喜上加“囍”！升级婚宴解决方案 五粮囍重构“喜酒”市场

洞察婚宴需求与场景，五粮囍以“场景，专属+文化赋能+生态联动”破局婚宴市场。

近日，2025年全国婚姻登记数据公布：结婚676.3万对，同比增长10.76%，从初婚年龄25-30岁来判断，90后与00后（即Z世代）已经或即将步入婚恋高峰期。众所周知，Z世代的消费由情绪价值来推动，他们更愿意为兴趣、快乐和社交认同等感官体验买单。

Z世代的婚恋消费观也更为时尚、新潮，婚宴场景的消费需求正从单一的产品消费转向情感价值与场景体验的双重追求，传统白酒品牌如何精准切入婚宴赛道，实现品类创新与场景深耕？五粮液浓香酒深耕市场需求，洞察婚恋消费趋势，重磅推出婚宴场景专属品牌五粮囍，于2月14日召开线上新品发布会，同步发布中式婚宴用酒“铭刻”、西式婚宴用酒“铭记”两大核心产品。

五粮囍的诞生并非偶然，而是品牌基于场景深耕的精准布局，其背后更是一套以“场景专属+文化赋能+生态联动”为核心的商业逻辑，为白酒行业深耕垂直消费场景提供了全新范本。

五粮囍的产品诞生，始于对婚宴消费市场的深度洞察与精准研判。近年来，婚恋消费市场迎来结构性变革，Z世代新人成为核心消费群体，其对婚礼的追求不再局限于传统的排场展示，而是更注重个性化表达、情感价值传递与专属体验感，对婚宴用酒的要求也从“单纯的饮品”升级为“婚礼仪式的情感载体、幸福时刻的纪念符号”。

与此同时，传统白酒市场虽品类丰富，但针对婚宴场景的专属品牌与产品仍存在空白，多数产品仅通过包装设计贴合婚宴氛围，未能从品牌理念、产品设计、服务体系等层面实现与婚宴场景的深度融合。

基于此，五粮液浓香酒启动五粮囍品牌打造计划，以“填补婚宴场景专属白酒品牌空白”为核心目标，历经多轮市场调研、产品研发与场景打磨，最终完成五粮囍品牌与核心产品的落地。

从产品命名到设计研发，五粮囍始终紧扣婚宴场景的核心需求：“铭刻”与“铭记”两大产品，分别适配中式、西式婚礼的风格特点，既保留了五粮液浓香酒的核心酿造工艺，确保酒体品质的高端化与口感的适口性，又在设计中融汇传统“囍”文化与现代美学，让产品成为婚礼现场的视觉亮点与情感纪念，真正诠释了“天长地久喝五粮囍酒”的深情寓意。

在产品研发之外，五粮囍更突破传统白酒的产品边界，将单一产品升级为婚宴场景专属解决方案，创新推出了“点对点”的消费者服务策略，联合婚庆产业链伙伴，打造包含专属物流、中西式婚仪专属礼盒、乃至后续的“婚姻全周期纪念礼盒”在内的超配服务。这套服务体系的目标，是将一次性的产品购买，转化为贯穿“求婚、婚礼、周年纪念”的长期情感陪伴，让品牌真正实现对婚姻“见证、守护、祝福”的全周期承诺。此举不仅是其完善消费场景布局的关键一步，更是白酒行业对传统婚俗进行创造性转化、提升其情感与文化价值的一次积极探索。

五粮囍的商业逻辑，核心在于以婚宴专属场景为核心支点，构建起一套完整的“品牌-产品-场景-用户”价值闭环，打破了传统白酒“泛场景”的营销模式，实现了垂直场景的精准深耕，其底层逻辑可归结为三大核心维度。

▶▷ 场景专属化：锁定垂直赛道，打造差异化品牌认知

在白酒行业竞争日趋激烈的背景下，五粮囍放弃“全场景覆盖”的传统思路，选择聚焦婚宴这一垂直核心场景，通过品牌定位的专属化实现差异化竞争。从品牌命名到理念传递，五粮囍始终紧扣“囍”文化核心，让“婚宴用酒”成为品牌的核心标签，帮助用户形成“婚宴选酒，五粮囍”的直接认知；产品层面，“铭刻”“铭记”的中式、西式婚宴场景细分设计，进一步强化了品牌的场景专属属性，让产品与婚宴场景形成强绑定，避免了与传统白酒品牌在泛场景中的同质化竞争。这种场景专属化的定位，让五粮囍在短时间内快速占据婚宴白酒赛道的用户心智，成为目标客群的优先选择。

