与平台共创 地方探索商文体旅融合发展新思路

人民网记者 夏晓伦

隆冬的沈阳，年味裹着冰雪扑面而来。

沈阳站的返乡专列旁，达人与市民的互动笑声阵阵，勾勒出城市迎客的温柔模样；故宫广场的花灯次第点亮，戏曲唱腔绕着飞檐回荡，方城灯会的光影里满是逛灯人的笑意；中街的街头，“鸡架摇”快闪引得路人闻声加入，造化年货大集的镜头前，摊主的吆喝与直播的互动交织成最浓的市井烟火气……

游客体验特色文旅项目。受访方供图

这个冬天，东北文旅的热度已超越冰雪奇观的视觉惊艳，化作可触摸、可参与、可共鸣的新春生活体验。

当下，文旅行业的发展已步入全新阶段，单纯依靠景观噱头打造网红打卡地的模式难以持续，如何将短期流量转化为长期留量，把一时的网红效应锻造成城市文旅的长红生命力，成为各地文旅发展的核心命题。

在这一背景下，快手在沈阳落地系列活动，以沈阳为核心场域，将春节返乡、城市游览与本地生活场景纳入统一策划，通过线下活动与线上内容机制同步推进：一方面，在车站、机场、广场、集市等公共空间设置可参与的文旅项目；另一方面，借助达人参与、线上直播与互动机制，使线下场景持续转化为线上内容，形成线上线下联动的传播闭环。

一系列特色城市事件串联起这场新春文旅体验，快手冬运会点燃冰雪激情，老铁回家专列、冰雪暖心站在游客抵达的第一时间传递城市温度，沈阳故宫广场的戏曲晚会、方城灯会勾勒出浓郁的年味，中街的鸡架摇快闪、造化大集的达人带逛与直播互动，则将市井烟火与线上娱乐巧妙交织。长春冰雪新天地的“快手冬运会” 则将群众体育与冰雪文旅深度融合，以低门槛、高互动的趣味赛事设计，吸引游客与达人同场参与，让冰雪运动从专业赛场走向全民舞台。

此外，快手还通过一场横跨多个场景、持续多时段的“沉浸东北年”超长直播，把分散在城市各处的年俗现场、日常生活与即时互动串联进同一条内容流，让无法到场的用户也能在线“跟着过年”。多点位的主题活动，让整个沈阳变成一个充满惊喜的城市盲盒，沿着游客“到达—游览—停留”的时间线持续释放城市魅力。

业内人士分析指出，这场实践的核心，在于打破了文旅营销中“借平台放大声量”的单向输出模式，实现了从“借平台发声”到“与平台共创”的转型。平台不再只是单纯的传播渠道，而是成为深度参与内容生成、体验设计与情绪连接的共创伙伴，策划了一场从线上到线下、从车站到景区、从观看到参与的全民共创实验。

与此同时，地方传统文化也在这场共创中完成了平台化转译。鸡架本是沈阳静态的美食名片，通过达人定制的舞蹈和街头快闪，成为可模仿、可参与、可竞技的趣味挑战；戏曲曲艺则被搬上公交车与故宫广场，成为春节期间市民“随时可能遇见”的文化现场。这种转译并非对传统文化的消解，而是用当代人熟悉的表达方式，承载地方情感与文化记忆，让传统文化从被仰望的符号，重新回归到日常生活之中。

专家表示，从快手落地东北的系列活动的文旅实践可以看出，文旅的可持续热度，从来都不依赖单一的吸睛噱头，而是源于平台、城市与人三者的共生共创。平台提供共创机制与传播网络，让全民表达持续发生；城市供给真实的生活场景与文化日常，为共创筑牢土壤；而游客、市民、达人则作为最终的体验者与表达者，用自身参与构成了文旅热度持续流动的血液。至此，数字时代的文旅发展也浮现出清晰的新方向。