赛事引流、文旅留客，呼和浩特围绕CBA打造体旅文商融合新标杆

来源：滚动播报

（来源：文旅中国）

2月12日，第二届中国人寿·CBA俱乐部杯（伊泰·呼和浩特赛区）决赛在内蒙古体育馆展开巅峰对决，最终上海久事队以114：94战胜山西汾酒队，蝉联冠军。

冠军上海久事队在颁奖仪式上庆祝

这场历时一周的热血赛事，不仅为全国球迷呈现了8场精彩绝伦的篮球盛宴，更为呼和浩特冬季文旅发展注入强劲动能。第二届中国CBA俱乐部杯决赛期间，呼和浩特围绕文体旅商融合赋能，线下组织文旅市集、文艺演出、美食大集等体验活动，线上开展“跟着赛事去旅行”“来呼和浩特过大年”等住宿景区打折、商超美食满减等惠民消费活动。

2月6日至12日第二届中国CBA俱乐部杯活动期间，呼和浩特市累计接待国内游客208.16万人次，实现国内游客总花费18.66亿元。携程数据显示，赛事期间OTA游客总人次同比增长8.47%，酒店人次同比增长18.12%，一日游增长111.96%，租车同比增长111.35%。美团数据显示，赛事期间全市交易规模同比增长19.66%，夜间经济尤为活跃，消费规模占比达47.46%，同比增长18.07%，有效延长了消费时间。结合消费场景看，作为承接观赛与外地旅客核心服务的“住宿”与“出行”场景增长迅猛。其中，住宿品类交易额增速高达70.0%，订单量增速达86.6%；住宿订单量增速达86.6%；“到店”餐饮（含到餐场景）交易额增速达41.4%，订单量增长55.4%。

大黑河军事文化乐园设置巨型冰雕群与非遗自贡彩灯

以体育为媒，呼和浩特再次打造了一个体旅文商融合发展的标杆案例。当赛场上的呐喊与雪原上的静谧相映，当赛事流量与文旅消费共振，呼和浩特是如何实践“一场赛带动一座城”？又是怎样书写“以赛兴城、以赛促游、以赛惠民”的高质量发展新篇章？

赛事引流：热血篮球点燃冰雪旅游

当北方冬季文旅竞争进入白热化阶段时，呼和浩特悄然将CBA俱乐部杯决赛与“呼和如此 HOT·来青过大年”系列活动深度绑定，通过“赛事搭台、文旅唱戏、商业补位”的三维布局，成功激活冬季旅游市场。首次承接全国性职业男子篮球赛事的呼和浩特，自本届CBA俱乐部杯决赛启幕以来，便围绕这项国内顶级赛事IP积极策划多元化“赛事+文旅”体验，凭此成为国内游客冬季出行的热门选择，也为同期的文旅消费转化提供了坚实的流量基础。

为承接赛事带来的庞大客流，呼和浩特系统性整合全市多处冬季文旅资源，联动“呼和如此HOT·来青过大年”系列活动，着力打造集特色美食、舒适住宿、便捷交通、深度游览、特色购物与文化娱乐于一体的全方位体验。

老牛湾黄河大峡谷旅游区将举办“转九曲”祈福、社火表演等活动

一是推出三条主题鲜明的精品旅游线路：其中，“冰雪童趣·亲子新春欢乐之旅”线路串联马鬃山滑雪场、敕勒川草原冰雪节等六大冰雪旅游点位，让游客在观赛后即刻投身很甜、很暖、很好玩的“棉花糖般的冬天”；“青城潮玩·非遗闹春沉浸式之旅”线路以呼和浩特春节元宵节庙会为核心，将马头琴表演、传统手工艺展示与赛事中场展演相结合，释放独属于青城的魅力；“文博寻味·古今青城年味之旅”线路则贯通内蒙古博物院、将军衙署等文化地标与烧卖美食街、宽巷子等特色街区，带来古今对话与味觉盛宴的双重体验。

二是依托“智游青城”小程序进一步实现消费转化，联动40余家景区、餐饮、住宿等商家推出多重优惠政策，包含了马鬃山/太伟滑雪场7折、敕勒川草原冰雪季免票、老牛湾5折、哈素海免票、大青山野生动物园5折7天无限畅玩等核心景区的专属福利，形成“观赛福利-文旅消费-商业复购”的闭环，延长游客停留时间。

万象城商圈“呼和如此 HOT”篮球消费季

三是以“呼和如此 HOT”篮球消费季为主线，联动振华广场、万象城等核心商圈，开展专属折扣、满额赠礼、少儿篮球趣味赛等线上线下活动，持续将赛事热度从体育场馆延伸至商业场景。通过一个个沉浸式的消费场景，呼和浩特将这场篮球赛事转变为城市级的文旅消费盛典，成功将体育流量转化为实实在在的消费增量，实现体育、旅游、文化与商业的深度融合。

品牌深耕：“跟着赛事去旅行”成为新引擎

如果说CBA俱乐部杯是2026年冬季文旅的点睛之笔，那么持续加码布局的赛事矩阵，则是呼和浩特“跟着赛事去旅行”特色品牌的坚实根基。

近年来，呼和浩特通过引进、培育不同类型、不同层级的体育赛事，构建起覆盖四季的全时段赛事日历。无论是激情澎湃的内蒙古自治区足球超级联赛（以下简称“蒙超”），还是万人空巷的呼和浩特马拉松，亦或是彰显民族特色的中国速度赛马冠军赛，都印证了多元化赛事供能够满足各类客群的消费需求，让“跟着赛事去旅行”从口号变为现实，让“以赛促游”成为城市文旅发展的常态化路径。

