以品牌之光点亮乡村振兴之路——乡村片区组团发展应善打品牌

■王国灿

引言

破局之道，在于品牌在广袤的乡土大地上，乡村片区组团发展正成为新时代乡村振兴的重要引擎。当资源整合、产业联动、设施共享成为共识，一个更为关键的问题浮出水面：如何在激烈的区域竞争中脱颖而出？如何让分散的优势凝聚成耀眼的光芒？答案就在于善打品牌。品牌，是乡村组团发展破局的关键钥匙，是提升区域辨识度、增强发展竞争力的核心引擎。它不仅是标识与符号，更是价值的凝聚、文化的传承、市场的承诺。唯有善打品牌，乡村组团发展才能真正实现从“物理相加”到“化学裂变”的飞跃，在振兴之路上行稳致远。

一、品牌赋能：重塑乡村价值认知，突破发展瓶颈

乡村片区组团发展的首要任务，是突破传统乡村发展模式下的价值洼地困境。长期以来，乡村资源常被低估，特色产品“养在深闺人未识”，发展潜力难以充分释放。品牌，正是破解这一困局的利器。

品牌是价值发现的“探照灯”。它能够穿透信息的迷雾，精准照亮乡村组团内独特的生态禀赋、深厚的文化底蕴、精湛的传统技艺。通过精心提炼和塑造，品牌能将原本分散、模糊的资源优势，转化为清晰、可感、极具吸引力的价值标签。例如，一片原本普通的稻田，在“生态稻米之乡”的品牌加持下，其绿色种植理念、独特水土环境、健康品质保障便跃然眼前，价值陡增。

品牌是突破同质化的“金钥匙”。在农产品、乡村旅游等领域同质化竞争日益激烈的今天，品牌是乡村组团区隔于其他区域的核心标识。它基于组团内最具代表性的特色（如某类特色农产品集群、某种独特的乡村风貌、某段共同的历史记忆），塑造独一无二的个性与形象，让消费者在众多选择中一眼识别、心生向往。没有品牌，组团发展就容易陷入“千村一面”的平庸，难以形成持久的吸引力。

品牌是溢价能力的“催化剂”。品牌所承载的信任、品质和文化内涵，能够有效提升乡村组团内产品与服务的附加值。消费者愿意为有保障、有故事、有情感共鸣的品牌支付溢价。这不仅直接增加农民收入和集体收益，更能反哺产业发展，形成“品牌提升价值—价值支撑发展—发展巩固品牌”的良性循环，从根本上增强乡村组团的内生动力。

资料图

二、品牌引领：整合片区资源，凝聚发展合力

乡村片区组团发展，本质上是打破行政区划壁垒，实现跨村镇的资源整合与协同发展。品牌，在这一过程中扮演着无可替代的引领者和粘合剂角色。

品牌是资源整合的“指挥棒”。一个清晰、响亮的区域公共品牌（如“XX 山水田园综合体”、“XX 特色果品产业带”），为组团内各成员村镇提供了共同的发展目标和行动纲领。在品牌战略的引领下，各成员村镇能够超越“一村一镇”的局限，围绕品牌核心价值（如生态、文化、品质），统一规划产业布局、协调基础设施建设、规范产品生产标准、整合营销推广资源，避免重复建设和无序竞争，实现“一盘棋”发展。

品牌是凝聚共识的“磁石”。打造和维护一个成功的区域品牌，需要组团内所有参与主体（政府、村集体、企业、农户）的共同努力和长期投入。品牌愿景和目标成为凝聚各方共识的最大公约数。在品牌共建共享的过程中，利益联结机制得以强化，合作意愿得到激发，“各扫门前雪”的分散状态逐渐向“众人拾柴火焰高”的协作格局转变，形成强大的发展向心力。

品牌是标准统一的“标尺”。区域公共品牌的建设，必然伴随着严格的质量标准体系、生产规范和服务准则的建立与执行。这把统一的“标尺”，倒逼组团内各生产主体提升技艺、规范流程、保障品质，确保输出给市场的产品与服务具有高度一致性和可靠性。这不仅维护了品牌声誉，也整体提升了组团发展的规范化、专业化水平，为可持续发展奠定坚实基础。

