从“囤年货”到“淘文化” 年轻人新春赶集转向文化消费

【编者按】

春节的底色是延续千年的传统，但广州的年俗也与时俱进，在当代人的新选择中被悄然重新定义，引领潮流。

马年新春，让我们将镜头对准羊城那些正在生成的“春节潮玩”。它们可能是科技的产物、经济的现象、情感的转向，或是社交关系的重组。每一个新习俗的萌芽背后，都是时代密码与个体选择的共振。

新观察

年轻人追求文化获得感

新春佳节，广州花市、庙会、新春市集人头攒动，年味浓郁。记者走访发现，相较以往集中置办年货的传统需求，当下年轻人逛市集的目光更多投向非遗展台、文创摊位，问技艺、亲体验、购文创、晒朋友圈，从“物质囤货”转向“精神淘宝”。

“这些非遗作品不仅好看，更藏着深厚的传统文化底蕴，很多非遗技艺平常难得一见。”“00后”广州人阿紫表示，通草画、泥塑、木版年画等非遗技艺承载着吉祥寓意，让人身临其境感受地道岭南年味。物质生活日益丰裕的当下，年轻人逛市集不再仅满足于烟火气的物质补给，更追求精神层面的文化获得感。同时，传统手艺融入年轻审美与互动体验，以更鲜活的表达圈粉无数。

■佛山木版年画“马上好运”。

走访

“年轻人喜欢什么，我们就创新什么”

岭南特色非遗通草画摊位前吸引众多游人驻足。“通草画是清代流行的广货，也是当时广州外销画的代表性门类，被海外商人视作‘广州明信片’。”通草画传承人颜康平介绍，该技艺以通草纸为载体，记录清代广州商贸风情与市井生活，十八、十九世纪随十三行远销海外，如今在国内仍相对小众。

■通草画。

近年来，颜康平团队借着春节的热闹氛围，持续进驻花城汇、永庆坊、北京路等核心商圈新春市集密集开展非遗展示与体验活动。如今的通草画，在保留传统矿物、植物颜料的基础上，融合扬州通草花、贵州通草堆画等兄弟非遗技法，利用材质柔韧性进行纯手工塑形，打造3D立体效果与刺绣质感，这一巧思让不少游客直呼惊艳。

■通草画“木棉花”。

■通草画“Q版小马”。

记者在现场看到，不少新春主题通草画有Q版小马、醒狮、木棉花等岭南元素，或用金箔点缀，成为市民游客居家装饰、新年送礼的新选择，而前来购买通草画的游客中，超半数为外国友人。

■泥塑“马上有钱花”。

集市上，广州泥塑“马上”系列文创成为年轻人心头好。作为广州“三塑”之一，广式泥塑紧扣马年主题与本土文化，推出“马上有荔”“马上有钱花”“福到平安”等创意摆件。此外，小巧精致的葫芦、喜鹊等造型的文创挂件，凭借萌趣造型与吉祥寓意，也成为年轻人争相选购的“香饽饽”。摊位工作人员李满华说：“年轻人喜欢什么，我们就创新什么。”

■泥塑“福到平安”。

■泥塑“马上有荔”。

【微评】

马年潮过，潮的是审美，过的是心意。年轻人从置办年货转向寻觅文化，正在助力非遗工艺走出工坊、贴近生活，变得更加鲜活、“接地气”。

■统筹：新快报记者 程羽

■文/图：新快报记者 程羽 部分图片由受访者提供