“蒙超”决赛期间人气爆棚的户外活动区

以2025年“蒙超”为例，作为“文旅+赛事”融合的典型案例，这场跨越内蒙古东西2400公里的足球狂欢，用两个月50场比赛吸引了89万人次现场观赛、2455万人次收看直播，近400万人在线抢票的火热场面。

期间，呼和浩特推出“呼和浩特新羊节，跟着蒙超去旅行”活动，并充分利用“票根经济”模式，号召球迷凭比赛票根可兑换景区门票减免、电影院观影券等福利，直接带动市内核心景区客流量、周边商超乳制品销量有效增长，仅决赛前后三天就接待了国内游客89.65万人次，实现国内游客总收入7.34亿元，形成从赛事引流到文旅消费的良性循环。

同时，在赛事运营过程中，呼和浩特始终坚持“文化赋能”理念，力争让每一场赛事都成为在地文化的传播桥梁。比如，“蒙超”决赛前的马头琴演奏、长调吟唱，将城市精神和体育精神紧密交织；2025呼和浩特半程马拉松的赛道则将北疆丝绸之路文化公园、青城之眼、大黑河等自然文化地标串联起来，让参赛者在奔跑中感受整座城市的底蕴与活力。这种“赛事+文化”的深度绑定，使旅游体验从走马观花升级为文化浸润，也让城市文旅品牌具备更加独特的文化辨识度。

第二届中国人寿·CBA俱乐部杯总决赛中场民族歌舞表演

从单一比赛的点状带动到赛事矩阵的面状辐射，呼和浩特一次次印证着体旅文商融合的核心逻辑——赛事是流量入口，商业是重要支撑，文化是核心灵魂。毋庸置疑，“跟着赛事去旅行”已成为拉动区域消费、促进经济增长的新引擎。

跨区域联动：推动冬季旅游“走出去”

在夯实本地赛事矩阵的同时，呼和浩特主动突破地域限制，以跨区域合作拓宽客源渠道，为 “跟着赛事去旅行”品牌注入新的增长动力。2025年12月，呼和浩特在深圳市推出辐射粤港澳大湾区的“深呼吸”文旅品牌联盟，以“南来北往、寒来暑往”的合作理念，构建起北方冰雪与南方市场的桥梁。

“深呼吸”大湾区冰雪研学专列

以品牌为纽带、以市场为导向，“深呼吸”文旅品牌联盟是呼和浩特在跨区域文旅合作上的一次重要实践，其背后本质是南北文旅资源的优势互补。呼和浩特拥有独特的城市文化、丰富的冰雪资源与成熟的赛事 IP，而粤港澳大湾区坐拥庞大的消费群体与强劲的出行需求。

通过联盟合作，两地建立起资源互补、市场共享、产业协同的长效机制：深圳旅游协会设立了“引客入呼”联络办公室，并已先后组织“深呼吸”冰雪研学专列、大湾区旅行商踩线活动等赴呼和浩特进行参观交流。精准对接、双向奔赴的合作模式，让这一跨区域的文旅合作迅速从概念化走向具体。

“深呼吸”大湾区旅行商呼和浩特文旅资源踩线活动

“深呼吸”文旅品牌联盟，为呼和浩特文旅发展拓展了新的想象空间，其不仅带来短期的客流增长，也为“跟着赛事去旅行”品牌的长期发展提供了市场支撑，构建起相对稳定的客源输送渠道。在此基础上，呼和浩特更将引入先进的旅游运营理念，满足南方游客的消费偏好，推动本地文旅产品从资源供给型向需求导向型转型，这种“外部联动+内部升级”的双向驱动，将持续提升呼和浩特文旅品牌的竞争力。

当我们将目光再次转回到这次篮球决赛上，会发现其不只是一次“文旅+赛事”的运营落地，更是呼和浩特多年实践总结出的一套可复制、可推广的体旅文商融合发展模式的成果展示。其以赛事作为核心流量引擎，提供了海量的潜在消费者；旅游作为承接载体，提供了多元化的体验场景；文化作为灵魂纽带，赋予旅游产品独特的情感价值；商业作为转化渠道，实现了消费转化与流量变现。比赛不仅是体育竞技更是品牌，IP城市不仅是赛场也是文旅目的地，球迷不只是观众更是旅游消费者，这种“四位一体”的融合模式，打破了传统产业边界，形成了“1+1+1+1>4”的协同效应。

呼和浩特2026年春节元宵节系列农文体旅商融合活动正式发布

呼和浩特的成功离不开三大关键举措：一是精准定位，立足城市文化、冰雪资源的核心优势，选择与城市气质高度契合的体育赛事；二是系统规划，从线路设计、优惠政策到商业联动，形成全链条的配套服务，确保游客“来得好、花得值、玩得爽”；三是品牌深耕，通过“跟着赛事去旅行”“呼和如此HOT·来青过大年”“深呼吸”等文旅品牌矩阵，持续强化城市文旅标签，提升市场辨识度。

当篮球的激情邂逅冰雪的浪漫，呼和浩特以CBA俱乐部杯决赛为契机，交出了一份体旅文商融合发展的高分答卷。这场跨越寒冬的体育盛会，不仅点燃了青城冬日的热情，更照亮了城市文旅高质量发展的新路径。

（中国传媒大学区域品牌与传播研究院供图）

责编：王添艺