▶▷ 价值情感化：链接文化与情感，让产品成为价值载体

五粮囍的商业逻辑，跳出了传统白酒“以品质论价值”的单一维度，将文化赋能与情感价值融入品牌与产品核心，实现了从“卖产品”到“传递价值”的升级。品牌根植于中华优秀传统“囍”文化，挖掘五粮液酿造技艺中“五谷丰登、和谐美满”的农耕文化寓意，让产品不仅具备饮用价值，更成为承载婚礼祝福、见证幸福时刻的情感载体。

发布会以“从此刻，到永恒”为主题，精准捕捉了新人对爱情长久的期许，将品牌理念与用户情感深度链接；#我的五粮囍事#素人婚恋故事征集活动，更是通过用户真实的情感故事，让品牌与“幸福、爱情、婚姻”建立起强情感关联，数十万次的浏览与近万条互动讨论，共同将话题打造成了温暖的文化符号，近千位用户的亲身参与，让无数关于“爱”的微光汇聚成星河，在互联网空间留下了深刻的情感印记。

网友通过故事分享，将五粮囍与自己的幸福记忆绑定，让品牌拥有了更强的用户粘性与自发传播力。这种价值情感化的打造，让五粮囍超越了产品本身，成为用户对幸福生活的美好期许，也让品牌在同质化竞争中形成了独特的情感壁垒。

▶▷生态联动化：以情共鸣，传递“囍”事背后的温暖

品牌发布期间，五粮囍怀揣弘扬优秀婚恋观的初心，在官微发出一份关于“爱与长久”的开放式倡议，意外引发近50位不同领域企业蓝V的主动共同发声。在这场温暖互动中，五粮囍更像是一个倡议的发起者，而后被智慧家电、国潮运动、风尚服饰、珠宝文旅、品质家居等众多同行者真诚的表达，共同推到了公众视野的中央，形成“众心捧月”的热点效应。这场源于共同理念的“隔空对话”，不仅放大了社会对健康文明婚恋观的关注，也生动展现了当代企业向上、向善的价值追求。

同时，五粮囍还注重与婚庆行业上下游的联动，精准覆盖婚礼策划、婚宴酒店、婚纱摄影等婚庆行业从业者，为品牌后续的渠道布局、场景落地奠定了基础。这种跨界生态联动的模式，打破了行业壁垒，构建起以五粮囍为核心的“婚宴消费生态圈”，让品牌从单一的白酒产品提供商，转变为婚宴场景的生态整合者，实现了商业价值与社会价值的双重提升。

五粮囍的诞生与商业逻辑落地，不仅是五粮液浓香酒在婚宴场景的一次成功布局，更为白酒行业的场景化发展提供了全新的思路与启示。在消费升级与需求多元化的背景下，白酒行业的竞争已从品类、品质的竞争，转向场景、价值、体验的综合竞争，单一的泛场景营销模式已难以满足用户的个性化需求。

五粮囍的实践证明，深耕垂直消费场景，打造场景专属的品牌、产品与服务体系，是白酒品牌实现差异化发展的重要方向；而将文化赋能、情感价值与场景布局深度融合，构建跨行业的生态联动体系，则能让品牌突破产品边界，实现价值延伸。从产品到品牌，从场景到生态，五粮囍以婚宴场景为起点，完成了一次从“产品创新”到“模式创新”的跨越。

未来，五粮囍将继续深耕婚宴场景，不断优化产品与服务体系，深化跨界生态联动，让更多新人在幸福时刻邂逅五粮囍。而五粮囍的探索，也将为白酒行业深耕垂直场景、实现品牌创新发展提供可复制、可借鉴的经验，推动白酒行业向更贴合用户需求、更富情感价值、更具生态思维的方向迈进。