机器人春晚大乱斗

作者丨青风

编辑丨六子

2026年央视春晚尚未开播，一场机器人行业的"营销世界大战"已提前引爆。

1月23日，魔法原子一纸官宣，让魔法原子这家具身智能赛道的新锐企业一跃成为总台2026春晚“智能机器人战略合作伙伴”。紧接着，一周之内，银河通用、宇树科技、松延动力相继官宣登台。四家企业将同台竞技，这在央视春晚历史上尚属首次。

*图源银河通用

然而，最戏剧性的剧情来自"缺席者"——出货量领先的智元机器人。这家2025年营收突破10亿元的行业龙头，竟以"预算有限"为由拒绝春晚，转而自掏腰包，于2月8日举办全球首个机器人晚会《机器人奇妙夜》，200余台机器人连演12个节目，甚至邀请黄晓明同台变魔术。

一边是亿元级入场券的"四国杀"，一边是零成本自办晚会的"独角戏"。这场营销狂欢背后，折射的是机器人企业在"商业化元年"的生死抉择。

01
「亿元席位的赌博」

据36氪报道，2026年春晚机器人合作权益的报价在6000万元至1亿元之间，部分独家权益甚至高达5亿元。对于尚未盈利的初创企业而言，这相当于研发团队一整年的综合成本。那为何这么多企业仍然为此挤破脑袋？

“现在的机器人太需要春晚了。”一位业内人士如此评价。

这种"非理性"投入背后，是宇树科技2025年春晚成功案例的强力示范。去年，其人形机器人表演的《秧BOT》成为现象级节目，直接带动企业订单暴增，上半年便完成C轮融资，投资方涵盖中国移动、腾讯投资、阿里巴巴等巨头，融资金额数亿元，估值飙升至120亿元。

*图源宇树科技

“春晚带来数亿级别的破圈认知，是肉眼可见的，对品牌端、资本端都会形成明显放大，这种曝光往往会在估值、融资乃至 IPO 预期上形成正向刺激，同时也更容易转化为订单层面的快速增长。”艾媒咨询CEO张毅认为。

但也有业内人士认为，这场亿元级的赌博，并非稳赚不赔。对于初创机器人企业而言，高额的春晚合作费用，可能会挤压研发投入，而即便获得了国民级曝光，后续能否将流量转化为订单，仍存在巨大不确定性。更重要的是，多家企业同台竞技，难免会被市场横向比较，一旦表演效果不及预期，反而会对品牌造成负面影响。

智元机器人显然算过这笔账，选择了另辟蹊径，自己策划了一场《机器人奇妙夜》全球直播，200多台机器人完成了舞蹈、小品及人机共舞等一系列表演。

“我非常希望能上春晚这个国民级平台，但公司整体预算有限，优先保障研发费用，所以不是不想上，是没有足够预算。”智元CMO邱恒接受媒体访谈时坦承。据他表示，由于拍摄用的机器都是自己的，而且有品牌招商，因此“这个活动几乎是零成本”。

春晚亮相的商业化“回报”目前还无法评估，但智元却早已为晚会后的业务拓展做好了全盘准备。

《机器人奇妙夜》晚会结束后，智元同步启动"999元全民机器人体验计划"，通过租赁平台"擎天租"将同款机器人推向市场。据了解，目前平台已上线生日、年会、求婚等场景的小套餐解决方案。这种“晚会引流+场景落地”的模式，让智元摆脱了“曝光即终点”的困境，实现了品牌传播与商业转化的闭环。

*图源智元机器人

是斥巨资登上顶流平台寻求破圈，还是精打细算通过内容营销精准触达？两种截然不同的路径，折射的都是机器人企业的竞争焦虑。

02
「谁是第一？」

2026年被业内普遍视为机器人的"商业化元年"，产业正从"广泛参与"向"头部集中、梯队分化"加速演进。而出货量，作为衡量企业商业化实力的核心指标，直接成为企业争夺的“舆论高地”。

近期，多家研究机构发布的2025年人形机器人出货量榜单，直接引爆了“谁是第一”的口水战。

Omdia报告显示，2025年全球人形机器人总出货量预计达1.33万台，其中，智元机器人出货量达5168台，市场份额达39%，位居全球第一；宇树出货量4200台，市场份额32%，位居第二；优必选出货量1000台，市场份额7%，位居第三。

*图源Omdia

Counterpoint和IDC的数据虽略有差异，但前两名的位次基本一致。

宇树对此并不认可该排位，称网上流传的出货数据为不实信息。宇树披露，去年其人形机器人实际出货量超5500台，本体量产下线超6500台。

“目前各种机器人形态多样，请勿把不同类型的机器人数量，合并在一起进行对比。”宇树表示，公司四足机器人和人形机器人最近几年出货量均为全球第一，直指前述机构数据有误。

