放自己一马！丛台酒马年广告凭啥出圈？

马年新春将至，白酒春节营销进入白热化阶段。丛台酒携手品牌代言人艾伦推出的全新广告片正式上线，凭借“马年喝丛台酒，放自己一马” 的走心主题迅速引爆舆论场。上线当日，丛台酒业官方微博话题与视频总阅读量就突破900万，位居热搜榜第三，在白酒品牌春节营销中脱颖而出，成为兼具热度与口碑的现象级案例。

春节既是阖家团圆的重要时刻，也承载着人们对新年的美好期许。结合艾伦代言的广告语“马年喝丛台，好运自然来”不难看出，此次丛台酒广告片，既有“放自己一马”带来的心灵共鸣与情感共情，也饱含对新一年的祈福与祝愿。

因此，这不仅是一支广告片的成功，更是丛台酒对时代情绪、消费场景与文化寓意的精准拿捏，在行业存量竞争中，走出了一条情感破圈、场景扎根、势能上扬的特色路径。

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情绪破题：“放自己一马”，

戳中当代人春节刚需

当下白酒营销早已跳出“拼品质、讲历史”的传统框架，情感共鸣成为破圈关键。丛台酒没有陷入“龙马精神、马到成功”的常规祝福，而是以一句“放自己一马”直击人心，精准捕捉到大众在高压生活下的松弛渴望。

广告片中，艾伦以接地气的喜剧表达，将应酬疲惫、精神紧绷的年度状态真实呈现，用幽默化解焦虑，用美酒传递慰藉。“酒局不硬撑，压力不硬扛”的直白表达，让丛台酒从“节庆饮品”升级为情绪解药，完成与消费者的深度精神链接。

这种“反内卷”的情感表达，契合春节团圆、放松、悦己的核心氛围，既符合艾伦亲民喜剧的人设，又让品牌温度直达人心，这也是广告片上线即刷屏、数据快速走高的核心原因。

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场景绑定：

锚定春节消费，让丛台成为餐桌标配

2026年春节白酒消费呈现理性回归、场景细分、中端走量的鲜明特征，家庭团聚、朋友小聚、返乡礼赠成为核心场景，好喝、适配、有面子的产品更受青睐。

丛台酒以广告片为引爆点，牢牢绑定春节全场景：年夜饭的温情团圆、老友相聚的轻松畅饮、走亲访友的心意馈赠，每一幕都有丛台酒的身影。依托河北本土根基与全省化布局，丛台酒将“家乡味、年滋味”深度植入，让消费者形成“过年喝丛台，就是团圆味”的心智认知。

从终端动销来看，丛台窖龄系列、活分子系列所形成的产品矩阵，覆盖主流消费价格带，配合广告片的传播势能，实现线上引流、线下转化，在春节旺季抢占市场先机。

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文化巧思：

马年寓意与品牌底蕴，双向赋能

马年自带奋进、吉祥、洒脱的文化符号，丛台酒将传统寓意与现代表达完美融合，形成独特文化记忆。

“马年喝丛台”强化节庆绑定，“放自己一马” 重构文化内涵：既有策马向前的进取，也有松弛自在的通透，与丛台酒三千年酿酒文脉、胡服骑射的燕赵风骨形成呼应。丛台生肖酒“金鞍纳福”“马上有玺”等产品，以文化设计赋能节庆消费，让美酒兼具饮用价值与收藏礼赠价值。

这种文化+情感+产品的三重结合，让丛台酒跳出简单的节庆营销，实现品牌文化的年轻化表达。

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势能上扬：

从区域领跑，向全省化品牌加速迈进

此次马年广告刷屏，并非单次营销爆款，而是丛台酒品牌势能持续释放的集中体现。

近年来，丛台酒以省酒龙头为定位，推进全省化战略，石家庄高地化、基地化效应凸显，核心市场四城联动深耕终端，大单品矩阵持续突破。牵手艾伦，是丛台酒品牌年轻化、大众化的关键一步，用国民度更高的代言人打破圈层，扩大品牌辐射范围。

上线当日的传播数据，印证渠道与消费者的双重认可：官方发声定调，大账号联动扩声，社交平台热议破圈，形成“品牌+渠道+用户” 的完整传播闭环，为市场动销提供强劲支撑。

继往开来，中国丛台。以品牌创新、传播创新构建新质生产力，以战略雄心和品质匠心致敬辉煌历程，书写丛台酒新时代高质量发展壮美篇章。

酒说观察

丛台酒马年广告片的成功，给行业提供了清晰启示：好的白酒营销，始于情感、忠于场景、久于文化、强于势能。一句“放自己一马”，放下的是焦虑，举起的是温情，喝到的是丛台。

在马年春节消费旺季，凭借精准的情感定位、扎实的场景落地、持续上扬的品牌势能，丛台酒正以更年轻、更亲切、更有力量的姿态，领跑区域名酒春节营销，也为行业贡献了一份可借鉴的情感营销范本。

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