抖音下最后通牒了：未足额缴纳保证金将直接划扣推广费

昨日，抖音在《商品分享功能保证金管理规范》修订意见征集通知中最新明确：

平台有权从创作者的推广费或创作者在平台及平台关联主体平台上的其他资金（包括但不限于创作者绑定商家的货款）中扣除以补足保证金。

因保证金余额低于应缴金额的，将影响创作者保证金不足部分相对应的权益，直至足额缴纳。

虽然“逾期关停”并非新增罚则，看似此次修订只是表述微调，但若结合近日修订的，实际杀伤力已极大增强。

具体来看，系统每天都会根据创作者过去30天的在线支付订单成交金额（支付GMV）重新计算应缴额度。假设一位达人在1月25日通过一场直播带货6万元。在旧的“自然月”规则下，这笔GMV可能要等到2月初系统结算上月数据时，才会触发保证金调整。

但在新的“滚动30天”规则下，1月26日系统一更新，这6万元立即计入“近30天GMV”，达人的应缴保证金标准即刻从500元（基础保证金）跳涨至3000元。

此时，由于该达人账户内仅有500元，低于当前3000元的应缴标准，系统会立即触发补缴通知。

因此，依据此次修订后的第4.2条，一旦账户处于欠缴状态，平台将按以下三步强制执行：

第一，自动划扣。

这也是此次最大的变化。划扣来源包括创作者的推广费、创作者在平台及平台关联主体平台上的其他资金等，包括但不限于创作者绑定商家的货款。

值得注意的是，因尚未明确这一动作的时效，若未足额缴纳保证金，划扣动作可能先被执行。

第二，即时冻结提现与活动权益。

除直接划扣外，限制提现与带货权益均是之前已有的规定，此次更多是基于“浮动保证金变为每日计算应缴额”后的同步调整，具体如下：

第三，3天内未补缴完成，则关闭账号的商品分享功能。

同样，这也是上调保证金后（详见）的同步更新，补缴时效从7天压缩至3天。

整体而言，若回顾过去两周，能明显感知到抖音在舆情监管、保证金的连续性动作：

1月30日，，将消费者投诉直接与封店挂钩；

2月6日，收紧《创作者综合认定高风险细则》，扩大违规认定范围；

2月9日，，最高达100万；

2月12日，也就是昨天，确立创作者保证金“自动划扣+冻结提现”机制。

目前，这些新规大多处于意见征集期或正在公示。相信随着更多规则的落地，对创作者、商家的实质影响会更大。

对此，你怎么看？

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