美团这几天也刚加入到春节的红包大战中来。按照公开信息,它是通过升级“问小团”AI管家,用户在春节期间领取“满15减15”“满38减18”“满30减15”等多种春节消费券。
虽然没有宣布一个总数。不过,根据已经公开的元宝、京东、阿里千问、腾讯元宝、百度文心一言、抖音及字节豆包等平台已披露的春节红包及福利规模,合计已接近100亿元。
这应该是继2021年180亿总红包规模以来的又一高峰年。与往年相比,今年相当一部分红包玩法被嵌入AI产品路径。免单、现金抽奖、互动任务背后,都是对AI对话与产品体验的引导。
本文对各平台已公布的红包规模与主要玩法进行了梳理,并整理了公开可参与的领取方式,便于大家快速对比与操作。
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01
30亿元为第一梯队
从已公开披露的投入规模看, 京东 与阿里千问均明确宣布投入30亿元规模;腾讯元宝公布10亿元现金红包;百度文心一言为5亿元;抖音以3亿元现金主攻集卡,另以亿元级福利布局生活服 务; 快手开启集卡瓜分2亿、春晚红包雨等活动;淘宝抓马活动,则可瓜分千万元。仅统计现金,金额都80亿元+。
此外,豆包虽未披露整体投入金额,但已确认将在除夕发放超10万份科技类奖品。小红书推出“新春小红盒”活动,计划送出共计25万份好礼;支付宝的集福互动也已启动。
在具体打法上,各平台呈现出明显分化,大致形成两种路径:一类是以AI产品为核心的高额现金或免单补贴,强调交互与转化;另一类则延续送礼、集福、领红包等传统节日玩法,更侧重互动与活跃度提升。
先看第一类,AI产品主导:
阿里千问主推“30亿免单”机制,用户每日可领取无门槛免单卡,通过AI点单完成消费闭环。官方数据显示,6天已完成1.2亿单,拉动餐饮、电商与本地生活场景联动()。
腾讯元宝则以现金红包为主,单个红包上限1万元,可直接进入微信零钱体系,强化社交传播路径。
百度文心一言则将红包与搜索、猜灯谜等AI互动结合,还有机会触发隐藏红包彩蛋。
字节豆包的10万份科技类奖品,涵盖宇树机器人、大疆无人机、上汽奥迪电车使用权等17款接入豆包大模型的科技好礼,将流量导向产品体验。
再看第二类,节日互动型:
京东将资源集中在除夕晚间20:00-24:00,整点释放爆品与限时价商品,包括5折iPhone、茅台酒、AI机器人、智利帝王蟹等,形成高峰流量聚集。
抖音采取双线并行战略。主站「集祥马·分三亿」总奖池3亿元现金,生活服务线「新春吃喝玩乐节」则投入亿元级红包与实物豪礼,每日12/17/20点整点红包雨。
快手推出系列红包活动,覆盖摇一摇领红包、卫视春晚联动下红包雨、集卡瓜分2亿、好友互扫招财码、小马PK赢金币等多种玩法。
淘宝推出“上淘宝抓马 瓜分千万元”活动,主推抓马越多奖金越高,还与其它活动错峰为大年初八开奖。奖品包括实物奖品、代金券、红包等形式。
支付宝迎来第11年集福活动,用户可在19套主题福卡中任选6套收集,每集齐一套锁定1.68元红包,除夕夜统一开奖,集福红包最多可翻20倍。
小红书开启了投福签抽小红盒的活动,春晚直播期间还将进行三轮“新春小红盒”发放。设置心动、健康、好事、福气、发财五大类小红盒,共计25万份好礼。
02
用户领取方式与操作指南
以下为各平台公开活动中已确认的领取方式:
阿里千问免单卡
参与方式:即日起更新并打开千问App,通过“瓜分30亿”入口领取25元无门槛免单卡。
使用场景:可用于外卖、门店消费、淘宝闪购等多种交易场景。
有效期与激活:免单卡领取后在有效期内结算时自动抵扣。
腾讯元宝现金红包
参与方式:即日起下载并登录元宝App参与“抢10亿”抽卡流程领取现金红包。
解锁机制:完成对话任务、分享给微信好友可获得更多抽奖机会。
兑现路径:领取到的现金红包直接进入绑定的微信零钱账户。
百度文心一言红包
参与方式:在文心助手内参与AI特效剧情互动、猜春联等任务领取红包。
奖励发放:红包即时发放至百度账户,用户绑定提现渠道后可提取现金。
字节豆包科技礼包
参与方式:在豆包App内参与“豆包过年”互动或在春晚直播期间进入互动入口抽取科技礼品与现金红包。
注意事项:实物奖励需在规定时间内填写收货信息以完成领奖。
京东红包与福利
参与方式:即日起上京东搜“月黑风高”提前解锁攻略,2月16日除夕晚20:00点准时开抢。
核心逻辑:优惠商品与红包补贴并存,用户需“下单+支付”完成权益获取。
快手领红包与集卡
参与方式:登录快手APP进入“春节”页面即可参与集卡。
春晚红包雨:2月15日,辽宁春晚专属红包雨,最高可得10000元。2月16日除夕当天,将上线全天整点红包雨,单场最高可赢10000元。
抖音集卡现金+生活服务福利
集卡现金:登录抖音系列APP进入“集卡”页面即可参与集卡活动,集齐八匹吉祥马,除夕分3亿红包。
生活服务福利:在APP内搜索“新春吃喝玩乐”进入活动页面,可领取红包雨。
淘宝抓马瓜分千万
参与方式:淘宝APP搜索“淘宝抓马”进入活动页面。奖品分五个等级,抓马越多奖金越高。
小红书新春小红盒
参与方式:①登录小红书搜索“小红盒”进入页面参与活动;②语音、手动输入搜索搜中彩蛋词得奖励;③发布春节笔记得金色状态领福签;④聊天解锁新春装扮领福签。
春晚直播互动:除夕当晚,春晚直播期间将进行三轮“新春小红盒”发放用户通过搜索春晚热点、参与问搜互动,即可获取福签,抽取小红盒。
支付宝集福方式
参与方式:打开支付宝首页点击“去集福”进入集福会场。今年新增“健康福”隐藏款,由健康AI“蚂蚁阿福”发放。
健康福领取:用户从集福会场点击领取“健康福”,或下载/打开蚂蚁阿福App直接领取。领取后实时到账一个健康福气小红包,金额在1.88元至16.8元之间。
红包/活动只是入口,真正的目标是建立使用习惯。春节提供了一个高频、集中触达的窗口期。谁能在这一阶段完成规模化使用,谁就更有可能在下一轮竞争中占据优势。
不同平台玩法差异不小,你目前的红包收获如何?评论区聊聊你的战绩吧。
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