外省人喝一口就皱眉,老广却整箱往家搬。
这瓶被全网吐槽“像风油精兑可乐”的饮料,2024年营收高达1.75亿,在广东卖爆1亿多瓶。
它就是亚洲沙示,一款扎根岭南70多年的老牌汽水,用外人看不懂的“怪味”,撑起了老广心中不可替代的地位。
![]()
怪味遭外省嫌弃
亚洲沙示的味道,让第一次喝的人很难接受。
打开瓶盖,一股浓烈的草本气息扑面而来,入口带着微苦和清凉感,不少外省网友直言“像喝加了糖的红花油”。
这股独特味道,根源在它的核心原料——梅叶冬青。
![]()
1946年,几个屈臣氏老员工在广州开起汽水厂,想做一款适合本地人的饮品。
当时墨西哥沙示汽水传入中国,主打清热功效,但原料依赖进口。
厂家转而选用广东随处可见的梅叶冬青,这种植物的根能清热解毒、发散风热,是凉茶常用原料,刚好适配岭南湿热的气候。
![]()
用梅叶冬青制成的沙示,自然带上了明显的草本味。
这种味道在外省人看来难以忍受,却让喝惯凉茶的老广倍感亲切。
投产第三年,它的年销量就突破500万瓶,成了广州市场唯一的甲级汽水,巅峰时在全国开了20多家分厂,1964年还成为中国第一个出口海外的汽水品牌,远销美国、加拿大和东南亚。
![]()
老广疯抢藏缘由
在广东,喝沙示从来不是单纯解渴。
对老一辈来说,它是刻在童年里的记忆。
过去放学铃一响,孩子们攥着几毛钱冲进士多店,换一瓶冰镇沙示,“呲”的一声开瓶,气泡带着清凉驱散暑气,是一代人最鲜活的夏日回忆。
![]()
1993年,亚洲汽水厂与百事可乐合资,随后沙示被雪藏,整整十年在市场上销声匿迹。
老广们只能在记忆里回味那股独特味道,直到2003年品牌复出,一句“好久不见”就让广州人排起长队抢购。
这种热度背后,是情怀在支撑,但更多的是实用需求。
![]()
广东气候湿热,老广讲究“祛湿解暑”。
沙示里的梅叶冬青成分,刚好契合这种养生需求。
感冒时喝一口,气泡刺激能缓解鼻塞;夏天喝冰镇款,清热解渴效果立竿见影。
![]()
不少家庭把它当“家庭常备”,煲汤、做菜时也会加一点,慢慢形成了离不开的消费习惯。
现在广东的大街小巷,不管是连锁便利店还是老式士多店,冰柜里永远给沙示留着最显眼的位置。
终端覆盖超过10万家,年销量稳定在1亿瓶以上,老广们买它不是跟风,而是多年养成的生活习惯。
![]()
1.75亿营收密码
2024年,亚洲沙示母公司亚洲食品营收1.75亿,归母净利润1657.01万元。
在可口可乐、百事可乐占据八成以上市场份额的碳酸饮料赛道,这款“区域限定”饮料能站稳脚跟,靠的是精准布局和配方坚守。
它没有盲目扩张全国市场,而是深耕广东本地。
![]()
通过士多店、便利店、菜市场等传统渠道,实现密集覆盖,让老广随时随地能买到。
这种“小而精”的渠道策略,避开了与巨头正面竞争,降低了运营成本。
配方上,亚洲沙示七十多年没大改,始终保留梅叶冬青带来的独特风味。
![]()
虽然也推出过无糖款、联名款吸引年轻人,但核心产品的味道从未妥协。
这种坚守让它在同质化市场中脱颖而出,成为华南碳酸饮料第三品牌,仅次于“两乐”。
![]()
“有我咁好气,冇我咁长气”的粤语广告语流传至今,“哑仔饮沙示——有气讲唔出”的歇后语更是融入老广生活。
2026年推出的新品,还把网友“唔系红花油”的吐槽印在瓶身,既接地气又引发共鸣,让老品牌保持活力。
![]()
雪藏后强势翻身
亚洲沙示的发展不是一帆风顺。
上世纪90年代,外资品牌大举进入中国,国产汽水纷纷遭遇冲击。
与百事可乐合资后,亚洲沙示被雪藏,生产线全转做百事产品,这个老广心中的国民品牌几乎消失。
![]()
2002年,广州国资历经艰难交涉,才从百事手中收回品牌和厂区。
2009年,香雪制药收购亚洲汽水厂,投入3000万引进新生产线,让这个老牌重新焕发生机。
2025年,红棉股份又斥资逾9000万元收购亚洲食品近40%股权,进一步扩大品牌影响力。
![]()
如今的亚洲沙示,既保留着老广熟悉的味道,又懂得适应市场。
通过社交媒体传播、推出年轻化包装,吸引新一代消费者尝试。
![]()
这款曾被全网吐槽“最难喝”的饮料,其实是老广生活态度的缩影。
不迎合大众口味,却把本地需求做到极致,用情怀加实用,在巨头夹缝中走出了自己的路。
对老广来说,喝的不是汽水,是刻在骨子里的习惯和乡愁。
信源:
![]()
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.