年味还在路上,好彩头已经恰然入场。
以前喝奶茶是“花钱买快乐”,现在喝奶茶是“花钱买快乐+赚黄金+抽钻戒”,今年春节,品牌们把“仪式感”和“性价比”玩明白了!
1️⃣买奶茶抽20g黄金?网友:这波太壕了
2月5日,茶话弄发起了“富桂刮刮卡”活动,凡购买“人间富桂花”系列饮品的顾客,都可免费获得刮刮卡一张,而且百分百中奖。
其中顶级大奖是20g纯金小马金条,次等奖品为1g 的纯金金币。“纯爱不知道能不能打动人,但纯金应该可以。”
活动一上线就激发了消费热情。据官方介绍,目前已有消费者抽中,并拿到了实物黄金。
高价值实物与文化特色周边,既满足了消费者对“好运”的期待,也拉满了“求彩头”的春节氛围。
2️⃣情人节赠百万钻石,带动营收增长超20%
2月1日-2月14日,麒麟大口茶举办了一场“百万钻石”盲盒抽奖活动,赠送 I DO品牌18K金钻石戒指。
共75个钻戒盲盒,将“一生只做一杯茶”的品牌信念延展至“一生只爱一个人”,用一杯专注了8年的茶给顾客带来美味与快乐。
品牌为一杯茶讲的新故事,迅速圈粉年轻人,带动营收增长超20%。
3️⃣星巴克、沪上阿姨、茶百道,送999足金黄金手机贴
黄金手机贴是2025年以来在年轻消费群体中走红的轻量化黄金文创产品,以“小克重、低门槛、强情感属性”为特征。
前不久,星巴克以“接金运好彩头”为主题,推出了一系列新春限定产品,“金运黄金贴”是其中的核心周边之一,融合了桃花、葫芦、元宝、祥云等传统吉祥纹样,受到消费者好评。
沪上阿姨2月15日即将上新的“马上有钱”系列,“加杯有金喜”,除了马年的新包材,还有三款新年黄金手机贴,还未上线就在社交圈引发围观。
2月初,茶百道推出“好运加马”主题活动,其中“足金手机贴”是核心大奖之一,每枚均附第三方鉴定证书,确保产品真实性与纯度,消除消费者疑虑。
总的来看,年末这波饮品圈“真金白银”的营销,是品牌在存量竞争时代,用确定性价值对抗不确定性、吸引消费者注意力的手段。
它精准击中了年轻人“既要好喝,又要价值,还要情感寄托”的复合型消费需求。谁能玩得更真、更壕、更有文化底蕴,谁就能在这场春节档的“抢人”大战中脱颖而出。
编辑:少华
设计:许燕
统筹:艳子
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