尺素金声｜农村网络销售首破3万亿元，电商平台加速“下沉”

来源：人民日报客户端

当深山菌菇借着直播镜头走上城市居民餐桌，当优质产品伴着快递小哥的身影送抵乡村，一组振奋人心的数据悄然刷屏：2025年，我国农村网络零售额首次突破3万亿元大关，同比增长6.7%。农产品网络零售额达7833.1亿元，同比增长9.9%。

这串跃动的数字，不仅是农村电商蓬勃发展的生动注脚，更是数字中国赋能乡村振兴的有力佐证，藏着亿万农民增收致富和美好生活的热切期盼，更彰显着超大规模市场的强劲韧性与无限生机。

3万亿元的突破性成就，受益于政策的精准护航。从商务部等17部门联合出台意见加强县域商业体系建设，明确“十四五”时期“县县有连锁商超和物流配送中心、乡镇有商贸中心、村村通快递”的目标，到“数商兴农”政策持续落地见效，着力培育农村新型商业带头人、加强农业品牌建设，一系列有温度、有力度、有精度的举措，为农村网络零售搭建起广阔发展舞台，推动各类资源要素持续向农村市场倾斜，顺畅打通了工业品下乡、农产品进城的“双向快车道”。

3万亿元的突破性成就，离不开农村基础设施的不断完善。农村电商发展曾受制于物流不畅，如今，随着县域商业建设行动深入推进，县城综合商贸服务中心、乡镇商贸中心陆续升级提质，具备条件的地区村级快递收发点基本实现全覆盖，一根网线、一辆快递车，让偏远乡村彻底打破地理壁垒、联通广阔市场。与此同时，5G、大数据等数字技术加速向农村应用，县级电子商务公共服务中心开展技能培训，手把手教农民直播带货、店铺运营，让“手机变农具、直播变农活、数据变农资”从愿景变为现实，让更多农民搭上数字经济的“快车”，吃上“电商饭”。

3万亿元的突破性成就，彰显着各类市场主体的蓬勃活力与创新锐气。从电商平台发力助农，开展助农直播，带动农特产品销量不断攀升，到乡村夫妻店等传统网点升级改造，转型成为兼具商品销售、快递收发、农产品经纪等多功能的新型便利店，各类市场主体各展其长、协同发力，让农村网络零售的业态不断丰富、质量持续提升。从山东寿光的新鲜蔬菜到贵州高山云雾茶再到西北草原的优质牛羊肉，优质农产品通过电商平台走出深山产地、走进全国消费市场，既满足了城市居民对优质农产品的需求，也让农民实现了“家门口就业、靠好产品增收”的心愿。

实现3万亿突破，是农村网络零售新的起点。当前，县域商业发展还有短板，部分农村地区电商人才、农特产品品牌影响力等仍待加强，农村网络零售高质量发展还有广阔空间。继续坚持政策引导、市场主导，持续完善农村流通网络、培育壮大市场主体、强化电商人才支撑，农村网络零售必将持续迸发新活力、释放新潜能，突破一个又一个新关口、创造一个又一个新辉煌。让亿万农民和消费者在数字经济的浪潮中收获更多幸福与美好。