预测：2030年亚太地区视频收入增至1960亿美元

据区域性咨询机构亚洲传媒伙伴（Media Partners Asia，下简称MPA）的最新预测，亚太地区“屏幕经济”未来10年内保持稳步提升，但增量几乎都来自流媒体平台、视频网站及互联网电视（CTV），传统电视板块则将持续萎缩。

MPA发布的这份年度《亚太地区视频与宽带报告》预测，2025年至2030年，亚太地区“屏幕经济”总收入将从约1710亿美元增至1960亿美元，全部净增量均来自在线视频。其中，包括付费订阅平台与广告服务的视频点播收入将增加约125亿美元，预计2030年将增至520亿美元；视频网站上的原创及社交视频收入预计再增加114亿美元，至445亿美元。同期，传统电视板块因广告与付费订阅持续流失，累计收入将缩水80亿美元。

报告认为，这一转变标志着区域“屏幕经济”价值分配的根本性重构。

MPA首席执行官维威克·库托（Vivek Couto）解释，“价值正加速流向流媒体、社交平台与互联网电视主导的变现模式。同时，传统电视面临长期结构性衰退。”在库托看来，当今市场制胜的关键不再是一味堆砌内容，而是围绕体育、优质本土节目、微短剧等新兴形态，打造可变现的高端体验，并借AI提升内容价值链的整体效率。

MPA的报告还将日本与印度列为亚洲地区视频及流媒体增量的两大引擎，但路径迥异：日本靠高价套餐、精品本土内容、体育IP差异化等带动的广告变现模式盈利；印度仍以“量”取胜，但2026年后将通过广告产品扩容、ARPU（编者注：Average Revenue Per User，每用户平均收入，是衡量企业从单个用户获取平均收入的核心指标）提升和互联网电视快速普及等方式，实现“量价齐升”。

互联网电视目前仍是亚太“屏幕经济”的结构性增长引擎。MPA估算，目前亚太地区（不含中国）约有1.6亿户互联网电视家庭，到2030年预计将再净增约1亿户；其中，日本、印度、韩国、印尼、泰国、菲律宾和澳大利亚将是最大的终端市场。

视频网站与社交视频平台是在线视频广告扩张的最大受益者。中国市场之外，YouTube、Meta（含Facebook与Instagram）及字节跳动的TikTok拿走了绝大部分增量预算。在中国市场，抖音、快手和腾讯视频则占据主导地位。

短视频平台近期也在持续演进——微短剧已成为中国市场可量化的收入品类，预计将在未来5年内迅速进入并占领印度、印尼、日本和泰国等市场。

MPA特别指出，AI工具正加速进入开发、本地化、后期与营销全链路，显著压低单小时内容成本并缩短制作周期。这一趋势将进一步放大规模平台的优势：片库越丰富、变现手段越多元，越能把AI带来的节流效应转化为持续的内容弹药与定价空间。

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