AI 社交下半场：春节红包大战之下，谁能真正打通“真实社交”？

2026 年春节，中国互联网再次进入一年一度的“春节红包大战”。与以往不同，今年的大厂们把这场年度营销节点与 AI 应用大规模普及深度捆绑：腾讯围绕其 AI 助手元宝砸出10亿元红包活动；阿里旗下千问则宣布30亿元“春节请客计划”；百度、字节等也推出联动红包、央视春晚AI 云合作等玩法。

总体来看，头部公司合计投入已经超 45 亿元，形成史上最激烈的 AI 春节营销节点。

这场大战的表面是 现金红包与流量争夺，其背后却折射出一个更深的行业命题：

在 AI 入侵人们生活的节点，用户到底需要什么样的 AI 社交入口？是“陪你聊”？还是“助你连人”？或者更进一步——真正降低现实社交成本与建立持久关系？

春节红包大战：从流量入口争夺到 AI 认知普及窗口

春节是中国最重要的消费与社交节点，头部互联网公司一再将这一时机作为塑造“国民级应用”的跳板。 从过去的微信“摇一摇抢红包”、支付宝“五福集卡”到今年各大 AI 平台的红包推广，可以看到这样几条共振逻辑：

l 文化符号的再次激活：红包作为中国文化中最具社交意义的礼物形式，本身就具备高用户参与门槛低、互动传播快的特性。

AI 操作路径设计引导行为：不仅是发钱，更是让用户通过“与 AI 对话”完成任务获得红包”等途径来熟悉 AI 工具的基本交互逻辑。

春节流量极限测试场：亿级用户并发使用，对 AI 基础设施的稳定性、跨场景协同能力提出了压力测试。

在这种背景下，春节红包已不再是简单补贴消费者的工具——它成了 AI 应用最广泛的“初次触达窗口”。

AI 社交的二元困境：虚拟陪伴 vs. 工具实用

尽管红包大战能带来爆发式用户增长，但它也暴露了 AI 社交产品面临的两大典型困境：1. 虚拟陪伴类产品 重视情绪反馈，但往往无法形成高价值持久社交；

工具型功利产品 提升效率，却无法真正融入用户的真实关系网络。以春节红包原生玩法为例，不少平台让用户完成简单任务才能领取红包 —— 这能激活短期活跃，但离“形成深度社交行为链”依旧有较大距离。

这一困境催生了一个行业思考：AI 社交的价值是否应当重新定义？

开水壶的“情感增补器”路径：从爆发到留存的差异化策略

在上述大背景下，一款更小众但策略独特的产品开水壶提出了自己的解法：将AI定义为 “情感增补器”——不是替代人类社交，而是降低社交成本、提升社交质量、加固真实关系的工具。

这一理念有别于目前大部分平台过于依赖红包吸引流量的打法，核心在于：

AI 伴聊：作为社交前置缓冲层，为用户提供情绪共鸣和话题生成；

缘分红包：把红包从福利转为社交破冰工具，使领取者必须完成轻交互动作；

借支留痕：把真实熟人间最尴尬的“借钱/催债”变成 AI 可以辅助的标准化互动；

单身盲盒/青春盲盒：降低陌生人相遇的心理门槛；

快乐组局：把兴趣匹配从“发现”延伸到“行动”。

这些功能并非单纯拼红包刺激参与度，而是围绕 真实关系生成行为设计，帮助用户在春节等高频社交节点之外维持长期价值。换言之，与纯粹依赖红包推广的模式相比，开水壶更像是在赌一个更深层次的用户需求：人们希望 AI 降低社交摩擦，而不是替代社交本质。

差异化的现实意义：不止是“入口”，更是“连接”

春节红包大战的热闹背后，大厂们实际上正在争夺一个更长期的底层价值：

谁能成为用户持续使用的 AI 社交/工作/生活入口？腾讯希望借元宝打造新的社交增长点；阿里用千问将 AI 与消费生态绑定；百度通过 AI春晚互动提升文心助手的社会关注度。

而开水壶的策略明显不同：正视现实社交的刚需与断点，以 AI 补足人类在情绪和执行层面的短板，借节日节点吸引用户，再通过真实场景黏住他们。

如果说红包大战代表的是 流量入口争夺战，那么开水壶试图攻克的，是社交场景中长期行为黏性与关系生成机制。

展望：AI 社交不是“虚拟乌托邦”，而是“现实补丁”

2026 年春节的 AI 节点已经证明：现金补贴战术可以快速铺开用户触达；

但长线社交留存仍需要更深入的产品逻辑驱动。

AI 社交的下半场，很可能不是在哪个产品能聊得像“朋友”，而是哪些产品能真正帮助用户构建、更好维护现实人际关系。

红包是起点，而非终点。

开水壶提出的“情感增补器”理念，正是在这种趋势下对 AI 社交价值的一次具体实践尝试。