谦恒智投：“铺路搭桥”做好带路人 小商品城加大品牌出海步伐

这个新年，年味浸透在义乌的街头巷尾。作为总台2026年春晚义乌分会场，这座“世界超市”被大红灯笼、我国结等新年元素装扮得暖意融融。

从“鸡毛换糖”到“世界超市”，义乌已成为我国外贸经济的重要窗口，刚刚曩昔的2025年，义乌交出了一份靓丽的成绩单，进出口总值初次打破8000亿元大关。

义乌小商品的出海，商户并不是“孤勇者”，而是与当地政府、商场运营者协同发力。作为义乌商场主要运营者，小商品城(600415)近年来锚定“打造全球闻名世界贸易归纳服务商”的定位，铺路搭桥，全链路赋能，助力义乌商家扬帆出海。

从“小舢板”到“联合舰队”

“春晚分会场，义乌好好逛”，走进义乌世界商贸城，处处都能感受到浓浓的新年气息与商机涌动。

爆火出圈“哭哭马”，印有骏马图画的红包、小巧心爱的马形挂饰……作为总台2026年春晚义乌分会场，义乌世界商贸城的商户纷纷推出交融马年元素、春晚元素的创意产品，抢占着新春的义乌商场。

除了浓浓的年味，义乌商场还有一群务实、敢闯的出海掘金者。

“一小时前，我女儿在微信上告诉我，她在沙特的一个展会上，拿下了一个意向大单。这次我女儿先后去了埃及、阿联酋、伊朗等国家参展拓商场，已经出去将近2个月了。”每次说到女儿汪小楠，汪楠总是一脸的骄傲。

汪楠是义乌世界商贸城二区的商家，运营五金小商品，公司产品在美国商场份额占比较大，上一年美国滥施关税曾让她忧心如焚。不过，时隔10个多月，当记者再次走进她的小商铺，问起销售状况时，她笑呵呵地说：“保存估计，2025年销售额添加了20%以上。”

“上一年的添加，主要来自于中东和非洲商场。”这个新年，汪楠和她的家人方案去泰国，“一方面，我们在泰国的分店将在新年期间开业；另一方面，能够借机了解商场状况，拜访客户，为后续工作做准备。”

在义乌，像汪楠这样的商家还有很多。对大多数义乌商户而言，出海既是不得不走的路途，又常常超出个体企业的才能规模。面对这种矛盾和商场诉求，小商品城经过集约化服务，让单个商家的“小舢板”变成了“联合舰队”。

2026年以来，义乌商场的广大运营户们，积极涌入“出海抢单拓市”的热潮。1月12日，近20家义乌企业亮相香港世界文具展；1月14日，10家义乌企业组团参与第22届意大利博洛尼亚世界自有品牌展。

接下来，德国纽伦堡世界玩具展、英国伯明翰世界春季消费品博览会、美国拉斯维加斯世界五金及园艺用品展、哥伦比亚家用及商用纺织品博览会等世界闻名展会，也将陆续迎来义乌企业的身影。今年一季度，义乌方案组织5个团组、300家次以上企业“走出去”；全年将推进1500家次外贸企业参与境外展会，全力协助企业抢订单、拓商场、稳预期。

品牌出海服务国家战略

义乌具有注册运营主体超越126万户，承载着约210万中小微企业的出海愿望，相关3200万工业工人的工作。在义乌小商品出海大潮的背面，是这个商场的主要运营者小商品城，锚定“全球闻名世界贸易归纳服务商”的持续转型晋级。

经过近40年的建造，义乌的小商品早已成为我国制作的一张“金手刺”，很多外商也是慕名而来，每年到此收购的境外客商超越60万人次，来自100多个国家和区域的3万多名境外客商常驻义乌。这些外商不仅仅服务于本国的商场，也直接、直接从事转口贸易，将义乌小商品销往全球各地。

不过，越来越多企业意识到，仅让产品“走出去”已显缺乏，更关键的是让品牌在世界商场“立得住、被认同”。在这一布景下，“产品出口”与“品牌出海”已不只是术语之别，更意味着我国制作的一次工业跃升。

在这场工业转型晋级进程中，义乌小商品是观察我国品牌出海的重要样本。

义乌商场的企业，以中小微企业为主，大部分企业尚不具备独立走出去的实力。所以，义乌运营户们品牌出海，更需要带路人。在此布景之下，2023年9月，小商品城推出“义乌我国小商品城”品牌出海方案。

“义乌我国小商品城”的品牌出海方案，包括海外分商场、海外仓、海外站、海外展厅和海外展会等五条出海途径，一致标识、一致名称、一致标准、一致模式、一致监管，有序推进“义乌我国小商品城”品牌出海项目在全球规模内分步落地。

譬如说，在海外商场实体布局方面，小商品城已在迪拜、日本大阪、吉尔吉斯斯坦比什凯克、安哥拉罗安达等地，布局Yiwu Market海外分商场，运营户无需在国外奔波找店，可直接入驻，快速树立海外实体据点，近距离对接本地客户，提高品牌曝光度。

两年多来，小商品城深化推进品牌出海战略，精准对接世界商场头绪，全力推进小商品触达更大商场。到2025年底，公司已在近36个国家和区域，成功布局78个海外项目，涵盖海外分商场、海外展厅等多元业态。

外贸“朋友圈”越做越大

经过品牌出海，集合一批有志愿、有实力和开辟精神的商家“抱团出海”，不仅能够提高义乌小商品的世界竞争力，也是我国制作工业高端化转型的有益测验。

在义乌世界商贸城周边的写字楼，集合着一批实力出海企业。比方，将公司运营总部从迪拜搬迁至义乌的胜利之星集团，已在短短十来年时刻，开展成为一家进入新材料、新能源、新智能家电等多元化的集团化企业。

“大树底下好乘凉。”作为具有10余年外贸从业经历的老兵，胜利之星集团履行副总裁傅昆良切身感受到义乌小商品出海的改变。他举例，现在做跨境电商，海外仓越来越重要。可是，建一个海外仓，少则上百万元，多则上千万元。这关于单个企业来说，几乎是不可承受之重，小商品城的海外仓帮商家处理了这个难题，帮了大忙。

借助小商品城为义乌商家们建立起来的出海通道，傅昆良只需专注运营的生意。现在的胜利之星集团，除了自主出产制作，绝大部分商品经过OEM代加工，超10万个SKU的背面，连着国内4000多家制作商，产品远销近190个国家及区域，具有上万个批发商客户。

胜利之星集团是义乌商家们出海的生动缩影。数据显现，自小商品城发布“义乌我国小商品城”品牌出海方案以来，这项方案已协助5000多家运营主体开辟海外商场。

跟着“走出去”的步伐加快，义乌外贸的“朋友圈”也不断拓宽。2025年全年，与义乌有进出口贸易往来的国家和区域超230个，其中贸易额超亿元的达156个；进出口增速超两位数的国家和区域有166个，较2024年同期添加33个。

越做越大的“朋友圈”，也为义乌外贸供给了重要支撑。数据显现，2025年，义乌全年进出口总值打破8365.0亿元，同比添加25.1%，进出口、出口和进口值占全省份额别离提高至15.1%、17.4%和7.8%，持续稳居全国县（市、区）外贸出口首位，成为我国外贸高质量开展的“金手刺”。