上海新春新风味

科技与传统年俗擦出火花，百年商业街上卖起了“谷子年货”，临近春节，伴随着免签政策带来的国际客流与“反向春运”而来的国内游客，上海正迎来中国年的新风味。

在陆家嘴滨江平台上，非遗代表性传承人手持木勺奋力一挥，高达1600摄氏度的滚烫铁水泼向夜空，霎时间火花四溅，浦江对岸的万国建筑群化为“幕布”，映照万千流星交相闪耀黄浦江上；“年味长街”里，广东、山东、云南等地的中国味道，与超过40家上海“老字号”同台；高楼大厦间，鼓韵铿锵的潮汕英歌舞、威风凛凛的广东醒狮、光影流转的皮影戏、出神入化的戏曲变脸，一系列非遗项目在黄浦江畔连番上演……在上海，传统与现代共绘出一幅流动的民俗长卷。

夜幕降临，一条“光影叙事带”在上海市中心冉冉点亮：从豫园商城一路延展至BFC外滩金融中心乃至外滩，精湛的非遗灯彩技艺与前沿的数智光影艺术深度融合，呈现一场传统文化与现代科技交相辉映的沉浸式年俗盛宴，每天吸引了超过10万人次游客前来“打卡”。

朝鲜语、英语、日语，“豫园妆造·百合旅拍”门店里，工作人员流利地切换着不同的语言，为全球游客带来中国年的汉服旅拍体验。伴随着豫园灯会的启动，大豫园片区的客流量明显增加，大客流量正在转化为“消费留量”。

“我们现在平均每天要拍摄近百组客人，其中70%以上是外国游客，最近的营业额比灯会启动前高了三成左右”。“豫园妆造·百合旅拍”总经理隋兵说。

“中国年真有意思！”穿上红色汉服斗篷、梳上古代发型，手提着造型可爱的小马灯，澳大利亚游客阿丽尔与家人行走在豫园的亭台楼阁间，感受浓浓的中国年味，“在这里拍摄的汉服全家福将成为我和家人未来很长时间的珍贵共同记忆。”

阿丽尔注意到，古色古香的豫园里，有着不少科技元素：擎天租的科技机器狗变身红色的福气小马，巡游时不停跳跃、转圈，用赛博方式重构了“走马巡街贺新春”的中国传统年俗；装扮成财神模样的人形机器人，挥毫泼墨书写“福”字，为全球游客送来科技范儿的“中国福”；通过小程序可以召唤“神兽”一起AI拍照，体验“人在灯中游”的场景……

赛博财神、福气小马，其实是由智元灵犀X2、远征A2、机器狗等机器人产品“扮演”，新型文旅人机互动场景，让海内外游客感受到中国文化与上海年俗的独特魅力。

豫园股份副总裁、新闻发言人胡俊杰说，连续多年点亮上海的豫园灯会带来浓浓的中国年味，折射出上海的文化自信与创新活力，激活了消费的一池春水。

“我们希望以一个辐射范围更广、文化内涵更深、互动体验更强、经济拉动作用更明显的大型城市节庆IP，让上海人找回熟悉的年味记忆，让年轻人更深度地理解传统，让全球游客体验更浓郁的海派文化。”胡俊杰说。

临近春节，人流如织的“中华商业第一街”——南京路步行街换上了红色“新装”，红色“中国结”整齐悬挂在路灯杆上，以马为主题的艺术装置与喜庆的新春门头烘托出中国年的热闹氛围，街头巷尾的消费者们采购年货排起了长队。

蝴蝶酥、大白兔奶糖、本帮卤鹅、进口巧克力……上海市第一食品商店内，家住浦东新区的李秀娟阿姨提着大包小包说：“从上海老味道到‘新面孔’的进口食品，黄浦消费券叠加第一食品的消费券，太合算了。”

南京路的另一头，年轻的消费者们正在采购潮流的“谷子年货”，秀出了独特的“新年味”。百联ZX创趣场里，“动物星云”门店内的显眼处，摆上了“大金条”玩偶，烘托出春节消费氛围；“凹凸世界”快闪店里，不少消费者为老家的亲友代购起限定版“谷子年货”……

专程来快闪店“买买买”的“00后”白领张曼排队参加了CV（动漫配音）老师的签售环节。“准备给春节回国过年的闺蜜一个惊喜。”她说，这一追了10多年的中国原创动漫IP“承载着青春的记忆”，“就好像小时候爸妈春节前忙着为亲友准备贴心的礼物一样，我的‘谷子年货’也承载着满满的心意和美好祝福。”

上海市商务委主任申卫华介绍，今年春节期间，上海通过政策激活消费场景，释放乘数效应，将发放总额达1.5亿元的消费券，同时，扩大优质消费供给，丰富消费新场景，优化消费环境，坚持扩大内需的战略基点，持续放大“上海消费”品牌效应，吸引全球新老朋友在上海体味中国年的魅力。

来源：王永前、周蕊/新华社