潮玩新春消费热力值拉满 年轻人排队打卡“马上有福”

证券时报记者 张智博

“一马当先”“龙马精神”，与马相关的成语，大多承载着中华文化对于努力、奋进与积极生活的古老推崇。当这份传统的吉祥寓意，与更具现代气息和时尚设计感的潮流载体相互碰撞，将会发生什么？带着这份好奇心，证券时报记者近日探访深圳新春潮流消费市场。

傍晚时分，深业上城3楼小镇，泡泡玛特新店内人头攒动。不少附近的上班族或是专程来打卡的青年男女精心选购，他们将潮玩视为过年必备的装饰或礼物，即所谓的“新年货”。

“我是专程来抽新年盲盒的。”孙女士笑着对记者说，“每年新春，泡泡玛特都会推出一些主题盲盒，去年就推出了一款类似于乐高积木的盲盒；而且它一般会做成多个IP的组合款，你既能享受到抽盲盒的爽感，又可以搭搭积木，很有互动性。”

记者观察到，多数热门IP身着崭新的马年主题皮肤出场，人气明星LABUBU仍是其中“顶流”，既有全身紫色毛绒、头戴小马兜帽的款式，也有骑着爱心小马、手持星星棒的形象。Baby Molly、星星人等人气IP的新造型也紧扣马年主题，巧思满满。

据悉，本次马年春节，泡泡玛特首次将毛绒品类纳入新春系列新品，设计上通过柔和的色彩搭配、灵动的小马元素等细节深度呼应马年新春主题，传递新年的喜庆与活力；泡泡玛特还持续推出冰箱贴、手链、香氛等周边产品，通过吉祥设计与实用属性相结合，让好运与福气“马上发生”，成为新年装点生活、传递心意的好礼。

泡泡玛特相关负责人告诉记者：“品牌始终坚信潮玩是传统文化的年轻化表达载体。未来，泡泡玛特将持续探索潮玩艺术与中华传统节日更多、更有趣的融合方式，让更多年轻人在欢乐中传承中华优秀传统文化，感受中华传统节日的独特魅力。”

不止于潮玩文化，宠物、国风等新消费也受到消费者的追捧。记者线上采访了中国云锦品牌“元先”旗舰店，负责人祁冬君对记者表示，当下的消费市场需要文化品位、工艺价值和情感共鸣。新春期间，公司依照年轻人喜欢的设计和吉祥寓意，推出了《马上有福》《马上有钱》等生肖限定款，是目前店里卖得比较好的产品。

根据《2026抖音电商年货消费趋势数据报告》，1月16日至29日，宠物徽章、猫砂、零食、消毒液等消费持续升温，宠物用品成交额同比增长83%；新中式服装销售火热，订单量同比增长66%，新中式双面穿外套、国风马甲、国风印花直筒裤等商品持续热销。

临近春节，过年必备的零食店内消费者同样络绎不绝。“为了迎接新春期间的消费高峰，公司产品已在零食很忙、赵一鸣等量贩零食渠道全面铺货，有效扩大品牌曝光。”盐津铺子品牌人员告诉记者，“现在的消费者喜欢特色设计，我们今年联合故宫宫廷文化及京东，分别推出的春节辣卤礼包及平台专属礼盒，直接拉动了节日销售。”

新消费吸引一众年轻人排队打卡，是整个新春消费市场热度的缩影。在春节这一古老而又常新的盛大节日里，浓厚的“年味儿”深深扎根于文化传统与时代潮流的交融之中，升腾在温暖热烈的人间烟火里。