短视频时代，长播客缘何出圈

来源：光明日报

作为新兴音频内容形式，播客正在成为人们获取信息和自我提升的新选择。数据显示，截至2024年底，中文播客听众突破1.5亿人，同比增长43.6%，增速全球第一。从2004年诞生之初至今，播客已经历20余年的发展。最初，播客仅仅指涉的是一种音频的网络服务，相较于传统广播，它最大的特点是由网络和自动订阅系统所提供。而当下，播客已经变为一种涵盖更广的媒介形态，如声音直播及平台、UGC（用户生产内容）音频、知识付费收听等，并呈现出用户更广泛、内容更多元、投放更精准、互动更及时的总体性特点，已成为新大众文艺蓬勃发展的重要样式。

中文播客的发展大致可以分为三个阶段：2004年，“糖蒜广播”作为首个中文播客应运而生，彼时还没有专业的网络音频平台，所以只能称之为“网页播客”，最初“糖蒜广播”只是网络音乐及交流的个人化播客。随着听众增多，“糖蒜广播”逐渐变为网络音频平台，2011年后多样化的播客栏目如“糖蒜女子脱口秀”“糖蒜夜话读书”等进入大众视野。此后，播客宝典、中国播客网、土豆网等专业播客平台相继出现。这一时期的中文播客处于起步阶段，内容比较单一，受众相对固定，仍处于小众状态。

中文播客于2010年前后出现规模性增长，网络音频平台的发展为中文播客提供了成长温室。2009年底豆瓣FM正式上线，虽然豆瓣FM也是专注于音乐在线收听，但已经能够运用数据算法为用户推荐音乐。2013年推出会员制，用户通过付费方式可以获得品质、清晰度更高的音乐。此后，2011年的“蜻蜓FM”、2012年成立的喜马拉雅公司都是中文播客发展的重要平台。蜻蜓FM最开始是广播电台的聚合平台，收录了从国家到地市乃至校园广播的4000多个广播电台，此时其最大的特点是24小时回听功能，让用户摆脱收听的时间限制。2015年，蜻蜓FM开始拓展多元化的播客栏目，从传统广播、电视主持人，到各行各业名人、学者、自媒体人纷纷入驻，发布音频节目，尤其在有声小说方面极为丰富。

当前，播客发展正处于第三个阶段，主要表现为播客平台多、栏目数量多和收听人数多。播客平台最具代表性的当数2020年上线的小宇宙，与其他平台上播客与有声书、音乐等混搭不同，小宇宙只专注于播客类栏目，以沉浸式、深度陪伴为目标，而1500万用户、250万日活跃人数使小宇宙成为中文播客的代名词。不同的播客类型能够满足个性化需求，如财经类“声动早咖啡”、成长类“无人知晓”、文学类“文化有限”等都是不同类型的代表性栏目。目前，无论是播客栏目数量还是收听人数，都达到了前所未有的规模。

播客之所以能够在短时间迅速爆火出圈，首要的是其便捷性。当播客脱离电脑和网页而顺应自媒体潮流成为手机应用时，随时可听的便捷性更加凸显出来，它解放了用户的双眼和双手，允许人们在通勤、家务、运动等多种场景中并行收听，无缝嵌入日常生活，成为一种“伴随性媒体”，甚至可以全天无休地陪伴我们，大部分听众都养成伴播客入眠的习惯。同时，信息收集和大数据的运用，使播客的投放更为精准，播客或平台可以根据每个听众的收听类型和时长，进行相似化推送，真正做到“按需分配”。基于此，主播与听众，或同类型主播的不同听众之间更容易形成交流的纽带和社群，无论是线上交流还是线下的分享，都展现了播客作为新兴媒介的社交属性。

其次是用户对播客“真实感”的需求，不同于精心设计、剪辑的短视频，播客更具有即兴的成分，就如同一部舞台剧，某些表达的失误不仅可以增加真实感，甚至可以成为精彩之处。而口耳之间的亲密传达也更能够建立起主播与听众间的信任感，这是大多数短视频AI配音所难以达到的。学者张莉曾观察到，在讲述他人故事时出现耳语般的评价，可以制造身边人讲故事的亲密感，引入“共同体感受”，有声阅读比视觉阅读更具“侵入性”。

最后，在视觉信息过载、注意力大量消耗的今天，长期沉浸在3～5分钟的信息轰炸中会产生疲劳感和空虚感，“过眼瘾”式的体验无法满足用户对深度、连续、思考的需求，而播客一期的内容通常在1小时左右，成为“反碎片化”的重要体验途径，由信息轰炸所引发的精神、知识焦虑也能够在播客中得到一定的疗愈。社会学家项飙曾指出现代社会存在“附近的消失”现象，即常常身处人海却倍感孤独。播客的魅力，或许正在于用声音的媒介，为我们还原和构建着一种“具体”。主播们分享的，往往是具体而微的生活体验、个人思考，甚至有能和都市人产生“共鸣”的倾诉与陪伴，这本身就是对“附近”的一种声音重建。

以播客为核心的“声音社交”和“耳语传播”，将传统口头叙事重新拾起，并将之推广到更为深广的网络平台和虚拟空间中，重新建构起一套声音的生产、传播甚至消费方式，实现了声音“大众化传播”与“个性化需求”的有机统一。今后，如何在持续发展中克服内容同质化、播客平台生态优化不足及过度娱乐化等挑战，将是决定中文播客能否从“声意盎然”走向“声意深远”的关键所在。

《光明日报》（2026年02月14日 09版）