、智能穿戴探索及海外渠道试点，欧洲与北美市场已进入落地筹备阶段。

越野跑的中国叙事，正在从“跟随者”向“定义者”转变。群山之间，新赛程已然开启。