这个年，各大平台抢着要发的红包都快100亿了！

美团这几天也刚加入到春节的红包大战中来。按照公开信息，它是通过升级“问小团”AI管家，用户在春节期间领取“满15减15”“满38减18”“满30减15”等多种春节消费券。

虽然没有宣布一个总数。不过，根据已经公开的元宝、京东、阿里千问、腾讯元宝、百度文心一言、抖音及字节豆包等平台已披露的春节红包及福利规模，合计已接近100亿元。

这应该是继2021年180亿总红包规模以来的又一高峰年。与往年相比，今年相当一部分红包玩法被嵌入AI产品路径。免单、现金抽奖、互动任务背后，都是对AI对话与产品体验的引导。

本文对各平台已公布的红包规模与主要玩法进行了梳理，并整理了公开可参与的领取方式，便于大家快速对比与操作。

01

30亿元为第一梯队

从已公开披露的投入规模看， 京东 与阿里千问均明确宣布投入30亿元规模；腾讯元宝公布10亿元现金红包；百度文心一言为5亿元；抖音以3亿元现金主攻集卡，另以亿元级福利布局生活服 务； 快手开启集卡瓜分2亿、春晚红包雨等活动；淘宝抓马活动，则可瓜分千万元。仅统计现金，金额都80亿元+。

此外，豆包虽未披露整体投入金额，但已确认将在除夕发放超10万份科技类奖品。小红书推出“新春小红盒”活动，计划送出共计25万份好礼；支付宝的集福互动也已启动。

在具体打法上，各平台呈现出明显分化，大致形成两种路径：一类是以AI产品为核心的高额现金或免单补贴，强调交互与转化；另一类则延续送礼、集福、领红包等传统节日玩法，更侧重互动与活跃度提升。

先看第一类，AI产品主导：

阿里千问主推“30亿免单”机制，用户每日可领取无门槛免单卡，通过AI点单完成消费闭环。官方数据显示，6天已完成1.2亿单，拉动餐饮、电商与本地生活场景联动（）。

腾讯元宝则以现金红包为主，单个红包上限1万元，可直接进入微信零钱体系，强化社交传播路径。

百度文心一言则将红包与搜索、猜灯谜等AI互动结合，还有机会触发隐藏红包彩蛋。

字节豆包的10万份科技类奖品，涵盖宇树机器人、大疆无人机、上汽奥迪电车使用权等17款接入豆包大模型的科技好礼，将流量导向产品体验。

再看第二类，节日互动型：

京东将资源集中在除夕晚间20:00-24:00，整点释放爆品与限时价商品，包括5折iPhone、茅台酒、AI机器人、智利帝王蟹等，形成高峰流量聚集。

抖音采取双线并行战略。主站「集祥马·分三亿」总奖池3亿元现金，生活服务线「新春吃喝玩乐节」则投入亿元级红包与实物豪礼，每日12/17/20点整点红包雨。

快手推出系列红包活动，覆盖摇一摇领红包、卫视春晚联动下红包雨、集卡瓜分2亿、好友互扫招财码、小马PK赢金币等多种玩法。

淘宝推出“上淘宝抓马 瓜分千万元”活动，主推抓马越多奖金越高，还与其它活动错峰为大年初八开奖。奖品包括实物奖品、代金券、红包等形式。

支付宝迎来第11年集福活动，用户可在19套主题福卡中任选6套收集，每集齐一套锁定1.68元红包，除夕夜统一开奖，集福红包最多可翻20倍。

小红书开启了投福签抽小红盒的活动，春晚直播期间还将进行三轮“新春小红盒”发放。设置心动、健康、好事、福气、发财五大类小红盒，共计25万份好礼。

02

用户领取方式与操作指南

以下为各平台公开活动中已确认的领取方式：

• 阿里千问免单卡

• • 参与方式：即日起更新并打开千问App，通过“瓜分30亿”入口领取25元无门槛免单卡。

  • 使用场景：可用于外卖、门店消费、淘宝闪购等多种交易场景。

  • 有效期与激活：免单卡领取后在有效期内结算时自动抵扣。

• 腾讯元宝现金红包

• • 参与方式：即日起下载并登录元宝App参与“抢10亿”抽卡流程领取现金红包。

  • 解锁机制：完成对话任务、分享给微信好友可获得更多抽奖机会。

  • 兑现路径：领取到的现金红包直接进入绑定的微信零钱账户。

• 百度文心一言红包

• • 参与方式：在文心助手内参与AI特效剧情互动、猜春联等任务领取红包。

  • 奖励发放：红包即时发放至百度账户，用户绑定提现渠道后可提取现金。

• 字节豆包科技礼包

• • 参与方式：在豆包App内参与“豆包过年”互动或在春晚直播期间进入互动入口抽取科技礼品与现金红包。

  • 注意事项：实物奖励需在规定时间内填写收货信息以完成领奖。

• 京东红包与福利

• • 参与方式：即日起上京东搜“月黑风高”提前解锁攻略，2月16日除夕晚20:00点准时开抢。

  • 核心逻辑：优惠商品与红包补贴并存，用户需“下单+支付”完成权益获取。

• 快手领红包与集卡

• • 参与方式：登录快手APP进入“春节”页面即可参与集卡。

  • 春晚红包雨：2月15日，辽宁春晚专属红包雨，最高可得10000元。2月16日除夕当天，将上线全天整点红包雨，单场最高可赢10000元。

• 抖音集卡现金+生活服务福利

• • 集卡现金：登录抖音系列APP进入“集卡”页面即可参与集卡活动，集齐八匹吉祥马，除夕分3亿红包。

  • 生活服务福利：在APP内搜索“新春吃喝玩乐”进入活动页面，可领取红包雨。

• 淘宝抓马瓜分千万

• • 参与方式：淘宝APP搜索“淘宝抓马”进入活动页面。奖品分五个等级，抓马越多奖金越高。

• 小红书新春小红盒

• • 参与方式：①登录小红书搜索“小红盒”进入页面参与活动；②语音、手动输入搜索搜中彩蛋词得奖励；③发布春节笔记得金色状态领福签；④聊天解锁新春装扮领福签。

  • 春晚直播互动：除夕当晚，春晚直播期间将进行三轮“新春小红盒”发放用户通过搜索春晚热点、参与问搜互动，即可获取福签，抽取小红盒。

• 支付宝集福方式

• • 参与方式：打开支付宝首页点击“去集福”进入集福会场。今年新增“健康福”隐藏款，由健康AI“蚂蚁阿福”发放。

  • 健康福领取：用户从集福会场点击领取“健康福”，或下载/打开蚂蚁阿福App直接领取。领取后实时到账一个健康福气小红包，金额在1.88元至16.8元之间。
    

红包/活动只是入口，真正的目标是建立使用习惯。春节提供了一个高频、集中触达的窗口期。谁能在这一阶段完成规模化使用，谁就更有可能在下一轮竞争中占据优势。

不同平台玩法差异不小，你目前的红包收获如何？评论区聊聊你的战绩吧。

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