年味重构：从春节出行变迁谈年经济

来源：市场资讯

（来源：现代商业银行杂志）

文｜工银科技有限公司 唐爽

　　春节不再只是围炉夜话的静态团圆，而成为一场关于需求选择的年经济的流动变迁。

　　2026年2月2日起，一年一度的春运正式启动。这是一场持续40天的全球最大规模人口流动，预计全国跨区域人口流动量将达到95亿人次，创下历史新高。

▲在开往广州的高铁上，部分父母前往子女务工城市过年，形成“反向春运”。

　　随着城市化进程、本地化就业、返乡创业等大潮的持续深入，与始于20世纪50年代开始的传统春运相比，今天的春节出行正在发生深刻变革，春节出行已不再是返乡的单一归途，而已然演变为一场满足个人与家庭多样化需求的“情绪之旅”。2026年九天的“超长春节假期”也为年轻人的出行带来巨大的选择机会与消费潜力，“年经济”正被赋予全新的价值。

　　旅行平台数据显示，预订从1月31日至2月19日出行的机票预订量明显增长，其中18—35岁之间的旅客群体票量占比超过45.8%，年轻人特别是大学生群体和青年白领稳占第一波出行热潮的前列。其中，自驾游、出国游、度假游是春节出行搜索榜的三大热词。

出行变迁：从“单向返乡”到“双向奔赴”

　　传统的“有钱没钱，回家过年”的观念正在年轻一代中发生着深刻变化。

　　灵活的假期安排和便捷的出行条件为年轻人“抢跑”春节提供了可能。年轻的职场白领通过精打细算，将自己的各种假期和春节长假精准叠加，凑出了一个长达半个月甚至更长的“假期待机包”。于是，他们中很多人的春节从年前就开始准备了，打开小红书、抖音、携程等社交媒体，到处可以看到“春节出游攻略”的短视频或文章，其中不乏许多“找旅行搭子”“海岛度假”“非遗之旅”“心灵放松”等方面的主题内容，让这届年轻人春节出行多了更多的选项。

　　中国旅游研究院院长戴斌指出：年轻的游客在一起，他们会跟着去创造更多的文化新空间、旅游的新场景，比如体育+旅游等。年轻人消费需求的变迁在倒逼我们的市场创新，所以我们觉得年轻人可以说是我们旅游业发展未来的一个方向。

　　几乎与此同时，“反向春运”的兴起也标志着团圆方式的进一步改变。毕业后到北京工作已近八年的某科技公司小林坦言，往年都是自己回家探望父母家人，而2026年他很早就给远在四川老家的爸妈和哥嫂订了到北京的火车票，邀请家人到北京过年。与回老家过年相比，虽然少了对乡愁的直观体验和亲朋同窗的相聚，但是这种“反向春运”换来的是不用紧盯手机加价抢票的松弛感，而且北京本地也有许多的春节游览活动和丰富的旅游资源。

　　与北京相似，2026年春节，上海、广州、深圳、杭州等地同样掀起了一股“反向春运”流，“反向春运”机票和火车票预订量同比增长约35%，父母前往子女所在城市过年成为新选择和新时尚。这种“逆向”流动的背后，是年轻人对家庭团聚方式的重塑——家人在哪里，哪里就是家。

消费升级：自驾出游与住得更好成为新风尚

　　2026年春节，自驾游成为年轻人出行的首选方式之一。在北京工作的某科技公司员工小王提前半个月就规划好了自己的春节行程：先带着父母去张家口滑雪，然后到承德泡温泉，最后返回北京逛庙会。他新买的国产新能源车续航达到800公里，沿途充电设施完善，让他长途自驾毫无压力。

　　像小王这样的年轻人不在少数。新能源汽车的快速普及和充电桩网络的大幅扩展，为年轻人春节自驾游提供了坚实保障。据统计，2026年春节期间，高速公路新能源车流量同比将增长65%，服务区充电桩使用率峰值将达到85%。

　　春节出行的住宿消费也呈现出明显的升级趋势。高星酒店（民宿）的预订占比超过连锁和低星酒店，25—35岁群体带动大中城市和县域高星酒店预订量同比翻番。这一现象折射出年轻人消费观念的转变：大家都希望过年能够住得好一点儿，同时追求更高的“质价比”。在浙江莫干山，多家高端民宿春节期间的预订率超过90%，价格较平日上涨50%以上，但仍一房难求。“不仅要住得好，还要有特色”，在上海从事金融工作的李女士表示，她提前三个月就预订了莫干山的温泉民宿，准备带着全家在那里度过除夕夜。

　　非遗文化体验游也成为国内春节出游的新热点。在北京，随着中轴线的成功申遗，每天有络绎不绝的游客到鼓楼一带打卡拍照，然后再到什刹海溜个冰，最后品尝一碗老北京的卤煮或炸酱面；在西安，大唐不夜城的唐装体验项目预约量同比增长120%；在敦煌，AR技术让千年壁画“活”了起来，游客通过智能眼镜就能看到飞天撒落花瓣的奇景。这种沉浸式体验让传统文化焕发新生，也成为年轻人春节消费的新选择。

