买杯奶茶抽20g金条？这届品牌太会玩“好彩头”了！

年味还在路上，好彩头已经恰然入场。

以前喝奶茶是“花钱买快乐”，现在喝奶茶是“花钱买快乐+赚黄金+抽钻戒”，今年春节，品牌们把“仪式感”和“性价比”玩明白了！

1️⃣买奶茶抽20g黄金？网友：这波太壕了

2月5日，茶话弄发起了“富桂刮刮卡”活动，凡购买“人间富桂花”系列饮品的顾客，都可免费获得刮刮卡一张，而且百分百中奖。

其中顶级大奖是20g纯金小马金条，次等奖品为1g 的纯金金币。“纯爱不知道能不能打动人，但纯金应该可以。”

活动一上线就激发了消费热情。据官方介绍，目前已有消费者抽中，并拿到了实物黄金。

高价值实物与文化特色周边，既满足了消费者对“好运”的期待，也拉满了“求彩头”的春节氛围。

2️⃣情人节赠百万钻石，带动营收增长超20%

2月1日-2月14日，麒麟大口茶举办了一场“百万钻石”盲盒抽奖活动，赠送 I DO品牌18K金钻石戒指。

共75个钻戒盲盒，将“一生只做一杯茶”的品牌信念延展至“一生只爱一个人”，用一杯专注了8年的茶给顾客带来美味与快乐。

品牌为一杯茶讲的新故事，迅速圈粉年轻人，带动营收增长超20%。

3️⃣星巴克、沪上阿姨、茶百道，送999足金黄金手机贴

黄金手机贴是2025年以来在年轻消费群体中走红的轻量化黄金文创产品，以“小克重、低门槛、强情感属性”为特征。

前不久，星巴克以“接金运好彩头”为主题，推出了一系列新春限定产品，“金运黄金贴”是其中的核心周边之一，融合了桃花、葫芦、元宝、祥云等传统吉祥纹样，受到消费者好评。

沪上阿姨2月15日即将上新的“马上有钱”系列，“加杯有金喜”，除了马年的新包材，还有三款新年黄金手机贴，还未上线就在社交圈引发围观。

2月初，茶百道推出“好运加马”主题活动，其中“足金手机贴”是核心大奖之一，每枚均附第三方鉴定证书，确保产品真实性与纯度，消除消费者疑虑。

总的来看，年末这波饮品圈“真金白银”的营销，是品牌在存量竞争时代，用确定性价值对抗不确定性、吸引消费者注意力的手段。

它精准击中了年轻人“既要好喝，又要价值，还要情感寄托”的复合型消费需求。谁能玩得更真、更壕、更有文化底蕴，谁就能在这场春节档的“抢人”大战中脱颖而出。

编辑：少华

设计：许燕

统筹：艳子