老铺金条变“金甲” 万元黄金上指端 记者调查：“微金”消费能撬动多大市场

来源：每日经济新闻

“年终奖发了，给自己做个999黄金美甲”“才做完用了10克”“闲置的黄金派上用场了”

春节临近，黄金消费热度走高。“小克重”成了不少人过年的热门选择。从去年的手机黄金贴、红包金钞等的走红，到今年轮到黄金美甲脱颖而出，成为年轻人追捧的新年新潮消费。

《每日经济新闻》记者走访发现，周大福等头部品牌的小件金饰，甚至老铺黄金的金条都成了美甲店的“高端原料”，有消费者表示，愿意花数千元、上万元打造“黄金甲”。

这一小众“指尖消费”背后，反映出金饰行业的冰火两重天。2025年以来，国际金价持续上行，金饰上市公司业绩却普遍承压。周大福2026财年中报营业额同比下降1.1%，创近5年同期新低，财报期内关店611家；周大生2025年前三季度营收同比下滑37.35%，终端门店数量较2024年同期净减少560家。其他多个金饰品牌虽也尝试涨价、牵手IP联名、发力线上等，却成效有限。

“美甲打开了黄金作为‘美妆耗材’的新出口，有望让金饰从‘低频高客单’转向‘高频低客单’并破解行业困局。”品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞向每经记者表示。

但也有消费者质疑其性价比低、易损耗、无法回收。

从婚庆柜台到美甲沙龙，黄金材质的美甲耗材为何突然兴起，又究竟能走多远？它能点燃资本市场的信心吗？调查中，每经记者发现风头正盛的“黄金美甲”已藏隐患。有美甲师称，可回收不用的黄金边角料。对此，北京市中闻律师事务所郑暘律师表示，未经央行许可回收金银属违法行为。

“复活”旧首饰价值4万元黄金“剪碎”贴在手上

2026年春节前夕，林悦（化名）让美甲师将6克多金饰点缀在指甲上，她向记者展示了美甲。“这副‘黄金甲’用了市价近1万元的黄金，是我以前的耳钉、项链，不常戴了，现在做到指甲上，手工费花了1200元。朋友们都说好看，我觉得比买条金项链、戴个金手镯更有仪式感。”

每经记者走访北京、成都等地的多家高端美甲店了解到，当前美甲市场火热，不少店铺忙到傍晚乃至凌晨，除了中国红等款式外，今年和林悦一样用999足金来装扮指尖的人增多。

“我们最近10点上班，凌晨才能下班，有些款式要做6个小时。所以年前不接单了，最快的话可以给你排24号。”在美甲店工作4年的陈丽（化名）告诉每经记者，其店铺已接待多位来做“黄金甲”的顾客，最近关于这类美甲的咨询量增加了很多。

每经记者以消费者身份咨询时，成都一家高端美甲店的店员向记者发来了做过黄金美甲的顾客实拍图及视频。据悉，有顾客拿来价值4万元的金饰，让美甲店帮忙切割后做上手，“做她这款的手工费是1360元。”

鉴于当前黄金价格较高，大多数美甲店都要求顾客自备金饰来店加工。美甲店会根据制作工艺的难易来收取费用，包含款式费、饰品费、黄金加工费等，整体美甲的价格区间在600元~1500元。“操作难度并不大，与普通装饰品相似。主要是粘得牢不牢。最长能维持一个月，但如果掉了，不在我们的责任范围内。”一名美甲师向每经记者表示。

“金饰的简单拆剪我们可以完成，但有些项链、耳环需要去金店专门分拆后，再带来做美甲。”采访中，多名美甲师均告诉每经记者，顾客带来的金饰多为老庙黄金的金花耳钉、中国黄金的蝴蝶花朵项链等知名品牌的金饰。

除了将已有的黄金饰品分拆下来做美甲，记者采访获悉，还有人涌入深圳水贝或杂牌金店，寻找小克重的手链配饰、耳环等作为美甲的“耗材”。

黄金变身“指尖社交货币”，实现情绪即时兑现

黄金贴上指尖，看似“不划算”，却精准踩中了当下年轻消费者的心理变化。

《FORTE BUSINESS INSIGHT》研报数据显示，全球美甲产品市场规模预计将从2025年的257.6亿美元增长到2032年的362.6亿美元，预测期内复合年增长率为5.01%。

在北京拥有十几家门店的品牌LILY NAILS创始人、总经理张文涛注意到，春节前后，美甲消费的逻辑正发生微妙变化。他告诉每经记者，高峰期通常集中在春节前十天，这段时间的营收能占到全年很高的比例。复杂款式、长工时的定制美甲更容易在这一阶段被接受，“大家希望在节日里，把自己最好的一面呈现出来。”

在他看来，黄金进入美甲，并不完全是涉及价格或保值的“计算题”。“万元美甲确实有博眼球的成分，但高端定制一直有需求。黄金只是被当成一种设计元素被放进来了。”

“现在顾客买一两千块钱的黄金饰品，感觉有些戴不出去，但做成美甲很吸引人。”一家知名金饰品牌相关负责人告诉每经记者，与老一辈“买金条、买三金”、囤金理财的消费逻辑不同，年轻人对黄金的期待聚焦于“悦己消费”。

得物数据显示，2026年至今，平台情绪价值类黄金产品GMV（商品交易总额）同比增长300%。

黄金的属性正在从“长期保值”转向“即时表达”。根据《FORTE BUSINESS INSIGHT》的研报，社交媒体渠道往往会提高人们对最新美甲趋势的认识，包括独特的设计和色调。各国消费者都试图复制名人和社交媒体展示的美甲造型，这促进了产品销售。

