冷清的春节档 , 不只是少了一部《哪吒》

2026春节档

作者 |高宇哲

编辑 |刘杨

为期9天的“史上最长春节档”将至，市场却透出了几分意料之中的冷清。

在许多人的记忆中，2025年春节档的盛况仍历历在目，多部现象级IP电影同台竞技，堪称“神仙打架”。史诗级爆款《哪吒之魔童闹海》，更是以一己之力点燃全民观影热情，将低迷中的电影市场拉回了高潮。最终，该档期以超95亿元的总票房刷新影史纪录，也为2025年的影业带来了一丝暖意。

然而时隔一年，尽管迎来了加长版的春节假期，但片单阵容却平淡了许多。除了《飞驰人生3》这类成熟IP续作之外，其余已定档作品尚未展现出明显的爆款潜质。数据显示，今年预售首日票房约8300万元，次日累计突破1亿元，这与2025年同期超2亿元的火热开局相比，差距显而易见。

这个被寄予厚望的黄金档期，为何如此冷清？

最长档期，开局遇冷

原本，2026年春节档的超长假期，应该成为拉动观影消费的黄金窗口期，但从预售数据、院线排片到宣发表现，都透露出冷清的态势。

首先，预售数据的落差较为直观。2025年春节档预售首日破亿，次日破2亿，预售初期，《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》呈现出的“三足鼎立”局面，共同推高了人们的观影热情。

反观2026年，预售开启超1天才破亿，前4天总票房约1.71亿。在定档的9部影片中，《重返·狼群》为重映影片、《夜王》仅在两广地区限定上映。

从票房分布来看，由韩寒执导、沈腾主演的IP系列电影《飞驰人生3》领跑预售，《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》位居第二梯队。而截至2月12日，《星河入梦》《熊出没·年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》三部影片的预售票房均未超过2000万，市场热度分化严重。

其次，结合多个城市的影院排片来看，院线对本届春节档的影片做出了清晰的分层，排片高度较为集中。

根据猫眼数据，《飞驰人生3》与《惊蛰无声》的排片占比合计已近六成，成为绝对的排映核心。紧随其后的《镖人：风起大漠》与《熊出没·年年有熊》，或因题材圈层化，或因受众固定，排片占比均不足20%。而《熊猫计划之部落奇遇记》与《星河入梦》则被归入第三梯队，排片空间被压缩至7%左右。

这种高度集中的排片格局，不仅直接反映出其对影片市场表现的提前预判，也意味着部分影片可能会因缺乏充足的曝光机会，导致票房的进一步萎缩。

此外，宣发端的低调表现，也加剧着春节档的冷清氛围。与2025年春节档，《蛟龙行动》提前开启大规模点映、《唐探1900》以周年纪念MV掀起“回忆杀”的宣传攻势相比，2026年春节档的影片宣发趋于保守。除常规海报等基础物料外，既没有形成全民热议的影片话题，也缺乏出圈的营销动作。即便是《飞驰人生3》《惊蛰无声》等较高热度的影片，也并未带来相关话题的广泛讨论。

档期效应失灵，线下演出分流

2026年春节档的遇冷，其实并非意料之外，它更像是近年来电影市场现状的延续。

去年，电影市场以超518亿的全年票房实现同比近22%的增长，看似迎来回暖。然而这份成绩，却是依靠少数几部电影的拉动，行业整体并未真正走出疲软。而观众观影热情的持续减退，也为2026年春节档的冷清埋下伏笔。

回顾2025年的电影市场，的确有亮眼的存在。据灯塔专业版数据，《哪吒之魔童闹海》《疯狂动物城2》《唐探1900》《南京照相馆》等头部影片撑起了全年票房，尤其仅《哪吒2》的票房就超过154亿，占据总票房的三分之一。

头部影片的超强吸金能力，掩盖了市场整体的低迷。与春节档的短暂火热形成鲜明对比的是，2025年的传统黄金档期几乎全部沦陷——数据显示，2025年国庆档票房约18.4亿元，在人均票价为五年内最低的情况下，仅有5007万人走进影院；清明档、五一档票房更是仅为2024年同期的五成左右。曾经被视为票房“安全区”的假期窗口期，正在系统性失灵。

