北京
2月11日小年当晚，第九届“年味在安吉”嘉年华暨“南国雪乡”旅游精品线路发布会，在安吉灵峰国家级旅游度假区奇幻嘉乐比景区启幕。这场深耕九年的盛会以“人间烟火味 如约在安吉”为主题，由安吉县政府主办、多部门联合承办，将年俗与冰雪美景深度融合，既送新春暖意，也重磅推介“南国雪乡”特色IP。当晚，省市文旅主管部门领导、县领导及各界嘉宾约120人齐聚，共赴九年之约，见证“南国雪乡”精品线路亮相。
九年相伴，年味不改。作为连续九届深耕的特色文旅品牌，“年味在安吉”已成为安吉人心中的新春印记和外界读懂竹乡温情的窗口。“南国雪乡”则是安吉打破季节局限的核心文旅IP，此次发布会实现两大IP双向赋能。自今年1月起，系列年味活动已在安吉15个乡镇（街道）铺开，提前点燃新春氛围。
小年之夜的景区灯火璀璨，亮点纷呈。晚18时，县文化馆舞蹈《华灯扇影舞新春》率先登场，传递新春喜悦；县领导致辞回望品牌九年成长，寄语“南国雪乡”IP发展。现场播放的“年味在安吉”主题视频，再现了各地年俗盛景；同时传来喜讯——安吉文旅数字传播矩阵10个平台粉丝总量突破两百万，彰显大众对安吉文旅的认可。
活动现场，“深度安吉”小程序同步上线，整合吃喝玩乐住资源，便捷游客出行；皮划艇世界冠军许亚萍等各界名人，通过视频送来新春祝福，传递对安吉的期许。作为重头戏，现场正式发布5条“南国雪乡”精品线路，涵盖滑雪、嬉雪、康养等多种玩法，串联云上草原等核心景点，让游客无需远赴北方，便能领略江南雪韵。安吉县文体旅游局相关负责人详细介绍了线路特色。此外，8位小红书达人被聘任为安吉文旅推荐官，达人代表分享亲身体验，助力安吉文旅走进年轻群体。
文旅兴则产业兴。活动现场，鄣吴镇归仁里老街、安吉奇幻嘉乐比景区获评非遗主题示范景区（街区）；安吉文旅“开门红”招商同步开展，云上天路、浙江省天文馆等多个优质项目亮相，展现文旅发展潜力。启动仪式将活动推向高潮，领导嘉宾共同放飞祈福灯，正式开启第九届“年味在安吉”嘉年华，也预示着“南国雪乡”将迎来文旅新热潮。
仪式结束后，嘉宾与游客沉浸式体验安吉年味：章村竹竿舞、马村舞狮、梅溪旱船轮番上演，国遗化龙灯实景演艺尽显非遗魅力，热闹非凡。非遗市集上，鄣吴竹扇等非遗展品琳琅满目，吴均汤包等特色美食香气扑鼻，打糍粑等互动项目吸引众多游客参与，欢声笑语中满是年俗乐趣。
此次盛会不仅传承了传统年俗文化，更擦亮了“南国雪乡”IP，为安吉文旅融合高质量发展注入新动能。未来，安吉将坚守生态底色、深挖文化内涵，持续深耕“年味在安吉”品牌，升级“南国雪乡”文旅产品，让每一位游客都能在竹乡赏雪韵、品烟火、庆团圆。
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