这场“数据罗生门”揭示了行业更深层次的焦虑：在资本寒冬尚未完全过去的当下，销量排名已成为企业融资的重要背书。智元确认了Omdia报告的真实性并官方转发，宇树则高调反击，都是为了在资本市场上占据更有利的位置。

公开数据显示，2025年国内人形机器人整机企业数量达140家，发布人形机器人产品超330款。就像新能源汽车市场一样，机器人赛道最后胜出的必然也将是少数几家。而2026年将是一个关键的分水岭。各家企业均在加码量产。

优必选CEO周剑曾表示，2026年人形机器人年产能将从去年的千台提升到万台。据统计，2025年优必选获得订单金额近14亿元。

智元董事长兼CEO邓泰华此前透露，该公司2025年销售收入超10亿元，远超2024年的数千万元，预计2026年出货量和销售收入仍将保持数倍的增长。

但问题是：能扭秧歌、转手绢、跳舞、演小品的机器人，真的准备好进入工厂和家庭了吗？

“如果人形机器人今年还是做视频、发Demo，价值不大，关键要看能在哪些场景能干事。”一位早期投资过多家机器人的投资人直言。在他看来，如果还停留在跳舞表演，热潮很难持续。

实际上，目前，部分企业仍停留在“实验室炫技”阶段，机器人产品看似功能强大，却难以适应真实场景的需求，无法实现规模化商用。

以舞台上的机器人表演为例，虽然动作精准、视觉效果震撼，但大多是“定制化编程”的结果，无法实现自主决策和灵活适配，与真实商用场景中的需求相去甚远。

比如，松延动力虽然推出了万元级人形机器人“小布米”，试图推动人形机器人向消费级市场下沉，但目前消费级机器人市场仍处于培育阶段，用户需求尚未完全激活，如何将春晚的曝光转化为实际订单，仍是松延动力面临的巨大挑战。

03
「资本竞跑」

不论是争抢春晚舞台，还是争抢出货量排名，机器人企业都是为了在量产、交付和商业化的赛马中活下来。在这个异常烧钱的赛道中，资本的力量尤为关键。即便是手握近14亿元订单的港股上市公司优必选，2025年上半年财报也显示亏损达4.39亿元。

资金仍在涌入这个赛道。据IT桔子数据，2025年中国机器人领域融资事件达610起，较上年增长近3倍，总融资额估算超过570亿元。

互联网巨头也在积极卡位。包括百度风投、联想创投、蚂蚁集团、美团、阿里巴巴在内的8大互联网巨头，在具身智能赛道的投资次数合计达62次，投资金额在14.5亿至34亿元之间。

机器人企业还正处在集体冲刺IPO的关键窗口期。

智元机器人则通过资本运作，已成功控股A股上市公司上纬新材。

宇树科技已于2025年11月完成了IPO辅导，冲刺进入最后阶段，有望成为A股“人形机器人第一股”。天眼查显示，目前宇树已经完成了10轮融资。最新一轮公开融资是去年6月，吸引了中国移动旗下基金、腾讯、锦秋基金、阿里巴巴、蚂蚁集团、吉利资本等投资方，彼时企业估值超过100亿元。

*图源天眼查

银河通用在2025年12月完成股改，被外界解读为为登陆二级市场做准备。有市场消息称，银河通用筹备赴港上市，预计2026年一季度交表。银河通用随后辟谣，称股改是为了后续融资引入新的一级市场投资人。

随后不久，银河通用宣布完成新一轮超3亿美元A轮融资，成为2025年公开数据中金额最大的单笔融资事件。据了解，该轮融资后，公司估值达30亿美元（约合人民币211亿元）。

作为后起之秀，魔法原子已完成两轮融资，最新一轮是在去年5月获投数亿元，目前公司估值约35亿元。官宣上春晚同日，魔法原子联合创始人顾诗韬称，公司正按“最快时间表”推进上市进程，2026年还将在二级市场释放相关消息。

此外，据公开信息，自去年以来，云深处、星海图、傅里叶、乐聚机器人、众擎机器人等先后完成股改，有些企业已开启上市辅导。

一场IPO竞速赛已然打响。各企业都希望在关键窗口期抢占用户和资本心智，但能不能拿到更多订单，关键取决于企业能否让机器人真正“用起来”和“用出价值”。

04
「写在最后」

不可否认，这场春晚机器人大乱斗为中国机器人行业带来了积极影响。无论是四家企业挤滩央视，还是智元自办晚会，都让机器人技术走进了亿万大众的视野，打破了公众对机器人的刻板印象，为行业培育了潜在用户。

但更要清醒地认识到：机器人行业的核心竞争力，从来不是舞台上的几分钟炫技，而是技术的沉淀、产品的实力和场景的落地。

2026年的春晚营销大战，本质上是一场关于"生存权"的预演。亿元春晚入场券买的是曝光，但曝光之后能否转化为订单；自办晚会省的是成本，但省下的钱能否砸出真技术——这两条路径没有对错，只有成败。