这意味着，档期光环正在快速褪去。过去“逢假期必观影”的习惯被打破，档期本身已不再是左右观众入场的决定性因素，人们在假期走进影院的消费逻辑已经悄然转变。

档期失效的背后，是观众观影兴趣的持续减退与审美选择的日趋严苛。

据《娱乐资本论》统计，自2023年以来，国内电影市场周票房、总场次和场均人次，均在2025年跌入最低点。在最惨淡的时期，场均人次曾连续两周不足2人，最低仅1.54人，意味着影院在这段时间内近乎“空场”。此外，大批院线闭店、影院经营困难等现象，也导致线下观影场景持续萎缩。

与此同时，中小成本电影的生存空间被进一步挤压，2025年，票房在1亿—5亿元区间的国产片从上年的56部锐减至32部。为了保证影院利润，更多排片向头部倾斜，而中小影片的占比较低，内容质量参差，一旦缺乏口碑与宣发亮点，更加难以撬动票房。

更值得关注的是，影院的观影需求，正面临其他线下娱乐方式的强势分流。2025年，在电影市场整体收缩的同时，线下演出市场却迎来了持续高热。据大麦数据显示，2025年剧场类演出人次同比增长17.6%，30岁以下消费者占比近五成。仅国庆中秋长假期间，以脱口秀、话剧等为代表的剧场类演出票房同比增长16.8%。

显然，当年轻群体的线下娱乐选择越来越多、时间与钱包被不断分流，曾经作为“假期标配”的观影需求也会被进一步稀释。

资本分散风险，行业加速洗牌

春节档的竞争，远不止于屏幕上的光影博弈，更是对背后资本策略与抗风险能力的一场压力测试。一个显著的变化是，与往年头部影企深度参与单一影片不同，2026年春节档的主力影片背后，更多公司开启了“广撒网”的联合出品模式。

这种“抱团取暖”的模式与2025年形成鲜明对比。2025年的现象级爆款《哪吒之魔童闹海》，并未设置联合出品方。

而2026年春节档的联合出品阵容多了一丝“抱团取暖”的意味，《镖人：风起大漠》《惊蛰无声》的联合出品方均超过28家。其中，中国电影的身影出现在五部主力影片的出品方名单中；万达电影也参投了四部影片，除《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》外，其余两部均为联合出品方。

这种“不把鸡蛋放在同一个篮子里”的做法，能在不确定的市场里提前锁定相对确定的收益，虽然难以获得押注单一影片的巨额回报，却可以有效的降低风险。

这种防守型投资策略，也映射出行业整体盈利艰难的现实。2025年，光线传媒因为押注《哪吒》成功，成为其背后的最大赢家，仅一个季度豪赚20亿，相当于公司过去七年利润总和。

遗憾的是，这只是行业的特例，近年来更多电影公司陷入亏损泥潭。2025年，博纳影业、华谊兄弟、北京文化等老牌公司持续深陷亏损。下游院线端虽有万达电影、横店影视、金逸影视等实现扭亏，但仍有多家院线公司营收难以覆盖成本，行业整体仍在亏损边缘挣扎。

此外，今年的出品方名单中，华谊兄弟的缺席也引人深思。作为曾出品过《天下无贼》《集结号》的行业巨头，自2018年起已连续七年亏损,累计净亏损超过82亿元。2025年第三季度财报显示，华谊兄弟前三季度归母净利润亏损达1.14亿元。更令人担忧的是，公司已多次发布可能被实施退市风险警示的公告。

华谊的缺席，不只是一家公司的收缩，或许也在释放一个强烈信号——电影行业正在加速进入一场“精耕细作”的洗牌期，那些未能及时调整的头部影企或将面临更大的挑战。

有意思的是，尽管春节档预售遇冷，也并未浇灭资本市场的押注，近期A股影视院线板块反而走出一波上涨行情。例如，从2026年1月29日到2月10日，横店影视在9个交易日内，股价从约16元飙升至最高超过40元，短期涨幅超过100%。

然而，机构的预测更为冷静。中金公司预计，在中性情形下，2026年春节档含服务费票房约为75.10亿元，较2025年下降约21%。

当“档期红利”的预期被调低，它迫使行业回归最本质的问题，随着明星效应减弱、资本不再盲目狂热，观众为什么还要走进电影院？或许，中国电影市场正在进入一个内容为王的新阶段，而行业的未来走向，也藏在一张张为好故事而投出的电影票里。

今年春节你打算去电影院吗？

本文来自微信公众号“豹变”，作者：高宇哲，36氪经授权发布。