▲西安市大唐不夜城，夜幕降临华灯初上，百货商场沿街橱窗变身橱窗剧场。

诗和远方：趁着春节出国旅游感受异域风情

　　随着全球多个国家对中国公民实施免签或落地签政策，春节出国（境）游正在成为越来越多年轻人的选择。2026年春节期间，出境游预订量同比激增85%，其中“90后”和“00后”占比超过60%。

　　“今年春节我和家人选择去迪拜，既能感受中东的异域文化，又能避开国内的寒冷天气。”在深圳某互联网公司工作的90后产品经理小赵说。她通过某高端定制旅游平台预订了“迪拜奢华七日游”，项目包括沙漠冲沙、直升机观光、八星酒店住宿等特色体验。

　　这种高端定制化服务正受到越来越多年轻消费者的青睐。据某旅游平台数据显示，2026年春节期间的定制游订单同比增长150%，人均消费达2.5万元。除了传统的跟团游，“当地约拍”“精致小团”“主题深度游”等新型春节旅游产品也大受欢迎。

　　除了迪拜，东南亚、韩国、欧洲等地也受到年轻人春节出国游的追捧。在泰国清迈，专门为中国游客设计的“泰式厨艺体验课”一位难求；在韩国京畿道，一场别开生面的冰灯庆典吸引了大量年轻女性游客；在新加坡，“城市探秘游戏”将旅游与解谜元素结合，让游客在游玩中深入了解当地文化。

　　离境退税政策的优化也为出国游添了一把火。据统计，2026年春节期间，中国游客在海外购物离境退税金额同比增长70%，平均每单退税金额达1200元。游全球、购全球成为越来越多的中国人春节假期的新动向。

技术赋能：数字工具如何重塑春节出行经济

　　数字技术的全面渗透让春节出行变得更加灵活高效，极大地压缩了从“想想而已”到“行程已定”的时间差。

　　平台经济通过精准匹配供需，创造了新的消费场景。某旅游平台工作人员表示：“针对18—22岁的学生群体的社交画像，在我们的产品形态上推出了主打社交属性的同龄同团的产品。在深度体验上，也通过兴趣标签串联起了像露营、户外、非遗，还有寻味之旅等多样化的场景。”

　　灵活的预订周期成为2026年春节出行的显著特点。七成以上节中出行的机票提前购买周期缩短至三天内。超长假期加上临时预订也有便宜机票，2026年春节选择多次乘飞机出行的旅客明显增加。

　　而数字金融服务也从未放弃对春节出游的支持。一方面，随着移动支付、跨境支付的持续火爆，旅游支付的占比屡创新高。2025年春节黄金周期间，“两联”（中国银联+网联）处理支付交易达254亿笔，交易金额近10万亿元。其中境外消费笔数同比增长125%，消费金额同比增长91%。预计2026年春节仍将延续高增长的态势。另一方面，一些年轻的家庭在年初就制定了春节出游计划，但是因为在出行前年终奖可能尚未发放，很容易导致计划泡汤。一些互联网商旅平台和银行、消费金融公司适时推出了旅游分期、购车分期等金融产品。只需在手机上选择出行产品，提交分期申请，授信额度便可一目了然，瞬间到账。这些场景化、数字化的金融服务和产品，为更多的年轻人提前享受生活提供了极大便利，也为个人建立良好信用提供了契机。

趋势变迁：情绪价值与精准触达的竞争

　　随着年轻消费者越来越注重体验而非单纯物质消费，春节经济正从传统文化的单向聚集迈向一个自我情绪价值主导的新阶段。

　　未来十年，高端定制化旅游将逐渐普及。年轻人不再满足于标准化产品，而是追求能够体现个人品位和独特性的旅游体验。春节将不再是简单的“阖家团聚”，很可能解耦成为“与家人”“与爱人”“与朋友”“与亲子”“与宠物”“与自己”融洽相处的场景片段。这种转变将推动春节旅游市场从大众产品消费进入精品服务消费阶段，“情绪价值”的提供将成为服务者的核心竞争力。

　　未来，更多的个性化、细分化的春节旅游产品将涌现。

　　技术赋能将进一步模糊线上与线下的边界。虚拟现实、增强现实等技术可能为不能亲身团聚的家人提供“云团圆”的新选择，让游子即使不能归家，也依然可以享受与亲人的片刻温馨时光。而数字藏品与春节传统文化的结合也可能创造新的消费场景。

　　随着我国人均GDP突破1.4万美元，人们特别是年轻一代对时间价值有了重新认识——时间成本成为决策中的重要考量。传统的“一元模式”将变革为更加多样的春节出行，这不是传统春节的“淡化”，而是节日内涵的“丰富”。变化的是团聚的形式，不变的是亲情与友情的内核；调整的是出行的安排与方向，延续的是团聚的温暖与惬意。

　　当亿万个体的小选择汇聚成时代发展的大趋势，我们看到的不仅是一个节日的变迁，更是一个国家在高质量发展道路上的坚实足迹。流动的中国，充满生机；温暖的年味，历久弥新。