每经记者也发现，在小红书等平台，关于黄金美甲的讨论，更多围绕审美、仪式感和社交展示，而非克重与涨跌。“顾客更看重黄金的稀缺性、象征意义，而不是它今天值多少钱。”张文涛说。

这种变化在价格对比中尤为明显。以3克黄金为例，截至2月13日，中国银行投资金条报价为1114.21元/克，总价约3343元；而同样重量被拆分、镶嵌进美甲后，整体费用往往超过5000元。溢价并不低，但依然有人愿意买单。

图据金价网

“黄金正从‘物质保值’转向‘情绪即时兑现’。”庞瑞向记者分析，在金价狂飙的背景下，黄金是少数能让年轻人产生“消费即理财”错觉的品类。

每经记者在调查中发现，为了追求极致效果，甚至有网友将老铺黄金的“生肖金条”系列（重量可高达10克）搬上指甲。老铺黄金方面相关人士也在与每经记者的交流中表示，已注意到这一消费现象。

对此，张文涛表现出较谨慎的态度：“老铺黄金的生肖金条密度极高，贴在指甲上不仅沉重，而且极易缺损脱落。这更多是一种概念性的尝试，持久度并不现实。”

庞瑞进一步分析，这种消费认知变化，背后既有金价持续走高带来的“安全感”，也有社交语境中的“去神圣化”。“黄金不再只属于婚嫁和收藏，而是被当成一种可以‘玩’的材料。消费即理财的心理，也降低了花钱时的负担感。”

当前，如六福珠宝、周六福等品牌店铺的店员，也将金饰用于美甲“宣传”，在社交媒体进行营销。

庞瑞认为，黄金美甲的走红，实质上是传统金饰产业与美甲行业面对增长瓶颈后的“双向奔赴”，黄金饰品行业普遍面临年轻客群流失与消费频次下降的难题。

过去一年，多家金饰上市公司持续收缩线下网络。以周大福、周大生等为代表的传统品牌，关店、联名、提价并行，但从财报数据看，业绩修复仍显乏力。

周大福2026财年中报（截至2025年9月底）显示：营业额约389.86亿港元，同比下降1.1%，延续了2025财年营收下跌的低迷态势。

周大生2025年三季报则暴露出加盟渠道的脆弱。首先是营收下滑，前三季度营收67.72亿元，同比大幅下降37.35%。周大生表示，营收下降主因是加盟商增补库存意愿低迷。截至9月底，其终端门店较上年同期净减少560家，加盟店成了关店主力（加盟门店减少380家）。

每经记者发现，周大生在财报中表示，电商业务和“悦己”类轻珠宝产品成为难得的增长点，这与黄金美甲所代表的“轻量化”趋势不谋而合。从一杯饮品价格就能买到的“手机黄金贴”，到百元价格的“红包金钞”，再到当前数千元、上万元可“炫”在手上的黄金美甲，黄金品牌们的小克重金品类愈发丰富。

相比之下，美甲行业虽然店铺众多，但长期面临门槛不高、同质化严重、客单价偏低的问题。天眼查专业版向每经记者提供的最新数据显示，截至2026年1月31日，我国现存“美甲”相关企业162万余家。其中，现存企业中，注册资本在100万元以下的企业占比91%。注册资本在500万元以上的企业占比0.93%。

“春节前确实很忙，但这类高峰具有明显的季节性。”张文涛直言，行业始终在寻找新的差异化服务。在此背景下，黄金成为一个被借力的符号。

截至目前，尚无头部黄金上市公司明确布局“美甲耗材”方向。庞瑞认为，这并不意外。“这是一场颗粒度革命。从‘资产’到‘挂件’，黄金的可分割特性，让它具备向高频配件转型的潜力，但距规模化还有距离。”

庞瑞设想，如果品牌推出0.1克至0.5克的“美甲专用微金配件”，在毛利、到店率和购买频次上，可能都优于传统金饰，“对填补客群断层有现实意义”。

“只要（黄金指甲）有市场，就意味着稳定的供给和需求，后续会有品牌关注这个小赛道。”上述知名金饰品牌的相关负责人向每经记者表示，现在消费者越来越喜欢黄金，黄金的设计也偏国际和时尚，而年轻群体喜好细分市场。

当前，一些高端连锁美甲店也在观望这一可能性。张文涛向每经记者透露，其店铺正在考虑引入黄金配饰或搭配销售，但现实阻力不小，“贵重、易丢失，责任边界很难划清，目前还在评估。”

风险并不只来自经营层面。采访中，有美甲师提到“回收顾客用不完的黄金边角料”。对此，郑暘明确表示，黄金边角料亦属于“金银”，未经中国人民银行许可，任何单位和个人不得收购。“美甲店的回收行为，无论有偿无偿，均可能实质构成‘收购’，进而直接违反此项国家专营规定。”

“即便顾客知情并同意，无资质回收仍可能面临行政处罚。”郑暘强调，若形成行业性做法，性质将发生变化，可能演变为变相从事非法黄金经营活动。

在他看来，美甲店应坚守清晰边界：不回收、不代处置、不涉足黄金经营，只提供服务本身。

张文涛对行业前景的判断也倾向于谨慎。“黄金美甲更适合节日或纪念场景，很难成为大众日常款。它的存在，本身就是一个‘边缘创新’。”