喜闻乐见，欲罢不能！文化输出的正确姿势不是灌输，而是“勾引”

一个大国想要被人尊敬和向往，单纯只靠军事和经济实力还不够，它的文化影响力也是非常重要的，就像如今我们国内遍地可见的麦当劳、肯德基一样，水利万物而不争，你就自然而然的接受了美国的一部分生活方式。而我们国家之前在文化输出这方面，老实说搞得有点拉胯，效果一言难尽。

但这段时间有个文化输出的另类案例，却很值得我们去思考、去学习。 前段时间，因为魔兽世界时光服上线，大量欧美玩家来中国打魔兽，结果来了就扎根了，甚至还成为了一个产业。不少新闻都只把它当做游戏事件来报道，但作为一个魔兽的老玩家，却觉得这事蕴含的道理，才是国家文化强力输出的关键。

当年的美国和日本都是用类似的方式对我们进行文化输出的，那今天我们就一起来聊一聊文化输出的正确姿势。 首先问自己一个问题，文化是什么？有没有感觉文化是一种精神，一种传承？一种说不清的东西。

是的，之所以我们在文化输出方面做的很烂，不是因为国家实力孱弱，而是因为我们很多时候都没有搞明白什么才是文化。如果连文化到底是什么都没搞清楚，又能用什么具体的方式去输出文化？

在这里告诉大家，其实文化就是一种习惯，是一群人想事情和做事情的共同习惯，比如我们习惯吃饭用筷子，筷子就成为了中华饮食文化的其中一环；我们认为忠臣孝子的命就应该大于奸夫淫妇，这也就成为了我们思想文化的一环。 为什么美国人对斩杀线习以为常？因为美国人想事情的共同习惯就是优胜劣汰，既然是没用的，资本就应该第一时间将其出清。这就是美国文化之一。

所谓君子务本，本立道生，搞懂了文化是一种习惯之后，文化输出就是要让对方养成你这个国家、你这个民族的习惯，无论是行为还是思想上的习惯。这种习惯其实本身并不会带来胜利，但在双方势均力敌的时候，却可以成为改变平衡的砝码。

但在和平时期，你要让别国的民众养成你的习惯，就只能靠八个字——喜闻乐见，欲罢不能。 我们之前的文化输出那方式就有点不太对，比如去国外搞什么京剧专场、音乐杂耍，我们花钱去给别人展示文化，成本很高，效率很低。特别是京剧，说实在的，别说外国人看个新鲜就忘，连国内年轻人都鲜少买单，本质上和看一场马戏没有太大区别。

真正厉害的文化输出，从不是“花钱吆喝”，而是“赚钱吸粉”，不用刻意灌输，只需让外国人长久接触、形成习惯，潜移默化间就被影响。就像我们的一带一路，让沿线的民众在中国企业工作，很快就普及了中文；卢旺达学中国军队建设，普及的就已经不是中文和列队了，甚至军官们已经养成了背着手的中国式站姿，连面相都快中国化了，这种“刻进骨子里”的影响，才是有作用的文化输出。

但我们暂时不可能让全世界都加入一带一路，也没法让所有人都来中国军校学习。什么样的载体，才符合国外普通人“普遍参与、喜闻乐见、欲罢不能、长期接触”这四大关键条件呢？答案很简单——游戏，尤其是每天都要上线的网络游戏。 而近期最出圈的案例，当属美国玩家“赛博走线”冲中国魔兽时光服，这份反向奔赴其中就藏着中国文化输出的新密码，其含金量远超我们的想象。

可能不打游戏的同学不知道这事的含金量。作为一个70后游戏老玩家，至今记得以前从来都是我们开加速器跑去玩外服，根本没想到现在是美国玩家顶着延迟开着加速器一起来冲国服。很多国外知名主播纷纷入局，甚至直播“在中国打游戏”已经成了一个专门的赛道。更有意思的是，不少老外还已熟练掌握了一堆“魔兽特供中文”：88是拜拜，99是救我，两个等号是等等，连SB这种口语化表达都运用自如。

有人难免疑惑：老外放着本土美服不玩，为啥非要费力冲中国国服？魔兽开发商暴雪可是美国公司，难道美服没有同款版本？答案是这种版本的魔兽，全世界还真只有中国有。

不少老外为了更快的通关游戏，会用几个月自学中文，就为了能听懂指挥下团本，还有美国顶尖玩家“帽子哥”为了在国服生存，特地买了本孙子兵法。

更有趣的是，前段时间一个超级风暴横扫美国2/3的地区，明州气温最低到了零下45度，密歇根州等地区达到了零下32度。由于暴风雪带来的大面积停电和断网，导致老外的魔兽公会的主力成员根本无法上线。

这帮游戏玩家纷纷在论坛上吐槽，为什么中国有稳定的电力和网络，而美国作为发达国家，暴风雪一到，一切都停摆，这是不是说明中国的体制比美国更优秀？在此之前，没有人能想到社会主义制度的优越性居然可以用游戏的方式来传播。 现在回头看，当年美国和日本对我们进行的文化输出甚至是文化入侵其实也是这个路子。喜闻乐见，欲罢不能！美国的文化输出不是靠民主的念经，而是当年精彩绝伦的好莱坞电影。日本的文化输出不是靠一杯茶要泡一个小时的茶道，而是《七龙珠》《海贼王》《进击的巨人》。

你在接受这些文艺作品的时候，也就接受了它们包含在内的文化习惯，甚至替换掉了我们原本的习惯。

文化输出就是这样子，勾引着对方来学习，这才是正确的姿势，而不是去灌输、去哄着，甚至求着他们学上赶的不是买卖。

现在很多文科的同学都在抱怨社会对文科生颇有微词，但其实是民众对文科生有更高的期待，做出我们自己的优秀作品，做出像魔兽时光服、黑神话悟空、流浪地球一样成为对外文化输出的先锋军，而不是还拿着30年前的老皇历，给我们背诵西方先哲说过的陈词滥调。 所以对文科的同学来说，这是个最好的年代，也是个最坏的年代，有对你们的不满，也有对你们最大的期待，成为中国的文科生，为中国输出文化。当年钱学森这些中国的理科生做出了贡献，所以他们才得到了尊敬，今天你们也可以。

愿有朝一日，文化战线也能成为我们的主场。