三、品牌驱动：拓展市场空间，激发产业活力

市场是检验乡村组团发展成效的最终考场。品牌，则是叩开市场大门、赢得消费者青睐的最有力武器，是驱动产业升级、激发内生活力的核心引擎。

品牌是市场开拓的“通行证”。在信息爆炸的时代，一个具有高辨识度和美誉度的品牌，能有效降低消费者的选择成本，快速建立信任感。对于乡村组团而言，强大的区域品牌就是一张闪亮的“名片”，能帮助其产品和服务迅速切入目标市场，从地方走向区域，从区域迈向全国，甚至走向国际。没有品牌背书，优质的产品可能淹没在市场的汪洋大海中，难以实现其应有的价值。

品牌是产业升级的“加速器”。品牌建设并非仅仅停留在营销层面，它深刻影响着产业链的各个环节。为了支撑品牌承诺（如“有机”、“非遗”、“原生态”），组团内必须持续优化种养殖技术、提升加工工艺、完善供应链管理、创新服务模式。这种来自市场需求和品牌要求的倒逼机制，将有力推动乡村组团产业向标准化、精细化、高端化方向发展，催生新业态、新模式，实现产业结构优化和整体能级跃升。

品牌是融合发展的“连接器”。成功的乡村品牌往往能打破一二三产业的界限，实现深度融合。一个以特色农产品闻名的品牌，可以带动观光农业、休闲采摘、食品加工、餐饮民宿等相关产业；一个以独特乡村风貌或文化IP为核心吸引力的旅游品牌，能有效拉动农产品的销售和手工艺品的开发。品牌成为连接不同产业的纽带，促进资源在组团内高效流动和优化配置，构建起多元化、融合化的现代乡村产业体系，极大增强了组团发展的韧性与活力。

四、品牌铸魂：厚植文化根基，永续内生动力

乡村品牌的核心竞争力，最终根植于深厚的文化底蕴和精神内涵。文化是品牌的灵魂，赋予其穿越周期的持久生命力。

品牌是文化传承的“载体”。乡村是中华优秀传统文化的沃土，蕴含着丰富的民俗、技艺、节庆、历史故事和生态智慧。品牌建设的过程，就是对这些文化资源进行挖掘、梳理、提炼和创造性转化的过程。通过品牌，那些即将消逝的技艺得以焕发新生（如“非遗工坊”品牌），那些独特的地域风情被更多人知晓（如“XX民俗体验地”品牌），那些宝贵的农耕智慧得到传承与弘扬。品牌让乡村文化看得见、摸得着、可体验、可消费。

品牌是乡村自信的“灯塔”。成功的品牌建设能够显著提升乡村居民对自身文化、生活方式和发展前景的认同感与自豪感。当家乡的品牌享誉四方，当外来的游客为独特的乡村文化所吸引，村民的文化自信和发展信心将得到极大增强。这种源自内心的自信与认同，是激发村民主动参与乡村建设、自觉维护品牌声誉、实现共建共享共治的内生动力源泉，是组团发展行稳致远的根本保障。

品牌是乡愁情感的“归宿”。在快速城市化的进程中，乡村品牌承载着无数人的乡愁记忆和情感寄托。一个充满温情、饱含故事的乡村品牌，不仅能吸引游客，更能召唤游子归乡创业，也能唤起城市居民对田园生活的向往，形成强大的情感连接。这种情感的纽带，为乡村组团发展持续导入人才、资金、创意等要素，注入源源不断的活力，让乡村在现代化进程中依然保有独特的温度与魅力。

结语：高举品牌旗帜，共绘振兴画卷

综上所述，乡村片区组团发展，是时代赋予的历史机遇；善打品牌，是把握这一机遇的战略抉择。品牌之光，能够照亮乡村价值，点燃发展激情；品牌之力，能够整合片区资源，凝聚各方合力；品牌之翼，能够拓展广阔市场，激发产业活力；品牌之魂，能够厚植文化根基，永续内生动力。

站在新的起点，乡村片区组团发展必须将品牌建设置于核心位置，以昂扬的斗志、创新的思维、扎实的行动，精心培育、用心呵护属于自己的一方金字招牌。让品牌成为引领方向的旗帜，凝聚人心的纽带，驱动发展的引擎。唯有如此，才能让乡村组团在振兴的大潮中破浪前行，让广袤的乡土大地焕发出更加夺目的光彩，共同绘就产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的壮美画卷！让我们高举品牌旗帜，以品牌之光点亮乡村未来！

（作者：王国灿系中国作家协会会员、中国法学会会员、资深媒体人、文化战略观察家）